2009/07/01　WEB連載　テクニックの潮流を読む(1)　是永聡

『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

テクニックの潮流を読む(1)

バズ効果に期待「mixiアプリ」の使いかた

mixiアプリ「SuperPets!」（ロックユーアジア）

「mixiアプリ」と呼ばれる機能がミクシィより8月に一般公開される。第三者の提供するアプリケーションをユーザーがミクシィ上でインストールして利用でき、商品をテーマにしたゲームアプリなど、企業プロモーションへの活用も期待されている。

プロモーションアプリそのものは決して目新しい手法ではないが、ミクシィアプリが興味深いのは、その「ソーシャル」な性格にある。友人知人（ミクシィでいえばマイミク）関係を活用することで、より積極的な盛り上がりを期待できるのだ。

たとえばmixiアプリでは、利用履歴が友人知人たちのマイページにも自動表示される。あるアプリに「はまっている」ことが当人の自発的推奨を待たずとも友人知人に伝わるため、他人の興味を喚起しやすいのだ。バーチャルギフトアプリのように友人知人だからこそ成立するコミュニケーションも考えられる。従来以上のバズ効果が起こりやすいと期待されるゆえんだろう。

もっとも当のアプリが面白くなければ広がるわけはないので、あくまで企画しだい、なところは従来通りではあるのだが。

（『宣伝会議』7月1日号掲載分より）

written by: スパイスボックス　取締役　是永聡

博報堂、ネット通販会社などを経て、2003年より博報堂グループのインタラクティブ・エージェンシーであるスパイスボックスにて現職。

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