2009/07/01　WEB連載　モバイルマーケティング注目事例(1)　手嶋浩己

モバイルマーケティング注目事例(1)

"ギミック着信"で携帯のハード面を上手く活用

モバイルを活用したキャンペーン、というと、どのような商材のキャンペーンを思い浮かべることが多いだろうか？ 今日は、エンターテインメント＝映画のキャンペーン事例を紹介する。

映画のタイトルは、『ターミネーター４』（ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント／6月13日公開）。そして、キャンペーンのハブとなっているのがミクシィモバイルだ。同媒体においては多くのタイアップキャンペーンが展開されているが、その中でもユニークな仕掛けを用いているのがこのキャンペーンだ。

タイアップの誘導枠をクリックすると、『ターミネーター４』の主人公であるジョン・コナーからテレビ電話が着信する、という設定で、フラッシュムービーが展開。バイブレーター機能の演出などもあり、雰囲気はたっぷりだ。その後、ジョン・コナーからメールが届き（という設定のキャンペーンページに誘導される）、一緒に戦おうと誘われる。一緒に戦う決意をして「未来のサイトへGO！」というボタンをクリックすると、2018年の映画のシーンが表示され、映画自体の内容を訴求するプロモーションページに移行する。

ところどころに、口コミプロモーションの要素もちりばめられている。ジョン・コナーの戦友（＝レジスタンス）となった人数に応じて（6月13日時点で233万人超のレジスタンスが存在）獲得できるプレゼントが増えていく仕掛けや、「未来日記」と称して2018年の日記を書くことができる仕掛けなどがある（当該ユーザーの日記を見た『友達』が順次このキャンペーンに接触していくだろう）。

本キャンペーンはモバイルのデバイスとしての特性（＝バイブレーター、メールなど）や媒体特性を上手く活用しており、クリエイティブの作り込み精度も高い。費用対効果の高いキャンペーンに仕上がっていると言えるのではないだろうか。

（『宣伝会議』7月1日号掲載分より）

written by:スパイア　取締役リサーチ事業本部長　手嶋浩己

博報堂を経て、インタースパイア取締役副社長。2009年5月より現任。著書に『ネット広告ビジネス実務事典』『Mobile2.0』など。