2009/08/31　WEB連載　海外デジタルマーケティング最新動向(3)　渡邊竜介

WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けする「WEB MARKETER's view」。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

海外デジタルマーケティング最新動向(3)

「マーケティングの新潮流『Social Influence Marketing』」

生活者は、インターネットや携帯電話をますます活用するようになってきているので、マスメディアを使ったトップダウンの一方通行コミュニケーションは、効果を失ってしまった。したがって、今後のマーケティングは、デジタルへの転換が不可欠である、とよく言われる。はたして、本当だろうか？

重要なことは、実はデジタルかアナログかというテクニカルなことではなく、生活者にコミュニケーションの主導権が移る中で、彼らの消費行動に相応しいマーケティング活動が行われているかだ。つまり、何を伝えるかではなく、誰に何を伝えてもらうか、である。

かねてからレイザーフィッシュは、日増しに発言力を増す生活者の行動変化に対応するマーケティング手法「ソーシャル･インフルエンス･マーケティング（ＳＩＭ）」を提唱してきた。ＳＩＭとは、ターゲットに対して影響力のあるインフルエンサーをカテゴライズし、それぞれに相応しいコミュニケーションを設計･実行する新しいタイプのマーケティングである。この度、ＳＩＭについての本格的なレポート「fluent」（http://fluent.razorfish.com/）が発行されたので、ぜひ参照いただきたい。

（『宣伝会議』9月1日号掲載分より）

written by:電通レイザーフィッシュ　代表取締役社長　渡邊竜介

ペンシルバニア大学ウォートンスクールMBA取得。電通を経て、2001年にデジタルパレットを設立。07年に米国レイザーフィッシュと資本業務提携を締結。

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