2009/08/03　WEB連載　テクニックの潮流を読む(2)　是永聡

『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

テクニックの潮流を読む(2)

人が動く！「位置ゲー」に注目

ホンダ　Ke-tai Traveler「ケートラ」

「位置ゲー」と呼ばれるゲームをご存知だろうか。携帯電話の位置情報取得機能を利用し、地点移動することで遊ぶゲームのことだ。「コロニーな生活☆PLUS」（コロプラ）、「ケータイ国盗り合戦」（国盗り）がその代表格。コロプラでは移動距離に応じてゲーム内で使える仮想通貨がもらえ、国盗りでは全国600エリアに実際に赴くことでゲーム上の陣地が増えていく。ホンダも昨年末より、日本一周を目指し、旅する楽しみを提供するゲーム「ケートラ」を始めた。

企業のWEBマーケティング的に興味深いのは、これらのゲームでは「リアルに人が動く」ことだ。実際コロプラでは日光の老舗煎餅店とタイアップし、店舗周辺で位置情報を取得することで、ゲーム上でお土産をゲットできたり、携帯画面を店舗で見せることで本物のお煎餅がもらえる企画を実施。２カ月間で1000人以上のユーザーが来訪したという。

位置情報取得という携帯電話ならではの機能を、エンターテイメント的に活用することは、来店促進施策のひとつの切り口として、おもしろいのではないだろうか。

（『宣伝会議』8月1日号掲載分より）

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written by: スパイスボックス　取締役　是永聡

博報堂、ネット通販会社などを経て、2003年より博報堂グループのインタラクティブ・エージェンシーであるスパイスボックスにて現職。