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「宣伝会議」本誌連動企画

2009/08/03　WEB連載　海外デジタルマーケティング最新動向(2)　渡邊竜介

『宣伝会議』7月1日号からスタートした新連載「WEB MARKETER's view」。WEBマーケティングの最前線をコラムでお届けします。このブログでも、本誌と同じ内容がご覧いただけます。

前回は、レイザーフィッシュが発行する「Digital Outlook Report」から、20歳前後の若者からなる「Connected Class」を新しい消費者として紹介した。今回は、加速的にデジタル化する主婦層「Digital Mom」の現状を紹介する。なお本レポートは、http://digitaloutlook.razorfish.com/ならびにhttp://digitalmom.razorfish.com/から閲覧ならびにダウンロードできるので興味のある人は原文を参照いただきたい。

レイザーフィッシュは、18歳以下の子供を一人以上持つ全米の主婦の中から、ソーシャルネットワーク、携帯メール、ブログなどのWeb2.0技術を２つ以上使いこなし、過去3カ月間にオンラインで積極的に購買や購買検討をした1500人を対象に、デジタルメディアの活用状況と購買行動への影響について、調査を行った。

この女性たちは、家庭の主婦としてだけでなく、時に妻として、母として、友人として、さらに働く女性としての顔も持つ究極の兼業者であり、新しいデジタルメディアを柔軟に活用する「DigitalMom」である。

彼らは、家族とよりもむしろ友人とのコミュニケーションに携帯メールやソーシャルメディア等を活用している。また、彼らはブログや消費者評価サイトを積極活用し、匿名の人との情報交換や交流に違和感を持たない。

こうした「Digital Mom」は、マーケッターにとって重要な購買者であると共に、同世代ならびに家族の購買に対して大きな影響力を持つインフルエンサーでもある。

（『宣伝会議』8月1日号掲載分より）

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海外デジタルマーケティング最新動向(1)「新しい消費者「Connected Class」の出現」

written by:電通レイザーフィッシュ　代表取締役社長　渡邊竜介

ペンシルバニア大学ウォートンスクールMBA取得。電通を経て、2001年にデジタルパレットを設立。07年に米国レイザーフィッシュと資本業務提携を締結。

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