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テレビCM

2008/03/06　資生堂「uno」新CM、長編CMでクチコミ狙う

資生堂は７日から、男性用化粧品ブランド「ウーノ」の春夏テレビＣＭの放映を開始しました。前作に続き俳優のオーランド・ブルームを起用したシリーズで、今回は15秒・30秒のＣＭのほか、ウェブなどで公開する１８０秒の長編ＣＭも制作しています。(以下3点、長編CMより）

同ＣＭの企画は資生堂の山本コージ氏（宣伝制作部 クリエイティブディレクター）。新たに資生堂の広告キャラクターを務めている女優の栗山千明が出演しており、映画の予告編を思わせるクリエイティブを目指したとのこと。長編ＣＭは５日からブランドサイト、全国10の映画館、東京・大阪・福岡の屋外ビジョンで放映しています。

長編ＣＭではウーノの商品14アイテムのうち、13アイテムが登場。登場していない１アイテムを当てるクイズ企画がブランドサイトでは行われており、「ブログ上でのクチコミなど話題喚起を意識した仕掛けとした」（山本氏）。

４日に都内で行われたＣＭ発表会には映画評論家のおすぎ、栗山千明が登場。資生堂のヘアメーキャップアーティストらによるスタイリング実演なども行われました。

(2008/3/5配信　宣伝会議ヘッドラインニュースより）

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