2008/03/24　「スーパーヴァーム」の新マーケティング活動

明治乳業のスポーツ栄養飲料「スーパーヴァーム」のマーケティング活動に関する発表会が３月24日、都内で行われました。

「スーパーヴァーム」の新キャラクターに松岡修造さんを起用し、「バレーボール世界最終予選」女子に協賛。日本代表チームを応援するテレビＣＭを5月から全国で放映する予定です。

「バレーボール世界最終予選」への協賛でマス広告の効果を狙う一方、販促面は従来の接点を活用。全国2000カ所のフィットネス施設での大規模なサンプリングや、マラソンの小出義雄監督が指導するランニングキャンプなどを予定しています。

 

同社は1995年からスポーツ栄養飲料「ヴァーム」を販売しています。北京オリンピック開催や特定健康審査・特定保健指導の導入でスポーツへの関心が高まる今年、最上位アイテムとなる「スーパーヴァーム」を投入することで機能を最訴求し、ブランド全体の価値向上を図ります。

 

発表会では、ゲストに高橋尚子さんが登場して商品を一緒にアピール。国内3大マラソンへの決意を表明するなど注目を集めました。

 

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

（最新号『アドバタイムズ。』3月26日発売号より）

 

※最新号『アドバタイムズ。』第176号（3月26日発売）は、　「健康・医療市場に注目」や「百度、中国語サイトが日本での広告販売本格化」など　広告界の新しい情報を掲載しています。