2008/01/30　「袋めん」に復調の兆し、サンヨー食品

「サッポロ一番」ブランドで知られるサンヨー食品は1月28日に、即席袋めんの新商品「艶うどん」を発売しました。広告キャラクターにはプロビーチバレーボール選手の浅尾美和さんを起用しています。同日より全国でテレビCMの放送を始めました。

（写真：1月24日に行われた「艶うどん」の発表会の様子）

最新号『アドバタイムズ。』第168号（1月30日発売）では、「アド・パーソン」のコーナーで同社のマーケティング本部長兼広報宣伝部長である杉村壽哉執行役員にインタビューを行っています。

手軽さが受けて伸びを見せてきたカップめん市場に比べ、袋めん市場は長い間下降線をたどってきましたが、2007年頃から復権の動きが見られるのだそうです。

「経済が不透明な中でのコスト意識や、環境配慮への意識の高まりなどが背景にあると考えられる」と杉村氏は語っています。そのような中での今回の新商品発売。消費者への浸透をどのように狙っていくのでしょうか。
サンヨー食品の広告戦略に迫ります。

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