2009/06/22　ブランドマネージャーも注目！「キリンフリー」

キリンビールから発売された、ノンアルコール飲料の「キリンフリー」が、ヒットを続けています。

キリンフリー（画像：キリンビールのアルコール0.00％ビール風飲料「キリンフリー」）
「キリンフリー」とは、酵母を一切使用しない製法で実現した「世界初、アルコール0.00%」のビール風飲料です。
見た目はビールそのもの、しかしアルコール分がゼロということは、
「飲んだ後でも運転できる」ということ。
ゴルフ場や行楽地、飲食店などでも積極的に販売されています。

発売直後は店舗では品薄状態が続き、新ジャンル商品としては異例の売り上げを達成したそうです。
また、東京湾アクアライン・海ほたるで行われた新商品発表会では、ドライバー達への試飲を行うなどの様子が多くのメディアに取り上げられ、大きな話題となりました。

こうした開発、販促、宣伝の連携が奏功し、大ヒットにつながった「キリンフリー」。

現在、編集部では各社のブランドマネージャーへの取材を行っているところなのですが、
多くのブランドマネージャーの方々が、
いまもっとも気になる商品として「キリンフリー」の名前を挙げています。

宣伝会議6月1日号『チームプレーでヒットを生む！』の連載では、
「キリンフリー」の開発背景や、店頭での販売・広告戦略などについて、担当者の方々に取材をしています。
詳しくは、本誌をぜひご覧ください。

（『宣伝会議』編集部）

※＜連載＞チームプレーでヒットを生む！
商品開発・販促・宣伝・営業など、各部門連携によって成功したヒット商品について紹介する連載コーナーです。
これまでにアサヒ飲料×カゴメの「スポベジ」などを取り上げています。次号、7月1日号ではコナカの「シャワークリーンスーツ」を紹介します！

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