2008/01/18　永谷園「冷え知らず」シリーズ／ミスキャンパスが登場する特設サイト

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同商品を食べたモデルの体温が上がる様子をサーモグラフィーで表現するなど、「冷え対策」をアピールしています。さらにブログなどを多数持ち、同世代の女性にとって影響力の高い「ミスキャンパス」らを起用することで、ウェブ上でのクチコミ効果を高めるのが狙いです。（実際に、ブログ検索をすると多数、冷え知らずについて書いているブログが出てきます！）

ファッションショーの様子。サーモグラフィーのスイッチを切り替えると・・・

「冷え知らず」によって温まった部分が分かる、という仕組みです。

詳しいマーケティング戦略は、『販促会議』次号（2008年2月1日発売）でもお届けする予定です。

（2008/1/17配信　宣伝会議ヘッドラインニュースより）

※『販促会議』最新号（2008年2月号）は「ミシュラン東京」でおなじみ、ビバンダム君が表紙！「2008年の販促大予測」特集と題し、森永卓郎さんのトップインタビューも掲載しています。