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2008/03/19 「金芽米」北京五輪はテレビCMはなし
日本オリンピック委員会（JOC）のオフィシャルパートナーを務めるトーヨーライスは3月17日、8月に開催される北京五輪に向けたJOCとの協力活動計画を発表しました。同社は、栄養価とうまみを保精米方法を採用した「金芽米」を開発、販売しています。
写真：オリンピック選手団（後方）と雑賀慶二代表取締役社長（手前中央）
同社はこれまで2006年のトリノ五輪に合わせ、女子フィギアスケートの荒川静香選手を起用したテレビCMなどで一気に認知が向上しました。商品生産のための工場数は3倍になったという実績が出たとのこと。そこで、今回はテレビCMなどは控え、店頭販促やウェブサイトに注力。同社企画室長の関博行氏は「06年のマス展開で金芽米の認知は高まった。今回はより深く商品を理解してもらいたい」とコメントしました。
（2008/3/18 宣伝会議ヘッドラインニュース、 『アドバタイムズ。』編集部より）
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