2008/02/27　イヴ・サンローラン　表参道で「マニフェスト」配布

イヴ・サンローランは2月24日、表参道・銀座、新宿、代官山の都内4カ所でタブロイドを配布する
ゲリラキャンペーンを実施しました。

タブロイドはブランドメッセージを伝えるマニフェストを盛り込んだもので、ケイト・モスをモデルに24ページ構成で制作。4万部を配布したということです。配布したのは、モデルなど50人の女性による「アンバサダー」。全員がイヴ・サンローランの黒づくめのファッションで路上に登場しました。

演出のエグゼクティブ・プロデューサーを務めたのは、ＤＪでもある松浦俊夫氏。また、プロデュースはブランデッドエンターテインメントジャパンが手掛けました。両者はユニットを組み、欧米を中心としたラグジュアリーブランドへのブランディングやプロモーション、PRの企画・プロデュースを行っています。

今回の試みは、イヴ・サンローランがミラノやロンドン、NYなどの世界各都市で行うキャンペーンの一環。昨年秋に世界4都市で行われ好評だったため、今回東京でも初めて計画されたものです。そして、この2008年春夏のキャンペーンは、同ブランドのクリエイティブ・ディレクターステファノ・ピラーティ氏により、女性を独創的な視点で捉えたビジュアルのタブロイドが作成され、ウーマンパワーを応援するというマニフェストになったとか。

2月23日にはミラノとロンドン、24日に東京、27日にパリとＮＹ、4月には香港というように展開し、世界の各大都市の路上で約200万部を配布する予定です。