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2008/02/27　「23区」5年ぶりCM、箭内道彦氏手掛ける

オンワード樫山は2月26日、女性向けブランド「23区」のテレビＣＭ発表会を青山スパイラルホール（東京・港）で開催しました。23区のＣＭ放映は５年ぶりで、イメージキャラクターには菅野美穂を、ＣＭプランナーに箭内道彦氏を起用。ブランド名に合わせ、23パターンのＣＭが３月１日から全国で放映されます。CDやコピーは三井明子氏、ADは水野学氏。広告会社はアサツー ディ・ケイ。

　広告はテレビと雑誌を中心に、ターゲットである30歳前後の女性の生活動線に合わせたクロスメディアキャンペーンを展開します。テレビCMを含む46パターンの動画を視聴できるブランドサイトも3月からオープン。

CM発表会には箭内氏（右）と、CM曲を担当したリップスライムの5人も登場 

　同社では「23区」を最重点強化ブランドと位置づけ、ブランディングに力を入れる。「ブランド広告であると同時に、企業広告としてのメッセージも意識したい」（同社ブランドマーケティング本部 宣伝部長・木暮智氏）といい、今回の広告キャンペーンを１年間継続して行う予定とのこと。

菅野美穂と、オンワード樫山常務執行役員レディス第三事業本部長・馬場昭典氏

 （2008/2/26配信　宣伝会議ヘッドラインニュースより）

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