TOP » 販促・SP » ホワイトデーは「イケメン」サンプリングの日？

注目トピックス　表参道　販促イベント・サンプリング

2008/03/14　ホワイトデーは「イケメン」サンプリングの日？

ホワイトデーに当たる本日（3月14日）、全国各所でメーカーの商品サンプリングが行われました。

今回ご紹介するのは、カンロののど飴と日本コカ・コーラの「ジョージア」のサンプリングイベント。これらの共通点はすべて、男性の手により配布され、しかもバラの花も付いてくるというもの。もちろんターゲットは女性です。

「モテる気がする」のど飴を全国で1万人に配布

　カンロは朝の7時半から、新商品「キシリフィールのど飴」のサンプリングを東京・神戸・名古屋で実施しました。全国で1万人の女性に、「イケメン」と称する男性スタッフからバラの花と商品が手渡しされるもの。

（写真：カンロのサンプリング。スーツ着用の男性スタッフがサンプリングを行う東京・銀座の様子。）

同商品のコンセプトが「モテる気がするのど飴」であることから、企画されたということです。商品は「ひんやりライチ」と「ブルーミント」の2種。

（写真：カンロのサンプリングは表参道でも。社内でもバラを片手に通勤する女性が多数出没しました）

同社では様々なサンプリング案が出た中から、「イケメン」にサンプルをもらうと「モテる気がする」のではないかということで、今回の案を採用したということです。また、採用活動の時期でもあることから、新しいことに取り組む姿勢を示す企業アピールでもあるとのこと。

 「ジョージア」は男性社員20人がタキシード姿で登場！

　さらに、昼には東京・渋谷の109スクエアで、日本コカ・コーラが「ホワイトデー上出来サンプリング」を実施しました。こちらは31日より発売となるジョージアブランドの新商品「ジョージア エメラルドマウンテンブレンドカフェオレ」のサンプリングです。

（写真：コカ・コーラのサンプリング。タキシーズの皆さんとアンドリュー氏、バルデス氏、そして一番最初にバラを受け取った女性たち）

同社ブランドマーケティング本部コーヒーカテゴリー バイスプレジデントのアンドリュー・バッキンガム氏とコロンビアコーヒー生産者連合会親善大使のファン・バルデス氏、そして白いタキシードに身を包んだ同社社員約20人による「タキシーズ」が、"白い"缶コーヒーを女性を中心とする6000人に手渡したのです。先着100名には赤いバラもプレゼントされました。

（写真：コカ・コーラのサンプリング。最初は照れながら手渡す男性社員や、とても慣れた様子の社員までさまざまでした。）

同社では現在、ジョージアブランドに力を入れていることもあり、複数の部署から集められた「タキシーズ」として社員自らががサンプリングを行うことで社内機運を盛り上げる狙いもあるようです。砂糖不使用のカフェオレであることから、アンドリュー氏は「男性にも女性にも飲んでもらいたい。砂糖が入っていないので、体型が気になる人にもおすすめです」と渋谷を歩く人びとに呼びかけました。

（『アドバタイムズ。』編集部／宣伝会議ヘッドラインニュースより） 

※『販促会議』はプレゼントつき定期購読キャンペーン実施中！ 

« 前の記事 | 販促・SP | 次の記事 »