●テレビ局、新しいセールス手法模索
4月に入り、テレビ各局で新番組が相次ぎスタートする。もっとも4月改編に伴うCMのセールスでは「苦戦を強いられた」(在京キー局)との声が多く、営業面では盛り上がりに欠けた感がある。国内景気に減速懸念が広がっていることもセールス関係者にとって不安材料だ。CM出稿に弾みがつきやすいオリンピックを控え、夏場にかけた出稿増への期待は根強いものの、営業トレンドをめぐる強弱感が入り混じる中で08年度がスタートした……
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●アド・フェスト2008、サイバー部門最高賞にソニー
第11回「アジア太平洋広告祭(アド・フェスト2008)」が3月26～29日、タイ・パタヤで開かれ、日本からの出品作はサイバー、360°などの部門で高評価を得た。日本作品で最高賞に選ばれたのは、サイバー部門のソニー・ウォークマン「REC
YOU」(GT)、新設の「イノーバ部門」の日清食品・日清カップヌードル「FREEDOMプロジェクト」(ground)……
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〔企画特集〕ICカード活用販促特集
/再来店促すメリット提供 店舗・街頭に端末増える
会員証としての利用はもとより、ポイントの付与による来店率の向上など、販促システムとして活用されているICカード。07年には「PASMO(パスモ)」も登場し、モバイルFelica(フェリカ)を含めたICカードの発行数は累計2億枚を超えた。現在では商店街での各店舗からたばこの販売まで、幅広く導入されており、今後の販促活動を変える可能性を含んでいる……
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テレビ局、新しいセールス手法模索
