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誌面紹介誌面紹介

巻頭特集：名もなき個人の発言力 ソーシャルメディアは企業の脅威か


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 宣伝会議で誌上ツイッター！？25人がつぶやく
    「私が考えるソーシャルメディアの定義」
  • 国内外サービスの勢力分布
  • 米国最新動向レポート
    column　AKQA レイ・イナモト氏
  • 日本でも始まっている！コミュニケーション実例
    ――デル／アフラック／キヤノン
  • インタビュー　ソーシャルメディアの浸透で何が変わったか
    ――タニタ 谷田千里社長
    ――オタキング 岡田斗司夫氏
    ほか

ブログ、SNS、動画などソーシャルメディアの浸透が、あらゆる個人に発言力を与えている。この急速な変化を企業は、見過ごすことはできない。発信される顧客の声を呼吸するように吸収し、マーケティングや経営に取り入れることができなければ、企業が生き残ることは難しいだろう。本特集では企業がいかにソーシャルメディアと向き合うべきか、国内外の広告ビジネスの現状とともにレポートする。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • ツイッター
  • フェースブック
  • ユーチューブ
  • ミクシィ
  • グリー
  • モバゲータウン
  • Buddymedia
  • ニコニコ動画

社会の話題の起点メディア
いま新聞広告だからできること


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 新しい使い方を試みる広告主が考える
    新聞の活用価値
    ――YKK AP／サンスター／ドクターシーラボ
  • クリエイターが考える新聞の魅力
    ――石川英嗣氏
    ――松木圭二氏
  • 新聞社 広告局長に聞く「広告営業の方針と戦略」

昨年の金融危機以降、新聞広告を取り巻く環境は厳しい。しかし政権交代が起こり、政策が変わり、社会が大きく動こうとしているいま、改めて新聞の存在感を実感した人も多いのではないだろうか。新聞やテレビが消費の入り口から出口まで、すべての役割を担える時代は終わったのかもしれない。
しかしメディアの数が増えたいまも、新聞だからできること、新聞でなければできないことがあるはずだ。社会の話題の起点となり、時代のムードを醸成する新聞広告の活用を考える。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • 新聞広告
  • デジタルメディア
  • ブランド広告
  • ダイレクトレスポンス広告
  • 旭化成
  • サンスター
  • ドクターシーラボ
  • YKK AP
  • 石川英嗣
  • 松木圭三

特集：ポジショニング見直しで
商品の使用シーンを拡大する


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 変化する市場に対応し、生き残る商品戦略を
    ――中央大学大学院ビジネススクール　田中洋教授
  • 訴求方法を工夫して、新たなポジション確立
    技術訴求から離れ、シンプルなメッセージへ
    ――ライオン「クリニカ」
    実体験の機会を設けて、売り場と市場を拡大
    ――資生堂「SHISEIDO MEN」
  • メッセージを進化させて、商品を"延命"する
    ――ロッテ「アーモンドチョコレート」

1年前のお客さまが、いまも商品を買い続けているとは限らない。企業側が発売時に考えた商品ベネフィットと、いま現在商品を購入してくれるお客さまが感じているベネフィットが合致しているとも限らない。時代が変われば、消費者の心理も生活も大きく変わる。
ポジショニングを見直し、商品のコンセプト、ベネフィットを再定義しなおすことで、使用シーンやターゲットを拡大させて企業実例から、時代の変化に合わせた広告、コミュニケーションの対応を考える。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • ポジショニング
  • ターゲティング
  • プロダクトライフサイクル
  • ライオン
  • 資生堂 ロッテ
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目次目次

記事を読む巻頭特集：名もなき個人の発言力
ソーシャルメディアは企業の脅威か

  • 宣伝会議で誌上ツイッター！？25人がつぶやく
    「私が考えるソーシャルメディアの定義」
    荒井孝文／池田紀行／江端浩人／大岩直人／大柴ひさみ／太駄健司／川口聡／川崎裕一／神田敏晶／須田和博／関信浩／大蘿（たいら）淳司／高広伯彦／竹下直孝／田中善一郎／田中良和／手島浩己／徳力基彦／羽野仁彦／原田明典／原田和英／森永真弓／八重樫芳美／渡辺春樹／渡辺英輝
  • 企業は無視できない！国内外サービスの勢力分布
  • TOPICS　動画共有サイトの広告価値を定量化
  • 米国最新動向レポート
    アプリ広告で接点を開発 専門エージェンシーも登場
    column　AKQA レイ・イナモト氏「新たに登場した世界4位の大国」
  • 日本でも始まっている！コミュニケーション実例
    ――デル「デル×ツイッター」／アフラック「まねきねこダック」／キヤノン「アイビス on YouTube」
  • TOPICS　自治体も支援、中小企業の動画活用
  • インタビュー　ソーシャルメディアの浸透で何が変わったか
    「バカ息子が社長になった」と書かれても構わない――タニタ 谷田千里社長
    「WEB上にオタクは存在しない」――オタキング 岡田斗司夫氏
  • ソーシャルメディアの進化は、マスメディアの衰退だけが理由ではない

欲望が言葉を強くする
第47回宣伝会議賞　応募締め切り迫る！

  • グランプリを狙う応募者必見！
    審査員からのアドバイス＜後編＞
    ――門田陽氏／神谷幸之助氏／佐倉康彦氏／澤本嘉光氏／仲畑貴志氏／前田知巳氏／箭内道彦氏／山本高史氏／吉岡虎太郎氏

記事を読む特集：社会の話題の基点メディア
いま新聞広告で何ができる？

  • 新しい使い方を試みる広告主が考える
    新聞の活用価値
    ――YKK AP／サンスター／ドクターシーラボ
  • クリエイターが考える新聞の魅力
    ――石川英嗣氏
    ――松木圭二氏
  • 新聞社 広告局長に聞く「広告営業の方針と戦略」

記事を読む特集：ポジショニング見直しで
商品の使用シーンを拡大する

  • 変化する市場に対応し、生き残る商品戦略を
    ――中央大学大学院ビジネススクール　田中洋教授
  • 訴求方法を工夫して、新たなポジション確立
    技術訴求から離れ、シンプルなメッセージへ
    ――ライオン「クリニカ」
    実体験の機会を設けて、売り場と市場を拡大
    ――資生堂「SHISEIDO MEN」
  • メッセージを進化させて、商品を"延命"する
    ――ロッテ「アーモンドチョコレート」

連載

    【トレンド・ニュース】
  • 広告界ヘッドライン
    変わる法律事務所の広告
  • 宣伝部長のキャリア
    リコー　轡田正郷氏
  • 今月のWEBサイト
    「Saab Change Perspective」
  • 世界の広告から
    ブラウン（ドイツ）／オペル（ドイツ）
    【キャンペーン事例】
  • 今月のキャンペーン・プレビュー　
    ニコン／イケア・ジャパン／ジェイアイエヌ／江崎グリコ
    【海外事例】
  • ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  • アメリカ広告最前線　平久保仲人
  • アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
    【人・企業】
  • 研究室へようこそ！
    慶応義塾大学　徳田英幸教授
  • 広告プロフェッショナル　
    ビジュアルエフェクト・プロデューサー　山本俊雄氏
  • 創業社長は最強マーケター
    GMPインターナショナル　飯田美恵子社長
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  • 地域の注目企業の広告戦略　
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