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巻頭特集：言語化スキルで課題解決
広告界から社会へ広がる
コピーライターの仕事


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 新時代コピーライター　変化する時代に広がる仕事
    ――中村聖子氏／小西利行氏／紫垣樹郎氏／前田知巳氏
  • 「情報を整理する力は、混沌の時代の武器になる」
    ――電通 執行役員 白土謙二氏
  • 元コピーライターが語る　私がコピーライティングから学んだこと
    ――佐野元春氏／荻原浩氏／もりちよこ氏
  • シリーズ広告に見るコピーの求心力
    ――サントリー「DAKARA」／日本精工「マサツ」
  • この業界に不足しています！コピーの力
    ――金融／医薬／BtoB／大学／NPO／自治体

前号に続く第47回「宣伝会議賞」の課題告知号である今号の特集は「コピーライターの仕事の可能性」。今やコピーライティングのスキルを活かす場所は、広告界だけにとどまらない。商品開発から、さらに企業経営の場面にも活かすことができるのである。さらには、そのスキルを活かして音楽や文学の世界で活躍する人もいる。
ジャンルを超えて幅広く活躍する現役のコピーライター、元コピーライターによる証言のほか、コピーの力が不足している業界の分析などを通じて、いま社会のなかで、コピーライティングの力が貢献できる可能性を探る。

＜この特集に関連するバックナンバー＞
・開発、営業、ブランドに役立つ　言葉に見る時代のヒント（2009年9月1日号）

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • コピーライター
  • 佐野元春
  • 荻原浩

特集：サイネージ急増が影響！？
動画制作ビジネスに新市場


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • なぜ、動画ビジネスは成功しなかったのか?／今後の成長に期待できる３つの理由
    ―ＧｙａO代表取締役社長兼ＣＥＯ・川邊健太郎氏　他
  • ローカル広告市場を開拓「米国・動画ビジネスの最前線」
  • 広がるプラットフォームと動画制作のビジネスチャンス

街中、店頭に増えるデジタルサイネージなど、映像コンテンツを流せる場、視聴されるシーンは増えている。技術革新に加え、法の整備も進めば、通信と放送の融合もますます進み、その場がさらに増えていくことが予測される。そこで、次に求められるのがコンテンツだ。動画制作のビジネスは今後、広告業界にとってビジネスを拡大させる可能性があるのではないか。市場の現状と今後をレポートする。

＜この特集に関連するバックナンバー＞
・未来予測と対策　放送と通信の融合で変わる広告（2009年9月1日号）
・企業規模と予算から考える　動画活用プランニング（2009年6月15日号）

誌面からのキーワード
  • GyaO
  • ニコニコ動画
  • YouTube
  • ドコモ動画
  • LISMO Video
  • 選べるかんたん動画
  • PlayStation Store
  • ソーシャルテレビ
  • 地域
  • WiMAX

特集：意思決定をスピード化
リサーチ活用のマーケティング


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 変化の時代に求められる、企業内リサーチ機能
    ―アサヒビール／味の素ゼネラルフーヅ
  • 商品開発から宣伝までリサーチ活用実例
    ―エースコック／コクヨS&T／日本ケロッグ

厳しい経済環境の中で、企業の意思決定も慎重になっている。しかし、市場はこれまで通り、容赦のないスピードで変化を続けている。決断をしないことで、リスクを回避できるとは限らず、むしろ決断をしないことが変化から取り残されるという、危機を招きかねないのが今の市場環境だ。スピーディーかつ合理的に判断できる体制をつくるには、リサーチの活用が鍵になる。マーケティングの意思決定をスピード化させるリサーチ活用法を企業事例をもとにレポートする。

誌面からのキーワード
  • 消費者行動
  • 定性調査
  • 味の素ゼネラルフーヅ
  • アサヒビール
  • エースコック
  • コクヨS&T
  • 日本ケロッグ
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目次目次

記事を読む巻頭特集：言語化スキルで課題解決
広告界から社会へ広がる
コピーライターの仕事

  • 新時代コピーライター　変化する時代に広がる仕事
    ――中村聖子氏／小西利行氏／紫垣樹郎氏／前田知巳氏
  • 「情報を整理する力は、混沌の時代の武器になる」
    ――電通 執行役員 白土謙二氏
  • 元コピーライターが語る　私がコピーライティングから学んだこと
    ――佐野元春氏／荻原浩氏／もりちよこ氏
  • シリーズ広告に見るコピーの求心力
    ――サントリー「DAKARA」／日本精工「マサツ」
  • この業界に不足しています！コピーの力
    ――金融／医薬／BtoB／大学／NPO／自治体
  • 広告から経営の川上へ　広がるコピーライターの仕事

欲望が言葉を強くする
第47回宣伝会議賞　課題発表

  • グランプリを狙う応募者必見！
    審査員からのアドバイス＜前編＞

記事を読む特集：サイネージ急増が影響！？
動画制作ビジネスに新市場

  • なぜ、動画ビジネスは成功しなかったのか?／今後の成長に期待できる３つの理由
    ―GyaO代表取締役社長兼CEO・川邊健太郎氏　他
  • ローカル広告市場を開拓「米国・動画ビジネスの最前線」
  • 広がるプラットフォームと動画制作のビジネスチャンス

記事を読む特集：意思決定をスピード化
リサーチ活用のマーケティング

  • 変化の時代に求められる、企業内リサーチ機能
    ―アサヒビール／味の素ゼネラルフーヅ
  • 商品開発から宣伝までリサーチ活用実例
    ―エースコック／コクヨS&T／日本ケロッグ

連載

    【トレンド・ニュース】
  • 広告界ヘッドライン
    選挙参加を呼びかけるSMAPの広告
  • 宣伝部長のキャリア　明治製菓　中村高士氏
  • 今月のWEBサイト 「カストロール１号」
  • 世界の広告から
    P&G（アメリカ）／フランス政府
  • 2009衆議院議員選挙
    各政党サイトアクセス＆ユーザー数
    【キャンペーン事例】
  • 今月のキャンペーン・プレビュー　
    カネボウ化粧品「SALA」／集英社「ナツイチ」
    【海外事例】
  • ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  • アメリカ広告最前線　松前景雄
  • アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  • 米国最新マーケティング事情　大柴ひさみ
    【人・企業】
  • 早稲田大学マーケティング・マネジメント研究会レポート
  • TOPICS 英国トライアンフのCRM活動
  • 研究室へようこそ！　早稲田大学　竹村和久教授
  • 広告プロフェッショナル　
    フードスタイリスト　山崎慎也氏
  • 創業社長は最強マーケター　ウィラートラベル　村瀬茂高社長
    【地域情報】
  • 地域の注目企業の広告戦略　
    ４丁目プラザ（札幌市）
    壱番屋（愛知県一宮市）
    象印マホービン（大阪市北区）
    シャボン玉石けん（北九州市）
    【インサイドメディア】
  • テレビ／ラジオ／新聞／雑誌／イベント／CC／OOH／リサーチ／SP／マスコミ法／インターネット／モバイル／業界ニュース／広告界人事情報
  • データ&インフォメーション
    ◇広告界就職ラボ
    ◇新刊 著者インタビュー
    ◇広告界　新商品EXPRESS
    ◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
    ◇あどらんだむ
    ◇コピーライター養成講座通信
    ◇マーケティングデータ
広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」9月15日号ページトップへ
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