宣伝会議　広告・マーケティングの専門誌

「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広告・宣伝に関するニュースをお伝えします

• 2010/03/15　Ameba公式企業アカウント、100社獲得目指す
• 2010/03/11　毎日新聞の購読者にTポイント付与を開始
• 2010/03/10　初の代表選考会、募集開始　「カンヌ・ヤングライオン」サイバー部門

誌面紹介

巻頭特集：宣伝部長105人
「広告の予算と戦略」

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

• 宣伝部長にご登場いただいた企業一覧はこちら
• 今年の予算は？宣伝部の今が分かる！
  宣伝部長アンケート

企業の宣伝・広告費が軒並み削減されるというニュースがあふれ、いま、広告を取り巻く環境は大きく変化してきている。歴史・実績のある企業、ヒット商品・広告で話題になった企業など105社から、宣伝・マーケティング部門のトップに最新の広告戦略、今年の予算、今後の展望について聞いた。

＜この特集に関連するバックナンバー＞
・日本の宣伝部長83人（2008年8月15日号）

誌面からのキーワード

• 宣伝部長
• 予算
• 広告戦略

特集：社内データを有効活用　会員組織の作り方

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• ［事例］
  フジックス「できるよ.com」／ヤマヒサ「ペティオ・プラザ」／ニッセン「ハピテラ」
• ［レポート］
  コミュニティサイトから新規顧客・固定客はつくれるか？／コミュニティづくりを成功させる４つの法則

顧客の新規開拓と固定客の維持は、すべての企業のとっての課題。そのポイントはデータベースの有効活用にあるが、日本企業の多くはデータを有効に活用できておらず、現状はCRMの実践とは程遠い。一方で最近では、企業がWEBサイト上などでコミュニティを作る例も増えてきた。コミュニティは、顧客獲得の新たな窓口として機能するのか。CGMとCRMをはどう結びつくのか、その可能性を探る。

誌面からのキーワード

• 会員
• 組織
• コミュニティサイト
• CGM
• CRM

目次

巻頭特集：宣伝部長105人
「今年の予算と戦略」

• アサヒ飲料／旭化成／朝日新聞社／アサヒビール／アシックス／アディダス／アフラック／ECC／エイチ・アイ・エス／エースコック／江崎グリコ／エステー／NTTドコモ／NTTレゾナント／エバラ食品工業／エプソン販売　／オリックス自動車／オリンパス／オンワード樫山／カシオ計算機／カルビー／カルピス／関西電力／キッコーマン／キヤノンマーケティングジャパン／キリンMCダノンウォーターズ／キリンビール／クラレ／グリー／クレディセゾン／KDDI／湖池屋／コーセー／コスモ石油／サークルＫサンクス／サンスター／参天製薬／サントリービジネスエキスパート／サンリオ／ジェイティービー／資生堂／シヤチハタ／ジャックス／首都高速道路／松竹／新生銀行／セガ／全日本空輸／ソニー銀行／ソニーマーケティングジャパン／ソフトバンクモバイル／第一三共ヘルスケア／ダイキン工業／大正製薬／大日本除虫菊／ダイハツ工業／大和ハウス工業／高島屋／タカラトミー／チューリッヒ・インシュアランス・カンパニー　日本支店／DeNA／TBCグループ／東京海上日動火災保険／東京ガス／東京メトロ／東芝／東宝／東レ／常盤薬品／ドクターシーラボ／ナイキジャパン／ニコン／日産自動車／日清オイリオ／ニッセンホールディングス／日清食品／日本経済新聞社／日本生命／日本たばこ産業（JT）／日本ハム／ハインツ日本／パルコ／バンダイ／ファンケル／富士重工業／富士ゼロックス／富士通／フマキラー／ブリヂストン／ベネッセコーポレーション／ぺんてる／マイクロソフト／ミクシィ／ミズノ／三井不動産レジデンシャル／ミツカングループ本社／三菱電機／村田製作所／明治安田生命保険／ヤクルト本社／ユーキャン／横浜ゴム／ヨネックス／読売新聞／ワコール
• 今年の予算は？宣伝部の今が分かる！宣伝部長アンケート

特集

• 産業を起こし活性化させる！
  地域活性化とマーケティング

社内データを有効活用
会員組織の作り方

• ［事例］フジックス「できるよ.com」／ヤマヒサ「ペティオ・プラザ」／ニッセン「ハピテラ」
• ［レポート］コミュニティサイトから新規顧客・固定客はつくれるか？／コミュニティづくりを成功させる４つの法則

特別企画

• 世界のビジネスパーソンに幅広くリーチ
  グローバル企業の強い味方に
  ――CNN

連載

［トレンド・最新事例］

• キーワードで見る今月の広告界
  ――敵同士！？が手を組む「異色」の提携　他
• コンビニを制覇したニッチ商品
  ――南日本酪農協同「高千穂牧場カフェ・オ・レ」
• 写真で見る今月の消費マインド
• CMパブリシティ量を独自調査！
  ――サントリー／日本民間放送連盟
• 今月のキャンペーン・プレビュー
  ――Ban 香り実感キャンペーン／オロナミンC×ナビタイム ビジネスマン応援宣言！／5.5 SMART DRIVER'S DAY
• テレビCM株価ウォッチング
  ――今月のブランド想起率上位20社を発表！他

［地域情報］

• 地域で人気のおもしろ広告
  ――信濃毎日新聞（長野県）／九州生乳販連（九州）／マックスバリュ九州（九州）／フォーモストブルーシール（沖縄県）

［海外情報］

• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

シリーズ宣伝部訪問　コーセー
• 潜入！CMの舞台裏
  ――サントリー はなうた「四季の庭」篇
• チームプレーでヒットを生む！
  ――キリンビール「キリン フリー」
• リレー連載 気になる他社のWEBサイト
  ――相互添削型SNS「Lang-8」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション
  ――カルビー「かっぱえびせん」
• 魚住先生のオリエンお悩み相談室
  ――魚住政利
• 業界別マーケティングTOPICS　金融・保険業界編
• 超・実践インサイト講座　JWT　桶谷 功
• 不況時代の広告・マーケティング（前編）　電通　四元正弘

［メディア］

• メディア新商品開発プロジェクトを追う！
  ――月刊『MySpaceFrom JP.』
• 気になる、広告のお値段How much？
  ――スーパー銭湯テレビバナー広告
• 雑誌で発掘、期待の新ターゲット
  ――「ギャルの現在進行形 アゲ嬢」

［人］

• クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
  ――螢光TOKYO　手島 領氏
• 宣伝部長のお勧め本
  ――［推薦者］ユニリーバ・ジャパン　大山幸恵氏
• 私の広告観
  ――東京大学大学院情報学環教授　西垣 通氏

• データ&インフォメーション
  ◇ 広告界 新商品EXPRESS
  ◇ マーケティングデータ
  ◇ あどらんだむ
  ◇ 広告界ニュース
  

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