宣伝会議　広告・マーケティングの専門誌

2009年4月15日号（4月15日発売）
定価：700円（税込）

巻頭：
アドパーソンのモチベーションUP！
特集：
新しい広告の使い方
特集：
広告効果測定の最前線
広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」4月15日号の特集1 広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」4月15日号の特集2 広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」4月15日号の特集3
 
 
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誌面紹介誌面紹介

巻頭特集:どんな環境にも負けない、めげない、くじけない
アドパーソンのモチベーションUP！


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 広告人に特有の悩みに答える
  • やる気の低下よりもっと怖い！心のSOS深刻度をチェック！
  • 広告界向けにカスタマイズ！モチベーションアップのテクニック
  • いつも前向きなアドパーソンが実践！私の「モチベーションUP策」
  • 広告業の取り組みを紹介 社員のモチベーションUP策
  • アドパーソンに緊急アンケート！ 仕事へのモチベーション、下がっていませんか？

人が資産といわれる広告界。アドパーソンたちの高いモチベーションが、付加価値の高い広告商品や消費者の心を捉える広告キャンペーンを生み出してきた。しかし、広告費の削減やそれに伴う仕事量の増加など、アドパーソンが仕事に対する高いモチベーションを維持しづらい環境も生まれている。この特集では「働く意欲の保ち方」をテーマに、アドパーソンのモチベーション維持、アップの方法を紹介していく。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • モチベーション
  • やる気
  • メンタルヘルス
  • 働く意欲

特集：不況を乗り越える企業の広告戦略


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 100年に1度の経済危機もなんのその 今期、売上好調な企業はどんな広告をした？
  • 好調企業の宣伝部門 広告でしたいこと、期待すること
  • 不況を乗り越え成長する企業 トップに聞いた「広告観」

こんな時代でも、業績を上げている企業がある。そうした企業では2008年度、どのような広告・マーケティング戦略が展開されていたのだろうか。また09年度はどんな方向性を模索しているのだろうか。今の時代に成長できる企業に学ぶ、新しい広告の使い方、役割を紹介する。

＜この特集に関連するバックナンバー＞
・判断基準は安さよりも「費用対効果」　価格戦略の間違いだらけ（2008年11月15日号）
・広告・販促・PRの視点で分析　2008年ヒットの理由（2008年12月1日号）

誌面からのキーワード
  • 業績好調企業
  • 成長企業
  • 広告・マーケティング戦略

特集：効果の可視化は、ここまで可能
広告効果測定の最前線


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 日本の企業とはここが違う 外資企業の広告効果測定
  • 進む、欧米企業「可視化」への取り組み
  • 海外消費者リサーチ大手が積極、攻勢
  • ネットでの効果検証の最前線
  • WEBマーケティング、効果測定の用語を解説
  • 最適情報の提供でコンバージョン率アップを
    ――アクシイズ「CONDUCTOR LCO」
  • 総合的なコミュニケーションの効率向上に貢献
    ――アサツー ディ・ケイ「AD-traK」
  • ブランディング効果の計測も可能
    ――ジャパン・カンター・リサーチ「AdIndex」

広告の費用対効果の向上、活動の成果を検証・分析し、次の活動にフィードバックさせていく。広告の仕事のプロセスに効果測定と検証というステップを入れることで、広告の精度を高めるＰＤＣＡサイクルを構築することも不可能ではない。ここでは、効果測定の手法、技術が進化を続ける、ネット広告だけでなく、マス広告についても、欧米の事例をもとに効果測定の方法や結果の活用法を紹介する。

＜この特集に関連するバックナンバー＞
・広告・新商品の精度が高まる！今こそリサーチを活用しよう（2009年3月15日号）

誌面からのキーワード
  • 効果測定
  • 検証
  • ROI
  • PDCAサイクル
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目次目次

記事を読む巻頭特集：どんな環境にも負けない、めげない、くじけない
アドパーソンのモチベーションUP！

  • 広告人に特有の悩みに答える
  • やる気の低下よりもっと怖い！心のSOS深刻度をチェック！
  • 広告界向けにカスタマイズ！モチベーションアップのテクニック
  • いつも前向きなアドパーソンが実践！私の「モチベーションUP策」
  • 広告業の取り組みを紹介 社員のモチベーションUP策
  • アドパーソンに緊急アンケート！ 仕事へのモチベーション、下がっていませんか？

記事を読む特集：不況を乗り越える企業に見る
新しい広告の使い方

  • 100年に1度の経済危機もなんのその 今期、売上好調な企業はどんな広告をした？
  • 好調企業の宣伝部門 広告でしたいこと、期待すること
  • 不況を乗り越え成長する企業 トップに聞いた「広告観」

記事を読む特集：効果の可視化は、ここまで可能！
広告効果測定の最前線

  • 日本の企業とはここが違う 外資企業の広告効果測定
  • 進む、欧米企業「可視化」への取り組み
  • 海外消費者リサーチ大手が積極、攻勢
  • ネットでの効果検証の最前線
  • WEBマーケティング、効果測定の用語を解説
  • 最適情報の提供でコンバージョン率アップを
    ――アクシイズ「CONDUCTOR LCO」
  • 総合的なコミュニケーションの効率向上に貢献
    ――アサツー ディ・ケイ「AD-traK」
  • ブランディング効果の計測も可能
    ――ジャパン・カンター・リサーチ「AdIndex」

特別企画

  • 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例
    ――ジャガー・ランドローバー・ジャパン

連載

    【トレンド・ニュース】
  • HEADLINE NEWS
  • ちょっとしたネタに！広告界「旬テーマ」
    【キャンペーン事例】
  • 国内外注目のWEBサイト
    ――沖縄美ら海水族館
  • 今月のキャンペーンプレビュー
    ――ネスレ日本/常盤薬品工業/サントリー/角川文庫
    【海外事例】
  • ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
  • アメリカ広告最前線 平久保仲人
  • アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
    【スキル・ノウハウ】
  • どんな提案をしましたか？ メディア営業の企画書拝見
    ――「グルメぴあ」×カゴメ「やさいしぼり」
  • 営業プレゼン力講座
    ――kazepro 戸練直木氏
    【人】
  • 宣伝部長「私の趣味」
    ――セコム 安田稔氏
  • 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
  • 研究室へようこそ
    ――立教大学 成田康昭教授
  • 広告プロフェッショナル
    ――サン・アド 原田陽介氏
  • 創業社長は最強マーケター
    ――ベロタクシー ジャパン 森田記行氏
【地域情報】
  • 地域の注目企業の広告戦略
    高橋物産/ヒサゴ/アークレイ/ジャパネットたかた
    【インサイドメディア】
  • ◇【テレビ】誤報問題で問われる報道番組の取材のあり方
    ◇【ラジオ】「変わらない」が心をつなぐ 満員御礼！安・近・短ツアー
    ◇【新聞】日経、毎日が機構改革 電子メディア、営業部門を強化
    ◇【雑誌】イタリアを切り口に読み応えのある女性誌を目指す
    ◇【イベント】博物館で地域おこしイベント 相乗効果で来場者数が増加
    ◇【CC】未来を描くCCと奔放さが魅力の書籍広告
    ◇【OOH】特殊広告で差をつける―シズル感を表現する巧みな手法―
    ◇【リサーチ】JMRAリサーチ・データ・アーカイブ
    ◇【SP】SP費も突然のマイナス転落 「プロモーションマン・ショック！」
    ◇【マスコミ法】独占禁止法に違反するとしてJASRACに排除措置命令
    ◇【インターネット】すべての書籍がネット閲覧可？日本出版界も揺るがすデジタル書籍
    ◇【モバイル】「電子クーポン」が切り開くワンセグ携帯の広告手法
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