宣伝会議　広告・マーケティングの専門誌

2009年2月15日号（2月14日発売）
定価：700円（税込）

巻頭：
国策に広告界のビジネスチャンス
特集：
CM表現をガラリと変えた企業の狙い
特集：
広告、販促に使える！注目のWEBメディア一覧
広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」2月15日号の特集1 広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」2月15日号の特集2 広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」2月15日号の特集3
 
 
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誌面紹介誌面紹介

巻頭特集:環境、食料自給、地域活性
国策に広告界のビジネスチャンス


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 国の広報はどのように行われているのか？
    ――内閣府政府広報室
  • 主要省庁が広告界に望むこと
    ――環境省/農林水産省/観光庁/経済産業省
  • 地域の産業支援で求められる
    マーケティングのノウハウ
  • 地域の広告会社と自治体の仕事
    ――ピーアールセンター/電通九州
  • 官公庁入札の仕組みと流れを解説
  • 官公庁の仕事から見た
    広告業の新ビジネスモデル

環境問題や食料自給率、地域格差の問題など日本が抱える課題には、
国民の理解や協力、さらに具体的なアクションを促せなければ解決できないものが増えている。
そこで、必要とされているのが国や自治体のコミュニケーション活動だ。
はたして、そこに広告界のビジネスチャンスはあるのだろうか。
国や自治体が、いまコミュニケーション活動において、どのような課題を抱え、
またそこに広告会社の役割があるのかどうか、可能性を探った。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • 戦略広報
  • 予算
  • 民間企業
  • タイアップ
  • 中小企業

特集：CM好感度に異変？
表現をガラリと変えた企業の狙い


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 表現一新！の宣伝部が考える、
    イマドキのCM好感度
    ――サッポロビール「ヱビスブランド」/ハーゲンダッツ ジャパン/日清食品「カップヌードル ライト」/日本コカ・コーラ「コカ・コーラ プラス」「ジョージア」/本田技研工業「ゼスト スパーク」
  • 鍵を握るのは親しみやすさ？
    2009年 愛されるテレビCMの条件とは？
  • 変わらないことが信頼と好感につながる？
    放送し始めてウン十年、ご長寿CM一挙公開

昨年末から今年にかけ、各企業の新しいテレビCMが続々とスタートした。
なかには思い切って大物タレントを起用し、クリエイティブを一新したものもある。
テレビCMは、好感度が命だ。クリエイティブを変えた企業は、どんな狙いで新しいテレビCMを作ったのか。
また今の時代の好感度をどのように捉えているのだろうか。

誌面からのキーワード
  • リニューアル
  • クリエイティブ
  • CM好感度

特集：広告、販促に使える！
注目のWEBメディア一覧


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 人気ジャンルと手法のトレンド
  • WEBメディアに対する期待と不安
    広告主の「インサイト」
  • 営業担当が激白！
    広告会社にこれだけは言わせて
  • WEBメディアリスト

ターゲットが明確で絞り込まれている商品の場合、比較的低予算で出稿できる
WEBメディアの活用メリットは大きい。しかし、属性に合わせて細分化が進んでいるため、
実際にはメディアの選択が難しく、なかなか活用できていない企業も多いようだ。
特集では、最近のWEBメディア活用の傾向や、
広告・販促での活用が期待できる各ジャンルのWEBメディアを紹介する。

誌面からのキーワード
  • WEBメディア
  • メディアプラン
  • 低予算
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目次目次

記事を読む巻頭特集：環境、食料自給、地域活性
国策に広告界のビジネスチャンス

  • 国の広報はどのように行われているのか？
    ――内閣府政府広報室
  • 主要省庁が広告界に望むこと
    ――環境省/農林水産省/観光庁/経済産業省
  • 地域の産業支援で求められるマーケティングのノウハウ
  • 地域の広告会社と自治体の仕事
    ――ピーアールセンター/電通九州
  • 官公庁入札の仕組みと流れを解説
  • 官公庁の仕事から見た広告業の新ビジネスモデル

記事を読む特集：CM好感度に異変？
表現をガラリと変えた企業の狙い

  • 表現一新！の宣伝部が考える、イマドキのCM好感度
    ――サッポロビール「ヱビスブランド」/ハーゲンダッツ ジャパン/日清食品「カップヌードル ライト」
    　　　/日本コカ・コーラ「コカ・コーラ プラス」「ジョージア」/本田技研工業「ゼスト スパーク」
  • 鍵を握るのは親しみやすさ？2009年 愛されるテレビCMの条件とは？
  • 変わらないことが信頼と好感につながる？放送し始めてウン十年、ご長寿CM一挙公開

記事を読む特集：広告、販促に使える！
注目のWEBメディア一覧

  • WEBメディア 人気ジャンルと手法のトレンド
  • WEBメディアに対する期待と不安 広告主の「インサイト」
  • 営業担当が激白！広告会社にこれだけは言わせて
  • WEBメディアリスト

特別企画

  • 第46回宣伝会議賞 審査員コメント
  • 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例
    ――香港政府観光局
  • 独自の視点で購買要因を分析 「マーケティング分析コンテスト2008」詳報

連載

    【トレンド・ニュース】
  • HEADLINE NEWS
  • ちょっとしたネタに！広告界「旬テーマ」
    【キャンペーン事例】
  • 国内外注目のWEBサイト
    ――参天製薬
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    ――ユニ・チャーム「ムーニー」
  • 潜入！CMの舞台裏
    ――シャープ
  • 新商品発売キャンペーンの全貌
    ――森永製菓「逆チョコレート」
  • 商品開発× 宣伝× 販促が連携 チームプレーでヒットを生む！
    ――エイベックス・エンタテインメント『レッドクリフ PartⅠ』
    【海外事例】
  • ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
  • アメリカ広告最前線 平久保仲人
  • アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
    【スキル・ノウハウ】
  • どんな提案をしましたか？ メディア営業の企画書拝見
    ――『coyote』「サウンドスケープを歩く」
  • 営業マン プレゼン道場
    ――ゼン コミュニケーション デザイン 上塘潤一郎氏
    【人】
  • 宣伝部長「私の趣味」
    ――佐川急便 石野順三氏
  • 創業社長は最強マーケター
    ――ライフビジネスウェザー 石川勝敏氏
  • 研究室へようこそ
    ――中央大学 松野良一教授
    【インサイドメディア】
  • ◇【テレビ】デジタル放送移行で混乱 移行支援体制が焦点
    ◇【ラジオ】ラジオの今後を支える意欲あるベテランに期待
    ◇【新聞】全国紙でANYに続く提携の動き 広告部門の改革に向けた取り組みも
    ◇【雑誌】幻冬舎が初の女性誌『GINGER』を創刊
    ◇【イベント】コンベンションを通じて地域の自律的発展を目指す
    ◇【CC】時代の気分を捉えたイメージ戦略 百貨店の初夢袋
    ◇【OOH】街の景観美と広告の良い関係 バス停広告の可能性
    ◇【リサーチ】JMRAアニュアル・カンファレンス報告
    ◇【SP】2009年の重点課題はSP 短期目標の達成に注力
    ◇【マスコミ法】実施を直前に控えた裁判員制度とマスコミの対応(1)
    ◇【インターネット】混乱した市場をかき分けうわさのPCがやって来た
    ◇【モバイル】新たな携帯端末向け放送サービス ISDB-mmが一歩リードか？
    ◇業界ニュース/広告界人事情報
  • データ&インフォメーション
    ◇マーケティングデータ
    ◇新刊 著者インタビュー /今月の新刊紹介
    ◇あどらんだむ
    ◇コピーライター養成講座通信
    ◇広告会社に就職をめざす学生のための緊急座談会
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