宣伝会議　広告・マーケティングの専門誌

2009年1月15日号（1月15日発売）
定価：700円（税込）

巻頭：
アイデア勝負、低予算でもできる
広告に見えない？「コンテンツ型広告」
特集：
市場拡大の切り札は、趣味の提案
特集：
広告業「次世代ビジネスの形」
広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」1月15日号の特集1 広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」1月15日号の特集2 広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」1月15日号の特集3
 
 
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誌面紹介誌面紹介

巻頭特集:アイデア勝負、低予算でもできる
広告に見えない？「コンテンツ型広告」


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • コンテンツの可能性と世界の事例
  • WEB発・コンテンツ型広告活用事例
    ――インテル/東京メトロ/高橋酒造/貝印
  • 「かっこいい」「面白い」だけではダメ
    活用に不可欠なビジネス視点
  • クリエイターが目指す「広告に見えない広告」
  • コンテンツ型広告×既存メディア展開事例
    ――NTTドコモ×NTTアド
  • 不確定、不可逆さが魅力のゲーム
    参加者が思わずハマるARGとは
  • コンテンツ型広告のトレンド

WEBを中心に、既存の広告の「枠」にとらわれない自由な発想での広告や、消費者が自ら見たくなる、思わず夢中になってしまうことを狙った広告など、コンテンツ型の広告・コミュニケーション展開が増えている。しかしこれらの展開は、広告であることを感じさせまいとするあまり、エンターテインメント性に走りすぎ、本来の広告としての目的を見失ったものにもなりやすい。実際にコンテンツ型の展開を行っている企業は、どのように工夫し、またその展開の効果をどのように捉えているのだろうか。事例を交えて、コンテンツ型広告・コミュニケーションの可能性を探る。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • コンテンツ
  • 口コミ
  • エンターテインメント
  • クリエイティブ

特集：生活防衛でも、これは特別　市場拡大の切り札は、趣味の提案


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • ニッポンの趣味市場 経済への貢献度は？
  • 日用品に携帯、アパレル...
    趣味提案で市場拡大に挑戦
    ――枻出版社「sideriver」/ゴルフダイジェスト・オンライン/ワールド「Clapcourt」/KDDI「au Smart Sports」/無印良品
  • 生き方そのものにポジティブ
    アラフォー世代の趣味・嗜好は？
    ――『STORY』編集長 山本由樹氏
  • 趣味を極めた、超こだわり派
    「マニア」消費者は、企業の新しいパートナー！？

経済不況のなかで高まる生活防衛の意識。しかし戦後の経済成長、狂乱のバブルを経験した現在の日本人は、生活日用品は最大限節約をしても、まだまだ趣味の分野においては積極的に投資をし、心と生活の豊かさを維持しようとしているのではないか。そう見ていくと、実際、成熟化の進む市場では趣味を切り口にした新商品やコミュニケーションが増えている。生活防衛の時代でも、これだけは特別? 市場拡大の切り札を趣味の提案から考える。

誌面からのキーワード
  • オタク
  • マニア
  • 趣味提案
  • 市場拡大

特集：2009年、どう舵を切るか　広告業「次世代ビジネスの形」


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 目的は何か？ 成果は出ている？
    変わる広告会社組織と職種
  • 続々と新メディアを開発
    プロモーション領域で躍進著しく
    ――フロンティア インターナショナル

メディアニュートラル、統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)といったアプローチの拡大など、クライアント側の志向の変化を背景に、広告会社の組織のあり方も大きく変化しつつある。効果的なコミュニケーションプランの作成・提案に向けて広告業はその組織をどう変化させていけばよいのか。特集では各社の最新状況をレポートしながら、2009年の動きを占う。

誌面からのキーワード
  • メディアニュートラル
  • IMC
  • 組織改革
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目次目次

記事を読む巻頭特集：アイデア勝負、低予算でもできる
広告に見えない？「コンテンツ型広告」

  • コンテンツの可能性と世界の事例
    ――電通 コミュニケーション・デザイン・センタークリエーティブディレクター・大岩直人氏
  • WEB発・コンテンツ型広告活用事例
    ――インテル/東京メトロ/高橋酒造/貝印
  • 「かっこいい」「面白い」だけではダメ 活用に不可欠なビジネス視点
    ――ベースメントファクトリープロダクション 代表取締役・北村健氏
  • クリエイターが目指す「広告に見えない広告」
    ――マッキャンエリクソン香港
  • コンテンツ型広告×既存メディア展開事例
    ――NTTドコモ×NTTアド
  • 不確定、不可逆さが魅力のゲーム 参加者が思わずハマるARGとは
  • コンテンツ型広告のトレンド

記事を読む特集：生活防衛でも、これは特別
市場拡大の切り札は趣味の提案

  • ニッポンの趣味市場 経済への貢献度は？
  • 日用品に携帯、アパレル... 趣味提案で市場拡大に挑戦
    ――枻出版社「sideriver」/ゴルフダイジェスト・オンライン/ワールド「Clapcourt」/KDDI「au Smart Sports」/無印良品
  • 生き方そのものにポジティブ アラフォー世代の趣味・嗜好は？
    ――『STORY』編集長 山本由樹氏
  • 趣味を極めた、超こだわり派 「マニア」消費者は、企業の新しいパートナー！？

記事を読む特集：2009年、どう舵を切るか？
広告業「次世代ビジネスの形」

  • 目的は何か？ 成果は出ている？ 変わる広告会社組織と職種
  • 続々と新メディアを開発 プロモーション領域で躍進著しく
    ――フロンティア インターナショナル

特別企画

  • 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例
    ――パソナキャリア
  • 【セミナー情報】参加者の9割以上が「参考になった」と高く評価
    ――サイバード

連載

    【トレンド・ニュース】
  • HEAD LINE NEWS
  • ちょっとしたネタに！広告界「旬テーマ」
    【キャンペーン事例】
  • 潜入！CMの舞台裏
    ――ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ
  • 国内外注目のWEBサイト
    ――BMW
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    ――サントリー「サントリーウイスキーオールド」
  • 新商品発売キャンペーンの全貌
    ――サムスン電子「SoftBank 930SC OMNIA」
  • 商品開発× 宣伝× 販促が連携 チームプレーでヒットを生む！
    ――江崎グリコ「OTONA GLICO」
    【海外事例】
  • 英国「エージェンシー」訪問　ネイキッド・コミュニケーションズ
  • ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  • アメリカ広告最前線　松前景雄
  • アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  • 米国最新マーケティング事情　大柴ひさみ
    【スキル・ノウハウ】
  • どんな提案をしましたか？ メディア営業の企画書拝見
    ――「Yoshino Heartアド箸プロジェクト」
  • 営業マン プレゼン道場
    ――プロキシミティ ジャパン 野宮成晃氏
    【人】
  • 宣伝部長「私の趣味」
    ――ティップネス 大森 武氏
  • 研究室へようこそ
    ――立教大学 是永 論教授
  • 創業社長は最強マーケター
    ――ネコレ 土屋 啓氏
    【インサイドメディア】
  • ◇【テレビ】好調続くBSデジタル 2011年から大幅にチャンネル増
    ◇【ラジオ】新幹線で変わる九州 ラジオも担う「町おこし」～後編～
    ◇【新聞】相次ぐ夕刊廃止の動き 厳しい経営環境を反映
    ◇【雑誌】熱心なのはママの方？ 女子小学生向けライフスタイル誌
    ◇【イベント】2009年は「食文化元年！」 イベントから見る日本の食の展望
    ◇【CC】消費者との対話性強いCCとブランドイメージを高める企画
    ◇【OOH】メディアの特徴を捉えた工夫で表現が広がる大型ボード
    ◇【リサーチ】JMRA経営実態調査から見たリサーチ業の売上げ状況
    ◇【SP】プロモーショナル・マーケター 受験者数は1178人
    ◇【マスコミ法】歴史まちづくり法の施行
    ◇【インターネット】マッシュアップで広がる WEBの面白さと可能性
    ◇【モバイル】エリア限定ワンセグ放送実験で従来と違った方向性の顕在化
    ◇業界ニュース/広告界人事情報
  • データ&インフォメーション
    ◇マーケティングデータ
    ◇新刊 著者インタビュー /今月の新刊紹介
    ◇あどらんだむ
    ◇コピーライター養成講座通信
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