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巻頭特集:広告界キーパーソンが考える
2009年を勝ち抜く戦略と戦術


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • あの人がいま注目していること
    博報堂 取締役専務執行役員・安藤輝彦氏
    サムライ アートディレクター/クリエイティブディレクター・佐藤可士和氏
  • 各分野のキーパーソンが語る2009年
    ソフトバンクモバイル/マイクロソフト
    ディーツー コミュニケーションズ/
    マッキャン・ワールドグループ
  • 宣伝部長・マーケター・研究者に聞いた
    「私はこれに注目しています」
  • 保存版！広告界カレンダー

2008年後半からの経済状況の変化は、広告界にも暗い影を落としている。閉塞した現状を打破するには、どうすればいいのだろうか。
新たな年を前に、消費のトレンドや広告表現、マーケティングにおいて、2009年はどのようなことがキーワードとなっていくのか。各分野の有識者や第一線で活躍するキーパーソンに聞いた。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • 産業観
  • リアル
  • グッドウィル
  • クリエイティビティー
  • 定石
  • 不透明さ

特集：それでも、買い物をやめられない？
不況にも負けない、女性の消費意欲を捉える


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • それでも女性が買い物をやめないワケ
  • 不況下の消費に対する女性の意識
  • 掲載事例
    ギャガ・コミュニケーションズ『セックス・アンド・ザ・シティ』
    シチズン「xC(クロスシー)」
    ライオン「アクロン」
  • F1向けのイベントが好調！いまガールズマーケットが熱い
  • 知的な女性が集うWEB上の仮想ノートブック「B-note」
    ――シスメックス/シナジーマーケティング

サブプライムローン問題や米大手証券会社リーマン・ブラザーズの経営破綻に起因した不況で、消費は冷え込んでいる。そんななかにあって、女性向け商材のなかには、好調な売上げを維持しているものもあり、女性の活発な消費意欲の一端を示している。特集では女性の消費マインドを分析しながら、不況下でもインサイトの捉え方や、プロモーションの手法によって成果を収めた企業事例、そしてファン獲得に挑戦する企業の取り組みなどを紹介する。

誌面からのキーワード
  • 消費意欲
  • 女性
  • 景気後退

特集：WEBマーケティングの成功メソッドを公開
CGMカンファレンス 2008＆WEB動画カンファレンス 2008


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 話題性から成果の時代
    CGMとWEB動画の活用
  • コミュニケーションの"ツボ"披露
    CGMとWEB動画の有効活用が絆を強める

「宣伝会議 CGMカンファレンス 2008～口コミがWEBマーケティングの効果を最大化させる～」と、「宣伝会議 WEB動画カンファレンス 2008～クリエイティビティーがWEBマーケティングを進化させる～」（ともに主催：宣伝会議）が11月14日、東京・千代田区のベルサール九段で開催された。会場ではCGMマーケティングの成功事例や、WEBマーケティングに動画を導入するメリットなどが実例を交えて紹介されたほか、WEBマーケティングに関する最新のノウハウやソリューションを展開する企業の講演が行われた。

誌面からのキーワード
  • CGMマーケティング
  • WEB動画
  • 口コミ、バイラル
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目次目次

記事を読む巻頭特集：広告界キーパーソンが考える 2009年を勝ち抜く戦略と戦術

  • あの人がいま注目していること
    博報堂 取締役専務執行役員・安藤輝彦氏
    サムライ アートディレクター/クリエイティブディレクター・佐藤可士和氏
  • 各分野のキーパーソンが語る2009年
    ソフトバンクモバイル/マイクロソフト
    ディーツー コミュニケーションズ/マッキャン・ワールドグループ
  • 宣伝部長・マーケター・研究者16人に聞いた「私はこれに注目しています」
  • 保存版！広告界カレンダー

記事を読む特集：それでも、女性は買い物をやめられない？
不況にも負けない、女性の消費意欲を捉える

  • 不景気なんて、どこ吹く風？ それでも女性が買い物をやめないワケ
  • 不況下の消費に対する女性の意識
  • 特集になるテーマ活用で効果的にPR
    ――ギャガ・コミュニケーションズ『セックス・アンド・ザ・シティ』
  • 働く女性の象徴的存在 篠原涼子起用で親近感を醸成
    ――シチズン「xC(クロスシー)」
  • 表参道のカフェで洗剤の広告？感度の高い女性狙い、リ・ブランディング
    ――ライオン「アクロン」
  • F1向けのイベントが好調！いまガールズマーケットが熱い
  • 知的な女性が集うWEB上の仮想ノートブック「B-note」
    ――シスメックス/シナジーマーケティング

記事を読む特集：WEBマーケティングの成功メソッドを公開
～CGMカンファレンス 2008&WEB動画カンファレンス 2008～

  • 話題性から成果の時代 CGMとWEB動画の活用
  • コミュニケーションの"ツボ"披露 CGMとWEB動画の有効活用が絆を強める
  • 継続的な情報監視でリスクバズを回避する
    ――ガーラバズ
  • 消費者の声は「集めて活かす」時代 進化する口コミマーケティング
    ――ブログウォッチャー
  • 企業とユーザーの距離が縮まる！成功するCGMサイトのノウハウ伝授
    ――ピットクルー
  • ファンの育成、新市場創出はブロガーとの絆構築が鍵
    ――ニフティ
  • 質の高い動画広告制作を低価格のストック映像活用で実現
    ――ソート エクイティ モーション

特別企画

  • 企業ブランディングの成功にはWEB上での経験価値向上が不可欠
    ――日立情報システムズ
  • わかりやすさ抜群の日本語ドメイン アクセシビリティが大幅に向上
    ――日本レジストリサービス
  • 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例
    ――ソニーマーケティング

連載

  • あの人は誰？気になる！CMタレント
    ――波瑠さん(ベネッセコーポレーション)
  • 潜入！CMの舞台裏
    ――東洋水産「赤いきつね」「緑のたぬき」
  • HEAD LINE
  • 進化を遂げる広告ビジネスの最前線 英国「エージェンシー」訪問記
    ――AKQA
  • 国内外注目のWEBサイト
    ――Sprint:Plug into Now.
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    ――日清食品「チキンラーメン」
  • 宣伝部長「私の趣味」
    ――メルシャン 佐部成彦氏
  • 新商品発売キャンペーンの全貌
    ――本田技研工業「ライフ」
  • ちょっとしたネタに！広告界「旬テーマ」
  • 話題になったあの広告 メディア営業の企画書拝見
    ――朝日新聞グループ『The Asahi Shimbun/from HAKaTA211』
  • 営業マン プレゼン道場
    ――アサツー ディ・ケイ 亀井典明氏
  • 新刊 著者インタビュー
    ――『インサイト実践トレーニング』
  • 今月のおすすめ書籍
  • 海外情報トピックス
  • 研究室へようこそ
    ――東洋大学 塚田朋子教授
  • 創業社長は最強マーケター
    ――サイボウズ 代表取締役社長・青野慶久氏
  • 商品開発× 宣伝× 販促が連携 チームプレーでヒットを生む！
    ――日本コカ・コーラ「ファンタ ふるふるシェイカー」シリーズ
  • インサイドメディア
    ◇テレビ 中間決算発表で4社が下方修正 キー局を取り巻く厳しい現状
    ◇ラジオ スポーツ中継から始まるラジオ局の新たな挑戦
    ◇新聞 夕刊紙、経営環境悪化に苦慮 用紙再値上げの動きにも注目
    ◇雑誌 40代から50代男性に向けた親父版『POPEYE』が創刊
    ◇イベント "余情残心"を演出 国際交流イベントの時代へ
    ◇CC 日本の「食」を見直す国民運動と社会貢献で情緒的購入を促すCC
    ◇OOH きらりと光る媒体特性 クロスメディア戦略におけるOOH
    ◇リサーチ オーストラリアのMR事情 リサーチ業界挙げての取り組み
    ◇SP POP広告の新たな役割 告知から売り場のデザインへ
    ◇マスコミ法 公益法人制度改革三法の施行と現存の公益法人の立場
    ◇インターネット 新たなメディアの風が吹くか「Inter BEE 2008」のにぎわい
    ◇モバイル BWAサービスの可能性 広告手法も進化の時
    ◇業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界
    ◇人事 広告業界人事情報報
  • データ&インフォメーション
    ◇マーケティングデータ
    ◇あどらんだむ
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    ◇編集部より
広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」12月15日号ページトップへ
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