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巻頭特集：判断基準は安さよりも「費用対効果」
価格戦略の間違いだらけ


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 消費者のコストパフォーマンス感覚
  • 価値と価格の最適のバランスはどのくらい？
    各社の価格戦略
    ――スターバックス/TSUTAYA/COS-Pa/メロディアン/オイシックス
  • 200人に聞いた！消費者の判断基準
  • 飲食業界に学ぶ、
    顧客に合わせたパフォーマンス開発

いま、燃料や食料品、日用品と、さまざまな商品・サービスが値上がりしている。
一方で、流通での商品の安売りはメーカーにとっての課題となっており、
いかに値下げ対象の商品にならないか、企業はより良い商品・サービスの開発に努めている。
人によって、何にお金をかけるか、価値を感じるかはさまざまだ。
その複雑な心の動きをどう捉え、価格に落とし込んでいけばいいのか。
本特集では、各社の事例を通して、価格設定のポイントや課題、「値ごろ感」とは何なのかを考える。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • 価格設定
  • 付加価値
  • 物価高騰
  • H&M
  • 値ごろ感

特集：進化するテクノロジー
広告メディアの現在、そして近未来


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 活用拡大中のデジタルサイネージ、携帯電話
  • 各メディアの挑戦 新しい広告展開とその可能性
  • 新技術を用いた広告メディア

デジタル分野をはじめとした技術の進化に伴い、広告にも新しい媒体や手法が登場してきている。
現在は生活者との間に強い絆、結びつきを作ることに注力している企業が多いが、
新しい広告は、そんな取り組みの実効性を高める可能性を有している。
特集では、広告メディアとしての価値が高まっているデジタルサイネージや、
携帯電話を活用した最近の事例を中心に紹介し、今後の進化の方向性を占う。

誌面からのキーワード
  • アウトドアメディア
  • デジタルサイネージ
  • エンゲージメント

特集：嗜好性で細分化
会員向けメディアの有効活用法


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • バラエティーに富んだメディア
    それぞれの特性を徹底分析しよう
  • 棚との連動、広い読者層
    雑誌とは一味違う魅力あり
  • 会員情報誌・会報誌
    メディアデータ一覧
  • 充実した内容で広く読者の支持を獲得
    高まり続けるメディアの価値
    ――ANA『翼の王国』
  • 圧倒的なリーチ幅と接触率
    広告主の支持を背景にメディアパワー増
    ――JALブランドコミュニケーション『SKYWARD』『Agora』

商品やサービスを利用する購入者・会員に向けて発行されるメディアは数多く存在するが、
その種類や発行目的は実にさまざま。
会員誌に興味はあっても「どれに出稿しようか...」と悩んでいる担当者も多いことだろう。
特集では、企業の活用事例などを通じて、その有効活用法を探る。

誌面からのキーワード
  • 会員情報誌
  • 富裕層
  • 接触態度
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目次目次

記事を読む巻頭特集：判断基準は安さよりも「費用対効果」
価格戦略の間違いだらけ

  • 消費者のコストパフォーマンス感覚
  • 価値と価格の最適のバランスはどのくらい？各社の価格戦略
    ――スターバックス/TSUTAYA/COS-Pa/メロディアン/オイシックス
  • 200人に聞いた！消費者の判断基準
  • 飲食業界に学ぶ、顧客に合わせたパフォーマンス開発

記事を読む特集：進化するテクノロジー
広告メディアの現在、そして近未来

  • 活用拡大中のデジタルサイネージ、携帯電話
  • 各メディアの挑戦 新しい広告展開とその可能性
  • 新技術を用いた広告メディア

記事を読む特集：嗜好性で細分化
会員向けメディアの有効活用法

  • バラエティーに富んだメディア それぞれの特性を徹底分析しよう
  • 棚との連動、広い読者層 雑誌とは一味違う魅力あり
  • 会員情報誌・会報誌 メディアデータ一覧
  • 充実した内容で広く読者の支持を獲得 高まり続けるメディアの価値
    ――ANA『翼の王国』
  • 圧倒的なリーチ幅と接触率 広告主の支持を背景にメディアパワー増
    ――JALブランドコミュニケーション『SKYWARD』『Agora』

特別企画

  • 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例 vol.3
    ――クラランス
  • 第46回宣伝会議賞最新情報

新連載

  • 進化を遂げる広告ビジネスの最前線 英国「エージェンシー」訪問記
    ――プロキシミティ
  • 営業マン プレゼン道場
    ――博報堂DYメディアパートナーズ 田中淳氏
  • ちょっとしたネタに！広告界「旬ワード」

連載

  • あの人は誰？気になる！CMタレント
    ――野崎萌香さん(日本マクドナルド)
  • 潜入！CMの舞台裏
    ――ヤクルト本社「ジョア」
  • HEAD LINE
  • 国内外注目のWEBサイト
    ――キャドバリー「when will the Fruit Burst」
  • 新商品 発売キャンペーンの全貌
    ――ロッテ「SPASH」
  • 商品開発× 宣伝× 販促が連携 チームプレーでヒットを生む！
    ――ダノンジャパン「ダノンビオ」
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    ――大正製薬「大正漢方胃腸薬」
  • 話題になったあの広告 メディア営業の企画書拝見
    ――テレビ朝日『ツジツマ』
  • 宣伝部長「私の趣味」
    ――新潮社 伊藤幸人氏
  • 新刊 著者インタビュー
    ――『"売れ顔"の法則』
  • 今月のおすすめ書籍
  • 海外「最新広告研究レポート」 最終回
  • 海外情報トピックス
  • 創業社長は最強マーケター
    ――ミニメイド・サービス 代表取締役・山田長司氏
  • 研究室へようこそ
    ――東京工科大学 目黒良門教授
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    ◇マーケティングデータ
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    ◇コピーライター養成講座通信
    ◇読者の声
    ◇編集部より
広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」11月15日号ページトップへ
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