宣伝会議　広告・マーケティングの専門誌

2008年11月1日号（11月1日発売）
定価：700円（税込）

特集：
PR×宣伝×販促で市場を動かす
特集：
生活者インサイト把握術
特集：
WEBサイトのリスクを回避する
広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」11月1日号の特集1 広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」11月1日号の特集2 広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」11月1日号の特集3
 
 
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誌面紹介誌面紹介

特集：社会現象を起こして広告を広告する！？
PR×宣伝×販促で市場を動かす


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 気づいた企業ははじめている！
    広告×ＰＲで仕掛ける"情報環境づくり"
  • ［企業事例］
    永谷園「生姜部」
    はくばく
    中央酪農会議「牛乳に相談だ。」キャンペーン
    森永製菓 ホットケーキミックス
    ミツカン「土曜日は手巻きの日」
    資生堂「REVITAL GRANAS」
    王子ネピア「nepia 千のトイレプロジェクト」
  • 保存版！ユニーク記念日カレンダー
  • 顧客からの信頼を勝ち得る
    アドボカシー・マーケティングとは？

「新商品発売の告知広告を打てば、モノが売れる」、そんな時代は終わりを迎えつつある。
そもそも情報過多と言われる現在では、広告そのものに目を向けてもらうこと自体が難しい。
そこで、いま求められているのが
「広告に目を向けてもらう」「商品の社会における必要性を知ってもらう」ための、
PRをはじめとした広告"以前"の地道なコミュニケーション活動だ。
マーケティング先進企業が既に始めている、このような取り組みを、事例を中心に紹介していく。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • マーケティングPR
  • 戦略広報
  • コミュニケーション・デザイン
  • 生姜部
  • 牛乳に相談だ。
  • アドボカシー・マーケティング

特集：プランナー、クリエイターに取材
「生活者インサイト把握術」


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 若い消費者のインサイトを知るコツは？
  • マーケティングとお笑いの共通点は？
  • 生活者の心をつかむコピーを書くには？
  • 女子の「かわいい」感覚が分かるのはなぜ？

今回は、宣伝担当者、マーケター、クリエイター、メディアの現場を代表して、
商品やサービスのターゲットとなる生活者の「インサイト」を把握するための独自のテクニックを公開。
4人の実際の仕事から、その着眼点を検証する。

誌面からのキーワード
  • インサイト
  • モバゲー
  • プリクラ
  • 鷹の爪
  • NSC
  • フォトリーディング
  • 宝島社

特集：情報漏えいにサーバーダウン･･････
WEBサイトのリスクを回避する


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • WEBキャンペーン事件簿
    隣の会社のあんなトラブル、こんなトラブル
  • 安全、安心なキャンペーンサイト
    実現のための３ステップ
  • 企業に学ぶＷＥＢマネジメント術
    大阪ガス／日立マクセル／全日本空輸／アンファー

クロスメディア発想の浸透により、受け皿としてのWEBサイトの役割は増している。
一方で、アクセス集中に伴うサーバーダウンや情報漏えいなど不測のトラブルに見舞われることも。
WEBサイト運営において想定されるトラブル事例などともに、
WEBサイトのリスクを考え、そのリスクへの対応策を紹介する。

誌面からのキーワード
  • サーバー
  • CMS
  • エリアターゲティング
  • 続きはWEBで
  • リッチコンテンツ
  • ボブとアンジー

編集長レポート：注目エージェンシー＆ad：techを訪問・視察
ロンドンインタラクティブ広告 最先端の手法と発想


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • "広告会社"からの脱却を目指す
    英国エージェンシーの新ビジネスモデル
  • ad:techロンドンから見えた
    世界のデジタルマーケティングの潮流

9月21日から28日まで開催された、インタラクティブ広告の最先端を視察する
ロンドン研修ツアーを編集長がレポート。
ファロン、ネイキッド、AKQA、BBHなどエージェンシー各社でのプレゼンテーション、
そしてロンドのアドテックの様子をレポートする。

誌面からのキーワード
  • ファロン
  • ネイキッド
  • AKQA
  • BBH
  • ワイデン+ケネディ
  • プロキシミティ
  • アドテック
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目次目次

記事を読む巻頭レポート：社会現象を起こして広告を広告する！？
PR×宣伝×販促で市場を動かす

    ［巻頭レポート］
  • 気づいた企業ははじめている！
    広告×ＰＲで仕掛ける"情報環境づくり"
    • ［企業事例］
  • 事実（ファクト）の公開で本気度を伝える
    file.1　永谷園「生姜部」
  • 市場を育てる地道なＰＲ活動
    file.2　はくばく
  • 酪農家を巻き込んだ草の根キャンペーン
    file.3　中央酪農会議「牛乳に相談だ。」キャンペーン
  • file.4　森永製菓 ホットケーキミックス
  • file.5　ミツカン「土曜日は手巻きの日」
    ＰＲで市場広げるNO.1シェア企業
  • ブランドフィロソフィーを"宣言"し、社会現象化
    file.6　資生堂「REVITAL GRANAS」
  • 商品の販売と連動したCSR型キャンペーン
    file.7　王子ネピア「nepia 千のトイレプロジェクト」
    • ［コラム］
  • 啓発イベントにアワード開催･･･PR事務局が花盛り！？
  • 保存版！ユニーク記念日カレンダー
  • 顧客からの信頼を勝ち得る アドボカシー・マーケティングとは？

記事を読むプランナー、クリエイターに取材
「生活者インサイト把握術」

  • 若い消費者のインサイトを知るコツは？
  • マーケティングとお笑いの共通点は？
  • 生活者の心をつかむコピーを書くには？
  • 女子の「かわいい」感覚が分かるのはなぜ？

記事を読む特集:情報漏洩にサーバーダウン･･･
WEBサイトのリスクを回避する

  • WEBキャンペーン事件簿
    隣の会社のあんなトラブル、こんなトラブル
  • 安全、安心なキャンペーンサイト
    実現のための３ステップ
  • 企業に学ぶＷＥＢマネジメント術
    大阪ガス／日立マクセル／全日本空輸／アンファー
  • WEBキャンペーンの成功はサーバー次第
    GMOホスティング＆セキュリティ「アイル」
  • CMSで始まるWEBブランディング
    日立情報システムズ「HeartCore」

記事を読む編集長レポート：注目エージェンシー＆ad：techを訪問・視察
ロンドンインタラクティブ広告 最先端の手法と発想

  • "広告会社"からの脱却を目指す
    英国エージェンシーの新ビジネスモデル
  • ad:techロンドンから見えた
    世界のデジタルマーケティングの潮流

特別企画

  • 実践！プリントメディア活用講座 Vol.5
    ――ハイデルベルグ・ジャパン
  • NEXT LEADER「文化を生み出す街メディアの可能性に挑戦したい。」
    ――CITYMEDIA 神保成章氏
  • 教えて！SEM活用法 1　SEMを使いこなして他社に差をつける！
    ――クロスリスティング
  • ブランディングツールとしてDMを戦略的に活用するには？
    ――郵便事業「第23回全日本DM大賞」作品募集開始

連載

  • マーケティング＆クリエイティブニュース
  • 新連載！　コンビニを制覇したニッチ商品
    ――マルハニチロ食品「ゼリーdeゼロ」
  • シリーズ宣伝部訪問 18　本田技研工業
  • 今月のキャンペーン・プレビュー
    ――パルコ／ユニリーバ・ジャパン／ネスレ日本
  • クリエイター脳内実況中継 8「今月、私はこんなこと考えました」
    ――ダイコク　サトー克也氏
  • リレー連載 気になる他社のWEBサイト 32
    ――NTTドコモ 企業サイト
  • 宣伝部長のお勧め本
    ――［推薦者］日本ヒューレット・パッカード　本田光広氏
  • 新刊紹介
  • 気になる、広告のお値段How much？ 8
    ――書店で配布されるブックカバー広告
  • 米国広告・マーケティング事情 18　松本泰輔
  • マーケティング・パワー・ウーマン 7
    ――リクルート　鵜浦郁子氏
  • 私の広告観
    ――蟹瀬誠一さん
  • 地域で人気のおもしろ広告　16　こんなところに有名人 編
  • データ&インフォメーション
    ◇ マーケティングデータ
    ◇ 広告界ニュース
    ◇ あどらんだむ
    ◇ テレビCM株価ウォッチング
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