年間購読申し込み
この号を買う
関連書籍
 

誌面紹介誌面紹介

緊急特集：購買部門から考える
汚染米問題に学ぶブランドの危機管理


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • ブランドとのれんを守るためには
  • 先進企業に学ぶ購買部門の危機管理
    サッポロホールディングス CSR部長 端田晶氏
  • 緊急座談会
    池内タオル×朝日酒造×アルテミス

汚染米の不正転売問題は、その納品先が酒や菓子といった食品メーカーなど、
多岐にわたったことで、大きな広がりを見せている。
汚染米を購入し、商品を製造・販売した企業は、ブランドやのれんにダメージを受けた。
これまでブランド・マネジメントというと、メッセージを発信する部門の役割が注目されてきたが、
今回の事件から学ぶべきは、購買部門の危機管理がブランド・マネジメントに大きな影響を与えるということだ。
汚染米問題を機に、ブランドとのれんを守るための経営姿勢や顧客とのコミュニケーションについて考える。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • 汚染米
  • 危機管理
  • 原料調達

特集：顧客層が広がった
成功する企業間コラボレーション


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • なぜ企業はコラボレーションに走るのか
  • 事例から見る
    コラボ実施のきっかけ、メリット、効果
    森永乳業×TBC/セガ×資生堂
    千趣会×トヨタ自動車/NEC×Francfranc
    シブヤ西武×タワーレコード
    大塚製薬×地方テレビ局
  • 商品開発担当者＆宣伝部長の視点
  • 安易なコラボは危険
    必要なのはブランド構築の観点

商品開発に販促キャンペーン、イベントなど、近年再びコラボブームとも言えるほど、
多数のコラボレーション企画が実施されている。
なぜ、いま企業はコラボレーションをしたがるのか? その目的、理由は何なのか?
また、多くの企業がコラボレーションを行う中で成功し、成果を上げるにはどうしたらいいのだろうか。
本特集では、事例を通して、コラボレーション実施にあたっての成功のポイントを探るとともに、
「企業のブランド資産を守る」という観点から、コラボレーションに頼ることで陥りがちな問題にも焦点を当てる。

誌面からのキーワード
  • コラボレーション
  • 商品開発
  • ブランド
  • キャンペーン

特集：口コミ、来店、ファンを作る
CGMマーケティング活用


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • ROIの呪縛を逃れ
    中長期的視点でCGMの活用を
  • 新商品のアイデア募集を通じ
    消費者との絆を深める
  • WEB上での絵本作成をフックに
    ディーラーへの来店を促進
  • 若い世代にサービス訴求 ブログなどで話題拡大
  • 目的は？効果はあった？
    最新CGMマーケティング事例

CGMのマーケティングへの活用に対する期待は聞かれるものの、
「いったいどんな目的に対し、効果を発揮するのか」「具体的にどのような活用の仕方があるのか」
疑問を抱えている担当者も多いはず。
特集では多くの実例を紹介しながら、具体的にどのような目的で、
CGMマーケティングが導入されているのかを解説。その可能性と活用法を紹介する。

誌面からのキーワード
  • つながり構築
  • 絆
  • 来店促進
  • 話題づくり

海外進出のリスクにどう向き合う？
侵食されるJAPANブランド


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 消費者ニーズの把握や絆作りで
    地域ブランド育成を成功に導く
  • 海外進出時、商標の問題はここに注意！

企業の製品だけでなく、各地域の農海産物も含めて、国内需要の伸び悩みを受け、
アジアなどへ進出を図る企業・団体が増えている。
しかし、ブランドに対する権利意識の希薄なアジア諸国では、
日本のブランド名と見間違えるような商標が出願されるなどの問題も発生している。
特集では、海外進出におけるブランドのリスクマネジメントを考える。

誌面からのキーワード
  • 地域ブランド育成
  • 商標登録
  • 海外進出
  • リスクマネジメント
ページトップへ

目次目次

記事を読む緊急特集：購買部門から考える
汚染米問題に学ぶブランドの危機管理

  • ブランドとのれんを守るためには
  • 先進企業に学ぶ購買部門の危機管理
    ――サッポロホールディングス CSR部長 端田晶氏
  • 緊急座談会
    池内タオル×朝日酒造×アルテミス

記事を読む特集：顧客層が広がった
成功する企業間コラボレーション

  • なぜ企業はコラボレーションに走るのか
  • 事例から見るコラボ実施のきっかけ、メリット、効果
    森永乳業×TBC/セガ×資生堂/千趣会×トヨタ自動車
    NEC×Francfranc/シブヤ西武×タワーレコード/大塚製薬×地方テレビ局
  • 商品開発担当者&宣伝部長の視点
  • 安易なコラボは危険 必要なのはブランド構築の観点

記事を読む特集：口コミ、来店、ファンを作る
CGMマーケティング活用

  • ROIの呪縛を逃れ 中長期的視点でCGMの活用を
  • 新商品のアイデア募集を通じ 消費者との絆を深める
  • WEB上での絵本作成をフックにディーラーへの来店を促進
  • 若い世代にサービス訴求 ブログなどで話題拡大
  • 目的は？効果はあった？最新CGMマーケティング事例

記事を読む海外進出のリスクにどう向き合う？
侵食されるJAPANブランド

  • 消費者ニーズの把握や絆作りで 地域ブランド育成を成功に導く
  • 海外進出時、商標の問題はここに注意！

特別企画

  • クロスメディアはもう古い！WEBを基軸とした新マーケティングを！
    ――ネットイヤーグループ
  • 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例 vol.2
    ――20世紀フォックス映画
  • 応募締め切り迫る！第46回宣伝会議賞情報

新連載

  • 新商品 ローンチキャンペーンの全貌
    ――ソニー Cyber-shot
  • 話題になったあの広告 メディア営業の企画書拝見
    ――マガジンハウス×農林水産省
  • 商品開発× 宣伝× 販促が連携 チームプレーでヒットを生む！
    ――アサヒビール「クリア アサヒ」

連載

  • あの人は誰？気になる！CMタレント
    ――松本まりかさん(ロッテ)
  • 潜入！CMの舞台裏
    ――江崎グリコ「OTONA GLICO」
  • HEAD LINE
  • 国内外注目のWEBサイト
    ――日清カップフードル「NOODLE ON NOODLE」
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 ――味の素「味の素(R)」
  • 宣伝部長「私の趣味」
    ――クレディセゾン 大阿久学氏
  • 創業社長は最強マーケター
    ――アピッシュ 代表取締役社長・山崎美香氏
  • 新刊 著者インタビュー
    ――『コミュニケーションをデザインするための本』
  • 今月のおすすめ書籍
  • 海外「最新広告研究レポート」
  • 海外情報トピックス
  • 研究室へようこそ
    ――日本大学 木島 実教授
  • インサイドメディア
    ◇テレビ 過去最悪の見通しとなった2008年度テレビ営業収入
    ◇ラジオ 国内大手テーマパーク運営会社の協力でネット誘導型広告の効果を検証
    ◇新聞 日本工業が長期購読者定価を設定 朝日、毎日は新媒体を模索
    ◇雑誌 ヴォーグ・オムの日本版が創刊 メンズモード界の最先端を発信
    ◇イベント 「今年最大のイベント北京五輪」と「新幹線なるほど発見デー」
    ◇CC 講談社の「100周年記念出版」企画と佐川急便の北京五輪キャンペーン
    ◇OOH 新技術開発の必要性 ―仕掛けで目を引くOOHの増加―
    ◇リサーチ JMRAが11月にアニュアル・カンファレンスを開催
    ◇SP POP(購買時点)活動サービスの現状と新たな課題
    ◇マスコミ法 広告宣伝のための特定電子メール送信の適正化等に関する新しい法律
    ◇インターネット オタク、ゲーム、アートを支えるイベント「文化庁メディア芸術祭」
    ◇モバイル 洞爺湖サミット国際メディアセンターにてマルチワンセグ放送の実証実験を実施
    ◇業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界
    ◇人事 広告業界人事情報
  • データ&インフォメーション
    ◇マーケティングデータ
    ◇あどらんだむ
    ◇コピーライター養成講座通信
    ◇読者の声
    ◇編集部より
広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」10月15日号ページトップへ
ページトップへ