宣伝会議　第46回宣伝会議賞 課題掲載号

2008年9月15日号（9月15日発売）
定価：700円（税込）

巻頭：
人気者に学ぶ言葉のPR感度
特集：
コンテンツ・コラボレーション型の
広告キャンペーン最新事例
特集：
「宣伝会議賞」連動短期連載
レポート
EC市場でウエイト高まるアフィリエイト
 
 
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誌面紹介誌面紹介

巻頭特集：なぜ、あの人はメディアに注目されるのか？
人気者に学ぶ言葉のPR感度


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 「つながりたい」現代人は、
    共有できる言葉を求めている
  • パブリシティ力のある言葉が社会の支持を得る
  • ワイドショーの主役になれる人、なれない人
  • 政治家に求められるパブリシティ力
  • 言葉のパブリシティ力は、いかにして養うか？
    主要メディアに聞く、取り上げたくなる言葉の条件

マスメディアの力が弱くなったといわれながらも、新商品に新CMさらに経営トップの露出など、
多くの企業がパブリシティ効果に期待をし、企業活動のあらゆるシーンで、ますますPR活動に力を入れている。
一方で、口コミの力が注目され、人から人へと言葉が伝わることで、世の中に大きなうねりを生むこともある。
情報の広がり方が多岐にわたる時代、マスメディアや個人の情報発信者など、さまざまな媒介を経て、
言葉、そしてそこに込められた企業の思いを浸透させるには、どうしたらいいのか。
今回は、その解をメディアから注目される「人気者」たちに求めた。
成果がすべてのスポーツの世界においても、メディアから注目される、
人々の話題になるようなコメントを発するPR感度の高い言葉を発する人たちがいる。
人から人へと広がっていく、いま求められる言葉のパブリシティ力を考える。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • パブリシティ
  • 人気者
  • ニュース性
  • メディア
  • 北京五輪

特集：映画、アニメ、キャラクター・・・
コンテンツ・コラボレーション型の広告キャンペーン最新事例


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 広告に求められるエンタメ性
    企業は新しいコンテンツを求めている！
  • 掲載事例
    「ゲロルシュタイナー」×「シャカリキ」
    ANA×「花より男子ファイナル」
    「アイボン」×目玉おやじ
    よみうりランド×松竹芸能 ほか
  • 増加するキッズサイトで
    キャラクターが大活躍
    ――日清食品/石油連盟
  • エンタメコンテンツの王道はキャラクター？
    ――多摩美術大学教授 秋山孝氏
  • 著作権・肖像権の基礎知識
    「こんなとき、どうする？」

広告に対するアテンションが獲得しづらい時代、求められているのが、広告のエンターテインメント性だ。
広告情報をエンターテインメント・コンテンツへと昇華させることで、
広告に目を留めるきっかけを作りだすことができる。
そこで、注目されるのがキャラクターや映画、アニメなど、プロの手による人気コンテンツとのコラボレーションだ。
本特集では事例をもとにコンテンツ・コラボレーション型の広告キャンペーンの潮流を捉えつつ、
コンテンツを活用するにあたって必要となってくる権利・法律関係のチェックポイントも紹介する。

誌面からのキーワード
  • コラボレーション
  • プロダクトプレースメント
  • エンターテインメント・コンテンツ
  • 権利処理

「宣伝会議賞」連動短期連載：そのとき、言葉が市場を動かした
第2回（全3回）「広告界注目のプロジェクトを実現させた言葉」編


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 『福島民報』創刊115周年記念特集
    「風とロックと福島民報207万人の天才。」
  • 講談社「社長 島耕作」宣伝・広告キャンペーン
  • 藤原紀香×ホーユー「CIELO」

前例のない新しい企画の実現は、困難を極める。関係者を説得し、協力を得ることは困難だが、
そこで鍵を握るのは、コミュニケーションであり、言葉である。
連載第2回目は、関係者の心を動かし、話題のキャンペーン実現の原動力になった「言葉」を追った。

誌面からのキーワード
  • 企画提案
  • 企画実現
  • コミュニケーション

レポート：売上高5500億円超！
EC市場でウエイト高まるアフィリエイト


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • Eコマースとモバイルが牽引
    拡大するアフィリエイト広告市場
    ――日本アフィリエイト・サービス協会事務局
    杉山紳一郎氏
  • アフィリエイト・プログラム成功の法則

大手広告主企業の活用も進むアフィリエイト・プログラムだが、
活用のトレンドや市場規模、アフィリエイターの参加状況はどうなっているのだろうか。
ここでは市場動向や活用のトレンドなどを紹介して、アフィリエイトを取り巻く現状を紹介する。

誌面からのキーワード
  • ビジネス拡大
  • コンシューマーネットワーク
  • 成果報酬
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目次目次

第46回宣伝会議賞課題発表
応募者必読！！最終審査員からのアドバイス(前編)

  • 門田陽氏
  • 国井美果氏
  • 神谷幸之助氏
  • 谷山雅計氏
  • 中村禎氏
  • 山本高史氏
  • 吉岡虎太郎氏

記事を読む巻頭特集：なぜ、あの人はメディアに注目されるのか？
人気者に学ぶ言葉のPR感度

  • 「つながりたい」現代人は、共有できる言葉を求めている
  • パブリシティ力のある言葉が社会の支持を得る
  • ワイドショーの主役になれる人、なれない人
  • 政治家に求められるパブリシティ力
  • 言葉のパブリシティ力は、いかにして養うか？
    主要メディアに聞く、取り上げたくなる言葉の条件

記事を読む特集：映画、アニメ、キャラクター･･･
コンテンツ・コラボレーション型の広告キャンペーン最新事例

  • 広告に求められるエンタメ性 企業は新しいコンテンツを求めている！
  • 【事例】コンテンツ活用で広告キャンペーンのエンタメ力を高める
    ――「ゲロルシュタイナー」×「シャカリキ」/ANA×「花より男子ファイナル」
    「アイボン」×目玉おやじ/よみうりランド×松竹芸能 ほか
  • 増加するキッズサイトでキャラクターが大活躍
    ――日清食品/石油連盟
  • エンタメコンテンツの王道はキャラクター？
    ――多摩美術大学教授 秋山孝氏
  • 著作権・肖像権の基礎知識「こんなとき、どうする？」

記事を読む「宣伝会議賞」連動短期連載：　そのとき、言葉が市場を動かした
第2回「広告界注目のプロジェクトを実現させた言葉」編

  • 『福島民報』創刊115周年記念特集「風とロックと福島民報207万人の天才。」
  • 講談社「社長 島耕作」宣伝・広告キャンペーン
  • 藤原紀香×ホーユー「CIELO」

記事を読むレポート：売上高5500億円超！
EC市場でウエイト高まるアフィリエイト

  • アフィリエイトでユーザーの声を活用 口コミの認知拡大、コンバージョンアップへ
    ――レノボ・ジャパン×バリューコマース

特別企画

  • 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例 vol.1
    ――マイクロソフト アドバタイジング
  • 手軽で簡単に調査が可能 テレビCMの広告効果を高い精度で測定
    ――ニホンモニター、テムズ

連載

  • あの人は誰？気になる！CMタレント
    ――下宮里穂子さん(富士通)
  • 潜入！CMの舞台裏
    ――TBSテレビ×電通 グリーン・フィルム・プロジェクト
  • HEAD LINE
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    ――ツムラ ライフサイエンス「バスクリン」
  • 国内外注目のWEBサイト
    ――フォスターズ「Ride The Scuba」
  • 宣伝部長「私の趣味」
    ――TBSラジオ 古川博志氏
  • 新刊 著者インタビュー
    ――『晩嬢という生き方』
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    ◇リサーチ 2006年アメリカのマーケティング・リサーチ業界
    ◇SP プロモーショナル・マーケター認定資格試験応募者の急増
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