年間購読申し込み
在庫切れ
関連書籍
 

誌面紹介誌面紹介

特集1：お買い物意欲も減退中
無気力消費者に効く広告


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 日本社会に渦巻く無気力感
    若者たちの消費意欲は、どこへ向かう？
  • データで見る無気力消費者の実像
  • 本音は〝薄皮〟の向こう
    目線を合わせて接すれば心開くR25世代
    ――『R25』事業部長 藤井大輔氏
  • 働く30代の消費意欲は
    住宅ローンが大きな足かせに
    ――三菱総研
  • 掲載企業事例
    マッチ・ドットコム「白馬の王子様」
    日本たばこ産業(JT) 「ルーツ飲んでゴー！」
    東京海上日動火災保険 テレビCM「Baby's Talk」
    GREE テレビCM

「明日は今日より、必ずよくなる」
――バブル崩壊と共に、未来に対するそれまでの価値観は変わりました。
この傾向は、バブル崩壊後青春期を過ごした「ポストバブル世代」で顕著であり、
そうした未来観は、消費の現場にも影響を与えています。
最近、企業のマーケティングの現場で特に問題視されているのが、
消費に対し、あくなき向上心を持ち続けたプレパブル世代から、マーケットの主役が、ポストバブル世代へと移行したこと。
モチベーションの希薄な、彼らと企業はいかに接していくべきか。
そこには、これまでとは異なる広告・コミュニケーションの知恵とノウハウが求められています。
識者の声や企業の事例を通じ、ポストパブル世代の心を捉える方法を探ります。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • ポストバブル世代
  • Y世代
  • 消費意欲
  • 貯蓄
  • 将来不安
  • 無気力
  • R25世代

特集2：広告コミュニケーション界の新たな担い手
若きブランドマネージャーの仕事


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 国内企業(1) ライオン 「スマイル」
  • 国内企業(2) コーセー 「ジルスチュアート」
  • 国内企業(3) サントリー 「ラッキーサイダー」
  • 外資系企業に見る、
    進化するブランドマネージャーの仕事
    ―P&G「アリエール」
    ―マース ジャパン リミテッド「パーフェクトフィット」
  • 若手ブランドマネージャーの課題
    上司はどうマネジメントすべきか？

日本の大手企業でも、20代～30代前半の若手ブランドマネージャーが登場し始めている。
経験はないが、逆に固定概念もない彼らは、ブランドマネージャーの仕事にどう取り組むのか、
また彼ら自身が考える今後の目標と、若手を起用する企業側の意図とは。

誌面からのキーワード
  • ブランドマネージャー
  • 商品開発

特集3：ラグジュアリーブランドも注目
プリントメディアのコミュニケーション深度


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • プリントメディアのオリンピック
    「drupa2008」レポート
  • グローバルブランドのプリントメディア活用
    ――アディダス、イヴ・サンローラン、
    MINI FINANCIAL SERVICES、
    　ヴァン クリーフ&アーペル
  • ダイレクトコミュニケーション先進企業に見る
    いま、プリントメディアに注目する理由
    ――ベネッセコーポレーション「こどもちゃれんじ」
  • コミュニケーション深度を生み出す
    プリントメディアの強み

メディアミックスから、クロスメディア発想への移り変わり。
その背景にあるのは、企業がいま広く浅くから、狙ったターゲットに対して、
狭くても深いコミュニケーションを求めていることがあげられる。
そして深いコミュニケーションを実現するメディアとして、
いま企業が注目しているのがプリントメディアだ。
今回はグローバルブランドの事例を中心に、企業や商品のブランディングに役立つ
プリントメディアの価値と活用方法を考える。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • プリントメディア
  • ブランディング
  • ラグジュアリーブランド
  • drupa
ページトップへ

目次目次

記事を読む特集1：お買い物意欲も減退中・・・ 無気力消費者に効く広告

  • 巻頭レポート 日本社会に渦巻く無気力感 若者たちの消費意欲は、どこへ向かう？
    ――三浦展氏、城繁幸氏、『SPA！』編集長 光明康成氏
  • ポストバブル世代が社会の主役に・・・データで見る無気力消費者の実像
  • 本音は〝薄皮〟の向こう 目線を合わせて接すれば心開くR25世代
    ――『R25』事業部長 藤井大輔氏
  • 働く30代の消費意欲は住宅ローンが大きな足かせに
    ――三菱総研
  • 企業事例(1) キレイゴトなしのコピーで 独身女性の納得感と好奇心を誘発
    ――マッチ・ドットコム「白馬の王子様」キャンペーン
  • 企業事例(2) 日常のちょっとした閉塞感捉え 前向きな気持ちに転換する
    ――日本たばこ産業(JT) Roots「ルーツ飲んでゴー！」キャンペーン
  • 企業事例(3) 人生に消極的な人に「保険」というリスクマネジメントツールを提案
    ――東京海上日動火災保険 テレビCM「Baby's Talk」
  • 企業事例(4) "楽しみと情報"求めて積極的に行動する 10～30代ユーザー
    ――GREE テレビCM

記事を読む特集2：広告コミュニケーション界の新たな担い手
若きブランドマネージャーの仕事

  • 国内企業(1) ライオン 「スマイル」
  • 国内企業(2) コーセー 「ジルスチュアート」
  • 国内企業(3) サントリー 「ラッキーサイダー」
  • 外資系企業に見る、進化するブランドマネージャーの仕事
    ――P&G「アリエール」
    ――マース ジャパン リミテッド「パーフェクトフィット」
  • 若手ブランドマネージャーの課題 上司はどうマネジメントすべきか？

記事を読む特集3：ラグジュアリーブランドも注目
プリントメディアのコミュニケーション深度

  • プリントメディアのオリンピック「drupa2008」レポート
  • グローバルブランドのプリントメディア活用
    ――アディダス、イヴ・サンローラン、
    MINI FINANCIAL SERVICES、ヴァン クリーフ&アーペル
  • ダイレクトコミュニケーション先進企業に見る
    いま、プリントメディアに注目する理由
    ――ベネッセコーポレーション「こどもちゃれんじ」
  • コミュニケーション深度を生み出す プリントメディアの強み

特別企画

  • キーワードで新時代のトレンドをキャッチ！「ケータイプロモーション」
    ――ピーシーフェーズ
  • 実践！プリントメディア活用講座 Vol.1
    「ブランディングにおけるプリントメディアの新しい役割」
    ――ハイデルベルグ・ジャパン
  • 教えて！SEM活用法 1 SEMを使いこなして他社に差をつける！
    ――クロスリスティング
  • ブランドの信頼は安定したWEBサイトから セキュリティに配慮したサーバ運用を実現
    ――エアネット

連載

  • マーケティング&クリエイティブニュース
  • シリーズ宣伝部訪問 15 NTTドコモ
  • 今月のキャンペーン・プレビュー
    ――ネスレ日本、NEC、キリンビバレッジ、サントリー、LVMHコスメティック
  • 仲畑貴志の勝つ広告 79
  • リレー連載 気になる他社のWEBサイト 27
    ――ソニー「For the Next Generation」
  • 米国広告・マーケティング事情 16 松本泰輔
  • 新連載！ グローバルマーケティング トップインタビュー
    ――メルセデス・ベンツ日本 代表取締役社長 ハンス・テンペル氏
  • 地域で人気のおもしろ広告 11
  • 宣伝担当者にお勧めの本
    ――[推薦者]日本ミルクコミュニティ 森田廣海氏
  • 新刊紹介
  • 広告界ニュース
  • 学生広告研聞録
    ――明治大学 広告研究部
  • クリエイター脳内実況中継 4「今月、私はこんなこと考えました」
    ――博報堂クリエイティブ・ヴォックス 吉岡虎太郎氏
  • マーケティング・パワー・ウーマン 3
    ――キリンビバレッジ 営業本部マーケティング部長 江部るみ子さん
  • 気になる、広告のお値段How much？ 4
    ――東京・新宿「アルタビジョン」
  • テレビCM株価ウォッチング
  • 私の広告観
    ――原正人さん
  • 経営トップの広告哲学
    ――コーセー 代表取締役社長 小林一俊氏
  • データ&インフォメーション
    ◇マーケティングデータ
    ◇あどらんだむ
    ◇読者の声
    ◇編集部より
ページトップへ
ページトップへ