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特集1：宣伝でも、販促でも、広報でもない！
進化型IMC「ハイブリッド・マーケティング」実例


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • クロスメディア発想が促す
    コミュニケーション手法の融合
  • BtoB企業の統合コミュニケーションを考える
    ――博報堂ブランドコンサルティング
    代表取締役社長・首藤明敏氏
  • 研究者と考える「進化型IMC」の可能性
  • ハイブリッド・マーケティング実例
    ――エプソン販売/本田技研工業
    /ジョンソン・エンド・ジョンソン
  • PRが広告宣伝をより効果的なものにする
    ――ブルーカレント・ジャパン

1990年代初頭に注目された、統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)という概念。
この考え方が、インターネットの活用、クロスメディア展開が当たり前となってきた今日、再び注目を集めている。
「IMC」という言葉は使われなくとも、特に広報・PRと広告の連動など、
これまでにないコミュニケーション手法のミックス、コラボレーションが増えているのだ。
本特集では、メッセージが伝わりづらい時代、クロスメディアのその先、
宣伝や販促、広報などのクロスコミュニケーション手法を
「ハイブリッド・マーケティング」と定義し、そのマーケティング手法の可能性を、
広告会社やPR会社の動き、広告主の課題、研究者の視点などをもとに解説していく。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • IMC
  • 戦略的PR
  • クロスメディア
  • 組織改編
  • 統合

特集2：シニアを動かす商品情報　発信源は娘と息子


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • シニアと接する編集長が実感する
    親世代の情報接触態度
  • 情報とどう付き合っている？
    広告会社から見た親世代の情報接触態度
  • テレビと広告を重視！
    データで見る親世代の情報収集
  • "背中を押す"娘・息子の情報で
    親世代をファンにして大ヒット～各社の事例
    ――明治製菓「アミノコラーゲン」/京王百貨店
    /イミュ「塗るつけまつげ」デジャヴュ ファイバーウィッグ

新商品やトレンド情報に対する感度の高い若年層に比べ、シニア層は企業にとってアプローチの難しい層。
さらに、ブランドスイッチを促しづらい人たちでもあった。
しかし、そんな彼らを動かす新たな商品情報発信の流れが生まれている。
まずは、情報感度の高いシニア層の子ども世代に認知・購入させ、家庭内口コミで親世代に伝えていく。
そんな間接的な家庭内口コミが、シニアマーケットにヒット商品を生み出し始めている。
シニアを動かす商品情報の、発信源は娘と息子。新しいシニア向けマーケティングの潮流を紹介する。

誌面からのキーワード
  • 情報感度
  • 家庭内口コミ
  • ブランドスイッチ

特集3：最新・動画活用プロモーション7


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 技術と手法が変化しても、動画活用のクリエイティブのカギはインタラクティブ性にある
    ――バスキュール 田中謙一郎氏
  • 自社サイトだけじゃない！
    進化する動画活用形態～各社の事例
    ――キーコーヒー/東芝/ブックオフオンライン
    /コクヨS&T/マンダム/日本郵政/自民党・民主党
  • 現状は？ 次なる課題は？ 動画活用の今に迫る

生活者にWEBで動画を視聴する習慣が浸透するなかで、
企業のWEBコミュニケーションにおける動画の活用が進んでいる。
話題性喚起を目的にしたエンターテインメント的要素の強いものから、
商品の正しい使用方法を説明し、理解を促進するもの、
あるいは販促キャンペーンの一環として利用されるものなど、その活用のされ方も広がりつつある。
最新の動画活用プロモーション実例から、動画だからできること、
動画を使うことに意味のあることとは何かを考えていく。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • プロモーション
  • ブランディング
  • インタラクティブ性
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目次目次

記事を読む特集1：宣伝でも、販促でも、広報でもない！
進化型IMC「ハイブリッド・マーケティング」実例

  • クロスメディア発想が促すコミュニケーション手法の融合
  • BtoB企業の統合コミュニケーションを考える
    ――博報堂ブランドコンサルティング 代表取締役社長・首藤明敏氏
  • 研究者と考える「進化型IMC」の可能性
  • ハイブリッド・マーケティング実例
    ――エプソン販売/本田技研工業/ジョンソン・エンド・ジョンソン
  • PRが広告宣伝をより効果的なものにする
    ――ブルーカレント・ジャパン

記事を読む特集2：シニアを動かす商品情報
発信源は娘と息子

  • シニアと接する編集長が実感する 親世代の情報接触態度
  • 情報とどう付き合っている？ 広告会社から見た親世代の情報接触態度
  • テレビと広告を重視！ データで見る親世代の情報収集
  • "背中を押す"娘・息子の情報で親世代をファンにして大ヒット～各社の事例
    ――明治製菓「アミノコラーゲン」/京王百貨店/イミュ「塗るつけまつげ」デジャヴュ ファイバーウィッグ

記事を読む特集3：最新・動画活用プロモーション7

  • 技術と手法が変化しても、動画活用のクリエイティブのカギはインタラクティブ性にある
    ――バスキュール 田中謙一郎氏
  • 自社サイトだけじゃない！ 進化する動画活用形態～各社の事例
    ――キーコーヒー/東芝/ブックオフオンライン/コクヨS&T/マンダム/日本郵政/自民党・民主党
  • 現状は？ 次なる課題は？ 動画活用の今に迫る
  • 動画を強制停止で、広告掲出 ユーザーの注目集める時報広告
    ――ニワンゴ/CELL
  • 安定した配信システムで効果的なブランディングを実現
    ――オリックス不動産/NTTスマートコネクト
  • コンサルティング能力を活かし動画活用の課題、不安をワンストップで解決
    ――グミ
  • 動画活用に新たな一手 高画質の動画をライブ配信
    ――ディディオネットジャパン
  • 映像クリップは数百万時間相当 あらゆる映像プロジェクトに対応可能
    ――ソート エクイティ モーション
  • コンテンツの著作権保護技術で動画活用促進を支える
    ――アークネットシステムズ

特別企画

  • ターゲットメディアを軸にしたCSR活動事例と効果的な活用法を提案！
    ――キッズステーションマーケティングセミナー2008

連載

  • あの人は誰？気になる！CMタレント
    ――岸田恵美里さん(新日本石油)
  • 潜入！CMの舞台裏
    ――アップガレージ
  • HEAD LINE
  • 仲畑貴志の勝つ広告
  • ADトピックス 退団後も衰えない人気！ 宝塚出身女優はCM界でも大活躍
    ――キノシタグループ、サントリー、東芝、東洋ゴム工業、武田薬品工業、P&G
  • 宣伝部長「私の趣味」
    ――フレンテ・インターナショナル 宍戸泰成氏
  • 国内外注目のWEBサイト
    ――ぺんてる「告コレ」
  • 研究室へようこそ
    ――東洋大学 住谷 宏教授
  • 新刊 著者インタビュー
    ――『そんなんじゃクチコミしないよ。』
  • 今月のおすすめ書籍
  • 海外情報トピックス
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