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特集1：お笑いブーム捉え、広告界に参入か？
よしもと広告界参上！？


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  • よしもとビジネス大分析
    企業は有名タレントよりも、強いコンテンツ？
    コンテンツを生み出す人材が最大の資産
    タレントの広告起用、契約形態に変化あり
  • 広告主＆パートナー企業に聞いた
    「お笑いの魅力って何ですか？」
  • 「広告界×よしもと」の相性
    ――『日経エンタテインメント！』　品田英雄氏
  • 広告クリエイターが語る「笑い×クリエイティブ」
    ――中島信也氏×山本高史氏×稗田倫広氏
  • 米国エンタテインメントビジネス最前線

2008年、メディアでお笑いブームが最高潮を迎えている。
そうしたなか、約800人の所属芸人を擁する、吉本興業が続々、広告関連ビジネスをスタートさせている。
メディアの力が一極集中から分散化傾向にある現在、広告界では「強いコンテンツ」が求められている。
今回は吉本興業のビジネスの分析から、広告界全体のコンテンツと、広告の融合の動きを予見する。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • 吉本興業
  • お笑い芸人
  • コンテンツビジネス
  • CMキャスティング
  • タレント広告
  • ブランデッド・エンタテインメント

特集2：明確なユーザー属性が魅力
　　WEBメディアリスト


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 広告手法も進化・多様化
    WEBメディアの最新動向
  • 大手ポータルに負けない！
    メディア価値向上の取り組み
    ――「男の隠れ家ONLNE」「ハニカム」「永久不滅.com」
  • 分野別・注目WEBメディア
  • 広告主のWEBメディア活用事例
    ――JALツアーズ、住友スリーエム、ヒガ・インダストリーズ

インターネット上のメディアの数は年々増えており、
動画を活かしたメディアやターゲットを絞りこんでアプローチできるメディアなど、
広告展開をする際の選択肢は大きく広がっている。
このような状況下、インターネット上の有効なメディア活用法や、
バナー・SEM以外の有効な広告手法に企業の担当者の関心が集まってる。
今回の特集は「WEBメディア」という切り口で、
いま知っておくべき、最新のメディア動向や各社取り組みを紹介していく。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • WEBメディア
  • オンラインメディア
  • WEBマガジン
  • オンラインマガジン
  • タイアップ広告
  • エディトリアル広告

特集3：人が生み出すコンテンツ力に強み
関西・三都の「街ブランド」


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 地元ゆかりの作家・編集長が三都を分析！
    ――作家・丹波元氏、
    ――『エルマガジン』編集長　蔵均氏
  • 関西のコンテンツ力の源はどこにある？
    ＜大阪代表＞平松邦夫・大阪市長
    ＜京都代表＞同志社大学・西村卓副学長
    ＜神戸代表＞ファミリア 取締役執行委員　岡崎忠彦氏
  • 座談会：
    京阪神ブランドを向上させる　街づくりとモノづくり
    ――　ケイオス×オンリー×ポトマック

伝統工芸、食、お笑いをはじめとしたエンタテインメントなど、
関西には古くから人々を魅了する「コンテンツ」がある。
歴史や文化と融合しながらも、常に新しさを忘れない。
そんな大阪・京都・神戸の人々が育んできた、三都の街ブランドの魅力に迫る。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • 大阪
  • 京都
  • 神戸
  • 地域ブランド
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目次目次

記事を読む特集1：お笑いブーム捉え、広告界に参入か？
よしもと広告界参上！？

  • 巻頭レポート よしもとビジネス大分析
    　―― (1)企業は有名タレントよりも、強いコンテンツが欲しい？
    　　　　＜コラム＞コンテンツを生み出す人材が、吉本興業最大の資産
    　―― (2)タレントの広告起用、契約形態に変化あり
  • 広告主＆パートナー企業に聞いた「お笑いの魅力って何ですか？」
  • 品田英雄氏が分析する「広告界×よしもと」の相性
    　　――『日経エンタテインメント！』編集委員　品田英雄氏
  • 広告クリエイターが語る　「笑い×クリエイティブ」
    　　――中島信也氏×山本高史氏×稗田倫広氏
  • よしもとタレント最新CM出演データ
  • 未来のCMタレントを探せ！若手芸人・誌上オーディション？
  • 海外レポート　米国エンタテインメントビジネス最前線

記事を読む特集2：明確なユーザー属性が魅力
　　WEBメディアリスト

  • 広告手法も進化・多様化　WEBメディアの最新動向
  • 大手ポータルに負けない！ メディア価値向上のための取り組み
    ――「男の隠れ家ONLNE」「ハニカム」「永久不滅.com」
  • 宣伝部長も、まだ知らない？ 分野別・注目WEBメディア
  • 広告主のWEBメディア活用事例(1)
    　 「深い」ツアーはWEBで訴求　商品によって手法を使い分け
    ――JALツアーズ
  • 広告主のWEBメディア活用事例(2)
    　　自社サイトは"買い場"に特化　商品訴求は外部サイトで行う
    ――住友スリーエム
  • 広告主のWEBメディア活用事例(3)
    　　年商の３割がECでの売上げ　WEBメディアの活用は経営戦略の一環
    ――ヒガ・インダストリーズ
  • カラオケファン140万人が集うPC・モバイル・店舗連動型SNS
    ――エクシング「うたスキ JOYSOUND」
  • 第三者視点で専門家が紹介　エディトリアル広告が生み出す新たな切り口と信頼感
    ――オールアバウト
  • ニュースリリースもコンテンツ！ WEBメディアに自社情報を流通させる
    ――ニューズ・ツー・ユー「News2u.net」
  • 生活者の食卓で進化するレシピを掲載　食酢の需要拡大につなげる
    ――ミツカン×クックパッド
  • 独自の視点で世の中をレポートするネット発のニュースサイト
    ――ジェイ・キャスト「J-CASTニュース」

記事を読む特集3：人が生み出すコンテンツ力に強み
　　関西・三都の「街ブランド」

  • 地元ゆかりの作家・編集長が三都を分析！
    　――作家・丹波元氏、『エルマガジン』編集長　蔵均氏
  • 三都市代表に聞く　関西のコンテンツ力の源はどこにある？
    　＜大阪代表＞　平松邦夫・大阪市長
    　＜京都代表＞　同志社大学・西村卓副学長
    　＜神戸代表＞　ファミリア　取締役執行委員　岡崎忠彦氏
  • 座談会：京阪神ブランドを向上させる　街づくりとモノづくり
    　――　ケイオス×オンリー×ポトマック
  • 関西発！企業のコミュニケーション戦略
    きめ細やかなフォローに定評のCRMサービス
    　――情報工房
    色表現とワークフローにこだわり、革新を続ける印刷会社
    　――土山印刷

連載

  • マーケティング&クリエイティブニュース
  • シリーズ宣伝部訪問 14 パルコ
  • 今月のキャンペーン・プレビュー
    ――森永乳業、アキレス、日本コカ・コーラ、ティンバーランド
  • 仲畑貴志の勝つ広告 77
  • 宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 27
    ――キリンホールディングス 企業サイト
  • 地域で人気のおもしろ広告 10
  • 宣伝担当者にお勧めの本
    ――[推薦者]日本旅行 御代直也氏
  • 新刊紹介
  • 広告界ニュース
  • 学生広告研聞録
    ――獨協大学 広告研究会
  • 米国広告・マーケティング事情 15 松本泰輔
  • 気になる、広告のお値段How much? 3
    ――セグウェイのホイール+ボード広告
  • クリエイター脳内実況中継 3「今月、私はこんなこと考えました」
    ――POOL 小西利行氏
  • テレビCM株価ウォッチング
  • マーケティング・パワー・ウーマン 2
    ――NTTコミュニケーションズ 広報室長 佐野みゆきさん
  • 私の広告観
    ――北原保雄さん
  • データ&インフォメーション
    ◇マーケティングデータ
    ◇あどらんだむ
    ◇読者の声
    ◇編集部より
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