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特集1：カロリーオフ、メタボ対策、体脂肪カット・・・
健康志向を捉えてブランド活性化


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 最新「プラス健康マーケティング」実例
    ・「プラス健康」で商品開発
    ――ANAセールス、ワコール
    ・「プラス健康」でブランディング
    ――アサヒ飲料、am/pmジャパン
    ・「プラス健康」でプロモーション
  • 業界別に事例を比較！
    ・開発競争が激化するコーヒー業界
    ・健康を切り口に差別化図るIT業界
  • 世界のヘルスケアマーケティングに
    戦略を学ぶ
    ――マッキャンヘルスケアワールドワイド
    会長兼CEO リチャード・M・ノードストローム氏

4月から、特定健康診査・特定保健指導といういわゆる「メタボ健診」が開始され、
日本の健康ブームはさらに盛り上がりを見せている。
「メタボ」という言葉も一時の流行から、今や現代人にとっての重要問題として、定着した感がある。
いつの時代も健康に限らず、環境や将来の生活に対する不安など、
多くの生活者の関心を集める社会問題が存在する。
そうした問題は、生活者の関心、関与度の高いテーマであり、多くの人の関心事であるだけに、
うまくマーケティング・コミュニケーションのテーマに活用できれば、
生活者とより深いコミュニケーションを図ることが可能だ。
今特集では、最近、企業のマーケティング・コミュニケーション活動で、
積極的に取り入れられているテーマである「健康」を活用した
宣伝販促、商品開発、ブランディングの事例を紹介。
旬なテーマ「健康」活用のコミュニケーション実例を紹介しつつ、
そこから社会テーマを取り入れたマーケティング・コミュニケーションの方向性を考える。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • メタボ健診
  • 将来不安
  • 健康ビジネス
  • 社会テーマ
  • 差別化

特集2：街で見かけた、あのスペースに注目！
ユニークOOHをリサーチ


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  • ユニークOOH掲載事例
    ――江ノ電ボディー広告
    ――香りの出る広告　ユニリーバ・ジャパン
    ――グリコネオン　江崎グリコ
    ――書籍の帯広告　扶桑社
  • 注目度抜群！
    あのスペースに広告を出したら、一体いくら？
    ――東京ドーム、森タワー、新タワー、新幹線
  • アイデア重視の展開で
    オーディエンスの心を動かす
    ――ドリル取締役
    クリエーティブ・ディレクター 原野守弘氏

街を歩けば目に飛び込んでくる様々なOOH。
広告キャンペーンやプロモーションには欠かせない存在だが、
訴求効果を高めるには新規性や話題性を放つOOHを活用したい。
特集では最近見られたユニークな広告や、
これまで掲出例がないスペースの料金にスポットを当てて紹介する。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • プロモーション
  • 広告料金
  • 話題性
  • ユニーク

特集3：インターネットマーケティングの最先端が集結
Internet Marketing&Creative Forum 2008


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • ネット時代に価値を創造するクリエイティブ
    ――GT.inc 内山光司氏、伊藤直樹氏
  • 顧客とのエンゲージメントを強化する
    インターネットクリエイティブとコミュニケーション
    ――サントリー 枦木優希氏、
    日産自動車 貴田晃氏

最前線のインターネット活用事例やクロスメディア戦略を紹介し、
最新のインターネットマーケティングを考える
「Internet Marketing&Creative Forum 2008」(SIMC FORUM2008、主催:宣伝会議)が
4月23日、東京・港区のANAインターコンチネンタルホテル東京で開催された。
先端を行くマーケティング活動を展開している企業や、
インターネット・モバイル関連のソリューション・サービスを提供している各社が登壇、
全32講演を通じて最先端の理論や事例が紹介された。
会場には広告主企業や広告関連企業などから
マーケティング・クリエイティブ関係者ら約1620人が訪れた。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • インターネットマーケティング
  • クロスメディア戦略
  • WEBプロモーション
  • ブランディング
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目次目次

記事を読む特集1：カロリーオフ、メタボ対策、体脂肪カット･･･
健康志向を捉えてブランド活性化

  • なぜ、健康は社会のテーマになったのか？
    生活者、企業、国が健康に注目する理由
  • 最新「プラス健康マーケティング」実例
    *視点１:「プラス健康」で商品開発
    ――ANAセールス、ワコール
    *視点２:「プラス健康」でブランディング
    ――アサヒ飲料、am/pmジャパン
    *視点３:「プラス健康」でプロモーション
  • 業界別に事例を比較！
    *消費者の健康志向を捉えた動き 開発競争が激化するコーヒー業界
    *信頼性が成功の鍵？健康を切り口に差別化図るIT業界
  • 世界のヘルスケアマーケティングに戦略を学ぶ
    マッキャンヘルスケアワールドワイド 会長兼CEO リチャード・M・ノードストローム氏

記事を読む特集2：街で見かけた、あのスペースに注目！
ユニークOOHをリサーチ

  • カッティングシートか手塗りか 予算に応じて賢く選択
    ――江ノ電ボディー広告
  • 香りの効果で五感を刺激し、商品訴求 香りの出る広告
    ――ユニリーバ・ジャパン
  • "衣替え"は例外的取り扱い グリコネオン
    ――江崎グリコ
  • 書籍の帯使ったプロモーション 書籍の帯広告
    ――扶桑社
  • 注目度抜群！あのスペースに広告を出したら、一体いくら？
    ――東京ドーム、森タワー、新タワー、新幹線
  • アイデア重視の展開でオーディエンスの心を動かす
    ――ドリル取締役 クリエーティブ・ディレクター 原野守弘氏

記事を読む特集3：インターネットマーケティングの最先端が集結
Internet Marketing&Creative Forum 2008

  • ネット時代に価値を創造するクリエイティブ
    ――GT.inc 内山光司氏、伊藤直樹氏

  • 顧客とのエンゲージメントを強化するインターネットクリエイティブとコミュニケーション
    ――サントリー 枦木優希氏、日産自動車 貴田晃氏

特別企画

  • コンテンツ管理でアクセス数6倍以上に 親身なコンサルティングで成功を
    ――キャブ
  • デジタルデータ管理がもたらすメリット 第6回『宣伝会議』定期購読者限定セミナー

連載

  • あの人は誰？気になる！CMタレント
    ――浅野かやさん(日本生命保険)
  • 潜入！CMの舞台裏
    ――キリンビバレッジ「キリン 午後の紅茶」
  • HEAD LINE
  • 仲畑貴志の勝つ広告
  • ADトピックス テレビCMに引っ張りだこ！ いま人気の新婚・ママタレント
    ――アサヒビール、トヨタ自動車、キリンMCダノンウォーターズ、コーセー、ライオン、コジマ、ダイハツ工業
  • 宣伝部長「私の趣味」
    ――サントリー 山田眞二氏
  • 国内外注目のWEBサイト
    ――明治製菓
  • 研究室へようこそ
    ――東京経済大学 田島博和教授
  • 新刊 著者インタビュー
    ――『婦国論』
  • 今月のおすすめ書籍
  • 海外情報トピックス
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    ――日本コカ・コーラ「ジョージア」
  • 新連載！創業社長は最強マーケター
    ――オイシックス 代表取締役社長・髙島宏平氏
  • インサイドメディア
    ◇テレビ　デジタル化時代の民放経営の課題-NHK文研 春のシンポジウム
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  • データ&インフォメーション
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