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特集1：資産を活かして飛躍する
新規事業・異業種参入のコミュニケーション


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  • 新規・異業種参入企業事例
    ――大塚製薬、味の素、ソニー銀行
    イオン銀行、イー・モバイル、サントリー
  • 経営者は常に新たな
    チャンスを見据えている
    ――アクアクララ 代表取締役社長
    赤津裕次郎氏
  • 新事業展開で求められるコミュニケーション氏

製薬メーカーが化粧品を販売したり、電機メーカーが金融業を展開するなど、
本業とは一見関係のなさそうな事業を展開している企業は多数ある。
それらは、企業にとっては自社の資産を活かし、
かつ新たな事業を始めるという大きな決断をした結果の展開だ。
しかし消費者の側から見ると、そういった企業には
それぞれ、すでに確立されたイメージがある。
そして、なぜ製薬メーカーが？電機メーカーが？という疑問が生じうる。
企業は新規事業の認知・理解促進といったコミュニケーション展開において、
どのような課題を抱え、工夫を凝らしているのだろうか。
本特集では、自社の資産を活かして新規事業を始めた
企業各社のマーケティング、コミュニケーション活動を紹介するとともに、
展開にあたって重要となるポイントを考察していく。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • 新規事業
  • 企業理念
  • ブランド
  • 資産
  • コア技術

地域が広告で活気づく
コンパクトシティに見る新型コミュニケーション


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  • 広告ビジネスで新しいまちづくり
  • 各地の「コンパクトシティ」化実例
    ――青森県・青森市、富山県・富山市
    石川県・金沢市、愛媛県・松山市
  • 多くの人が関わるまちづくりに
    広告界ができることは

これまで郊外に広がり続けていた地方都市の住宅地。
郊外から中心部まで、自動車での移動が中心だった。
ところが数年前から、中心市街地の活性化や交通網などのインフラ、
都市環境の整備による「コンパクトシティ」化が各地で進められるようになってきた。
特集では、そうした整備が進んでいる地域を取り上げ、
そこで行われている広告コミュニケーション活動から、今後の変化の兆しを探ってみた。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • コンパクトシティ
  • 地域の広告
  • 交通広告
  • 商店街の広告活用
  • 地域活性化

特集3：広告効果測定の新基準
Internet Marketing&Creative Forum 2008


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 効果測定をめぐる近況レポート
  • クロスメディアの成果と効果
    各社のケーススタディー
    ――日産自動車、永谷園、
    ジョンソン・エンド・ジョンソン ほか

さまざまなツールの登場でインターネット・モバイル広告の効果測定が
容易にできるようになったことを受け、テレビCMや屋外広告などの
広告効果を測定しようとする動きが活発化してきている。
訴求効果の高いメディアプランを作成するには
どのように効果を測定すればよいのか？
企業事例に加え、協会・団体の新たな動きも追ってみた。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • 広告効果測定
  • コンバージョン
  • 投資効果
  • 媒体価値
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目次目次

記事を読む特集1：資産を活かして飛躍する
新規事業・異業種参入のコミュニケーション

  • 異業種参入が企業・経済に与える影響
  • 新規・異業種参入企業事例
    ――大塚製薬、味の素、ソニー銀行、イオン銀行、イー・モバイル、サントリー
  • 経営者は常に新たなチャンスを見据えている
    ――アクアクララ 代表取締役社長・赤津裕次郎氏
  • 新事業展開で求められるコミュニケーション

記事を読む特集2：地域が広告で活気づく
コンパクトシティに見る新型コミュニケーション

  • 広告ビジネスで新しいまちづくり
  • 全国に先駆けてコンパクトシティに着手
    ――青森県・青森市
  • 市民の「移動」をデザインする
    ――富山県・富山市
  • 街中コンテンツを充実
    ――石川県・金沢市
  • 商店街が運営する広告媒体
    ――愛媛県・松山市
  • 多くの人が関わるまちづくりに広告界ができることは

記事を読む特集3：広告効果測定の新基準

  • クロスメディアの成果と効果 各社のケーススタディー
    ――日産自動車、ジョンソン・エンド・ジョンソン、永谷園 ほか
  • 事前テストが改善点を明確化
    効果的なテレビCM展開に貢献する
    ――ジャパン・カンター・リサーチ
  • 広告とSEO対策の間接効果測定が同一のツールで可能に
    ――アクティブコア
  • シェアNo.1の広告効果測定ツール
    効果的なWEBマーケティングを可能にする
    ――オプト

特別企画

  • 効果的なWEBサイト構築の秘訣
    第5回『宣伝会議』定期購読者限定セミナー

連載

  • 【新連載】宣伝部長「私の趣味」
    ――本田技研工業　平澤聡氏
  • あの人は誰？気になる！CMタレント
    ――柄本時生さん（P&G）
  • 潜入！CMの舞台裏
    ――NTTコミュニケーションズ
  • HEAD LINE
  • 仲畑貴志の勝つ広告　「書かない力。」
  • アメリカ広告最前線
  • ニュースに見る広告の近未来
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    ――キリンビール「キリンラガービール」
  • 新刊 著者インタビュー
    ――『グローバル経営と戦略的クオリティ・マネジメント』
  • 今月のおすすめ書籍
  • 研究室へようこそ
    ――中京大学　坂田隆文准教授
  • 国内外注目のWEBサイト　 Modernista！
  • ADトピックス　いまや春のマスマーケット！？花粉対策商品のCM
  • アメリカ最新事情
  • 街で見つけたユニークメディア（アメリカ編）
  • インサイドメディア
    ◇テレビ　20代のテレビ視聴動向と行動を分析
    ◇ラジオ　放送界の巨匠が北海道に集う
    ◇新聞　23紙が12段制に移行 15段での文字拡大は計24社に
    ◇雑誌　続々創刊！新雑誌の表紙まわり広告は？
    ◇イベント　地方都市を盛り上げる観光コンベンションとは
    ◇CC　田植えの体験を通して企業理念を伝える
    ◇OOH　電子ペーパーを利用した省エネのステッカー広告
    ◇リサーチ　リサーチ業界の年間スケジュール
    ◇SP　マス媒体広告の動向が日本の総広告費に直結しない時代
    ◇マスコミ法　裁判員制度のポイントと報道
    ◇インターネット　著作権の網をくぐるか？ミクシィとユーチューブそれぞれの春
    ◇モバイル　ユビキタス特区に見る携帯電話向け放送の行方
    ◇人事　広告業界人事情報
    ◇業界ニュース　5分で分かる、今月の広告業界
  • データ&インフォメーション
    ◇マーケティングデータ
    ◇あどらんだむ
    ◇コピーライター養成講座通信
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