宣伝会議とは 誌面紹介 目次 宣伝会議 宣伝会議賞グランプリ発表号 2008年3月15日号（3月15日発売） 定価：700円（税込） 特集1： 70年代コンテンツの魅力     特集2： ヒット商品をつくるマーケティング・リサーチ     特集3： 活躍する人材になるために学ぶべきことは？ 私の新人時代     最新号～1年 前号～1年 次号～1年		宣伝会議とは 誌面紹介 目次 関連書籍 バックナンバー一覧 定期購読のご案内 バックナンバー常備書店 読者アンケート 定期購読の各種変更 広告掲載について 雑誌・書籍HOME 3月1日号 「先入観」を疑え！ 2月15日号 広告会社のリスク対応力 バックナンバー一覧 ・サンプルをみる ・登録内容の変更はこちら ・パスワードの紛失はこちら
		「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広告・宣伝に関するニュースをお伝えします 2008/08/29　米女性向け大手サイトが日本進出！ 2008/08/25　堀北真希、ホンダのCMに起用 2008/08/19　杏と佐々木希、爽健美茶の新キャラクターに
		特集1：「ヤッターマン」に「巨人の星」団塊・団塊ジュニアを捉える 　70年代コンテンツの魅力 ※画像をクリックすると拡大します。 70年代コンテンツ注目の理由 広告・コミュニケーションへの活用事例 ――東芝、キリンビバレッジ、 森永製菓、グンゼ、デアゴスティーニ 社会状況で影響力が強まったアニメ クリエイターから見た70年代コンテンツ 社会学から見た70年代への注目理由 ここ最近、1970年代にオンエアされた アニメやドラマを広告・コミュニケーションに展開する企業が増えてきている。 いまなぜ70年代なのか？また歴史の中で70年代はどんな意味を持ち、 現代の消費者にとってどんな存在なのか。 本特集では、70年代が注目を集める理由と、 実際に広告・コミュニケーションに70年代コンテンツを活用している 企業の狙い・活用のメリットを紹介する。 ……続きは本誌にて！ 70年代　 ノスタルジー　 団塊世代　 団塊ジュニア　 個の時代 特集2：ヒット商品を生み出す　マーケティング・リサーチ ※画像をクリックすると拡大します。 リサーチで捉えた 「入浴中に肌をケアする」という新たな市場 ――ライオン「バストロジー」 テキストマイニングから生まれた 高級単品売りという道 ――ロッテ「とっておきのチョコパイ」 好結果の裏にあった課題を 定性調査で顕在化 ――カルビー「ポテリッチ」 商品開発過程で求められる 仮説発見型リサーチ 複雑化するリサーチ手法をうまく使うには 消費者の好みが細分化することで、プロダクト・マーケティングにおける マーケティング・リサーチの重要性はますます高まっている。 また、インターネットやモバイルの普及によって、 マーケティング・リサーチの手法は急増し、それに伴い、利用数も増えているが、 広告主企業内でリサーチのスペシャリストを育てるためのノウハウの蓄積はまだ少ない。 複数のマーケティング・リサーチを目的に応じてうまく組み合わせた企業事例と、 商品開発の各フェーズにおけるマーケティング・リサーチの手法について紹介する。 ……続きは本誌にて！ マーケティング・リサーチ　 プロダクト・マーケティング　 商品開発 定量調査　 定性調査 特集3：活躍する人材になるために学ぶべきことは？ 　私の新人時代 ※画像をクリックすると拡大します。 あの人が広告業界を志望したきっかけは？ 失敗、成功のエピソード ――クリエイティブ 電通 磯島拓矢氏、ダイコク サトー克也氏 ――メディア 電通 北出康博氏、NKB 倉本賢治氏 ――マーケティング 博報堂 鈴木朗氏 ――SP アサツー ディ・ケイ 唐沢龍也氏 ――営業 大広 野田雅也氏 7人のエピソードから見る 「活躍する人材になるための5カ条」 ４月は新年度が始まる季節。 広告界で新たなスタートを切る人も多いことだろう。 今回、広告の最前線で活躍している７人に、自身の新人時代について振り返ってもらった。 失敗談や、成長したと感じられた仕事について、 また勉強になった先輩の言葉や書籍など、 これから期待や目標を持って仕事に向かう人へのエールになっているだけでなく、 広告界で活躍する人材になるために必要なことについても分かる内容となっている。 ……続きは本誌にて！ 新入社員　 影響を受けた言葉　 先輩　 失敗談　 成功体験
		特集1： 「ヤッターマン」に「巨人の星」団塊・団塊ジュニアを捉える 70年代コンテンツの魅力 70年代コンテンツ注目の理由 広告・コミュニケーションへの活用事例 ――東芝、キリンビバレッジ、森永製菓、グンゼ、デアゴスティーニ 社会状況で影響力が強まったアニメーション クリエイターから見た70年代コンテンツ 社会学から見た70年代への注目理由 特集2：ヒット商品をつくる　マーケティング・リサーチ リサーチで捉えた「入浴中に肌をケアする」という新たな市場 ――ライオン「バストロジー」 テキストマイニングから生まれた高級単品売りという道 ――ロッテ「とっておきのチョコパイ」 好結果の裏にあった課題を定性調査で顕在化 ――カルビー「ポテリッチ」 商品開発過程で求められる仮説発見型リサーチ ――首都大学東京 大学院社会科学研究科教授・朝野煕彦氏 複雑化するリサーチ手法をうまく使うには ――慶応大学 総合政策学部・立教大学 現代心理学部非常勤講師・芳賀麻誉美氏 特集3：活躍する人材になるために学ぶべきことは？ 私の新人時代 あの人が広告業界を志望したきっかけは？ 失敗、成功のエピソード ――クリエイティブ：電通 磯島拓矢氏、ダイコク サトー克也氏 ――メディア：電通 北出康博氏、NKB 倉本賢治氏 ――マーケティング：博報堂 鈴木朗氏 ――SP：アサツー ディ・ケイ 唐沢龍也氏 ――営業：大広 野田雅也氏 7人のエピソードから見る「活躍する人材になるための5カ条」 特別企画 アメリカ大統領選挙予備選挙のマーケティング 高機能端末の普及と検索の一般化 機能活用とサイト常備が2008年のカギ ――ディーツー コミュニケーションズ 代表取締役社長・藤田明久氏 制作現場から見た動画プロモーションの近未来　 最終回 リッチメディア時代の大容量コンテンツ配信を支える ――ライムライト･ネットワークス・ジャパン 成果に直結するWEBサイト作成を ――ビービット 動画をプロモーションにどう活用するか 第4回『宣伝会議』定期購読者限定セミナー 宣伝会議賞グランプリ速報！ 連載 あの人は誰？気になる！CMタレント ――清水くるみさん（NTTドコモ） 潜入！CMの舞台裏 ――ディーエイチシー HEAD LINE 仲畑貴志の勝つ広告 「何をいうか、如何にいうか。」 アメリカ広告最前線 ニュースに見る広告の近未来 新刊 著者インタビュー　 ――『ことわざで鍛えるマーケティング脳』 今月のおすすめ書籍 ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 ――マンダム「ギャツビー」 社長マーケターのコミュニケーション哲学 ――フィッツコーポレーション 富樫康博氏 研究室へようこそ ――多摩大学　豊田裕貴准教授 街で見つけたユニークメディア（アメリカ編） 国内外注目のWEBサイト ――エミレーツ航空 アメリカ最新事情 インサイドメディア ◇テレビ　電通「2007年日本の広告費」発表 総広告費は増加するもテレビは低迷 ◇ラジオ　高校生が語るラジオと携帯電話 ◇新聞　新聞の文字サイズ拡大の動き 15段制から12段制へ移行の流れも ◇雑誌　トライアルを促したタイアップ企画 ◇イベント　中日ドラゴンズに学ぶキャラクターコンテンツの育て方 ◇CC　消費者視点で広告を総合評価 インターネット広告の役割が増大 ◇OOH　渋谷を彩るOOH 10カ月分の動向を調査 ◇リサーチ　グローバルマーケットリサーチ2007 ◇SP　未来のSPを担うプロモーショナル・マーケター誕生 ◇マスコミ法　3月1日施行の労働契約法 ◇インターネット　ガラス張りの国立新美術館で新しい「メディア芸術祭」開催 ◇モバイル　特定エリア限定のワンセグ放送 実現に向けて実験中 ◇人事　広告業界人事情報 ◇業界ニュース　5分で分かる、今月の広告業界 データ&インフォメーション ◇マーケティングデータ ◇あどらんだむ ◇コピーライター養成講座通信 ◇読者の声 ◇編集部より
		さらに深く！宣伝会議の関連書籍 ※ご注文合計が3,000円以上、または雑誌定期購読と同時ご注文の場合は、送料および代金引換手数料は無料です。 谷山雅計さん初の本「広告コピーってこう書くんだ！読本」と宣伝会議定期購読のセット 合計：18,690円（税込・送料無料） リサーチ特集 調査票設計から実査・集計・分析までネットリサーチのワークフローを詳細解説 実践！！ネットリサーチ 定価：1,680円（税込） リサーチ特集 モバイルを使ったリサーチ手法がよくわかる！モバイルならではの特性を理解して効果的に利用する。 実践！！モバイルリサーチ 定価：1,680円（税込）

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