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特集1：「ヤッターマン」に「巨人の星」団塊・団塊ジュニアを捉える
70年代コンテンツの魅力


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  • 70年代コンテンツ注目の理由
  • 広告・コミュニケーションへの活用事例
    ――東芝、キリンビバレッジ、
    森永製菓、グンゼ、デアゴスティーニ
  • 社会状況で影響力が強まったアニメ
  • クリエイターから見た70年代コンテンツ
  • 社会学から見た70年代への注目理由

ここ最近、1970年代にオンエアされた
アニメやドラマを広告・コミュニケーションに展開する企業が増えてきている。
いまなぜ70年代なのか？また歴史の中で70年代はどんな意味を持ち、
現代の消費者にとってどんな存在なのか。
本特集では、70年代が注目を集める理由と、
実際に広告・コミュニケーションに70年代コンテンツを活用している
企業の狙い・活用のメリットを紹介する。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • 70年代
  • ノスタルジー
  • 団塊世代
  • 団塊ジュニア
  • 個の時代

ヒット商品を生み出す　マーケティング・リサーチ


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  • リサーチで捉えた
    「入浴中に肌をケアする」という新たな市場
    ――ライオン「バストロジー」
  • テキストマイニングから生まれた
    高級単品売りという道
    ――ロッテ「とっておきのチョコパイ」
  • 好結果の裏にあった課題を
    定性調査で顕在化
    ――カルビー「ポテリッチ」
  • 商品開発過程で求められる
    仮説発見型リサーチ
  • 複雑化するリサーチ手法をうまく使うには

消費者の好みが細分化することで、プロダクト・マーケティングにおける
マーケティング・リサーチの重要性はますます高まっている。
また、インターネットやモバイルの普及によって、
マーケティング・リサーチの手法は急増し、それに伴い、利用数も増えているが、
広告主企業内でリサーチのスペシャリストを育てるためのノウハウの蓄積はまだ少ない。
複数のマーケティング・リサーチを目的に応じてうまく組み合わせた企業事例と、
商品開発の各フェーズにおけるマーケティング・リサーチの手法について紹介する。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • マーケティング・リサーチ
  • プロダクト・マーケティング
  • 商品開発
  • 定量調査
  • 定性調査

特集3：活躍する人材になるために学ぶべきことは？私の新人時代


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  • あの人が広告業界を志望したきっかけは？
    失敗、成功のエピソード
    ――クリエイティブ
    電通 磯島拓矢氏、ダイコク サトー克也氏
    ――メディア
    電通 北出康博氏、NKB 倉本賢治氏
    ――マーケティング
    博報堂 鈴木朗氏
    ――SP
    アサツー ディ・ケイ 唐沢龍也氏
    ――営業
    大広 野田雅也氏
  • 7人のエピソードから見る
    「活躍する人材になるための5カ条」

４月は新年度が始まる季節。
広告界で新たなスタートを切る人も多いことだろう。
今回、広告の最前線で活躍している７人に、自身の新人時代について振り返ってもらった。
失敗談や、成長したと感じられた仕事について、
また勉強になった先輩の言葉や書籍など、
これから期待や目標を持って仕事に向かう人へのエールになっているだけでなく、
広告界で活躍する人材になるために必要なことについても分かる内容となっている。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • 新入社員
  • 影響を受けた言葉
  • 先輩
  • 失敗談
  • 成功体験
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目次目次

記事を読む特集1：「ヤッターマン」に「巨人の星」団塊・団塊ジュニアを捉える
70年代コンテンツの魅力

  • 70年代コンテンツ注目の理由
  • 広告・コミュニケーションへの活用事例
    ――東芝、キリンビバレッジ、森永製菓、グンゼ、デアゴスティーニ
  • 社会状況で影響力が強まったアニメーション
  • クリエイターから見た70年代コンテンツ
  • 社会学から見た70年代への注目理由

記事を読む特集2：ヒット商品をつくる　マーケティング・リサーチ

  • リサーチで捉えた「入浴中に肌をケアする」という新たな市場
    ――ライオン「バストロジー」
  • テキストマイニングから生まれた高級単品売りという道
    ――ロッテ「とっておきのチョコパイ」
  • 好結果の裏にあった課題を定性調査で顕在化
    ――カルビー「ポテリッチ」
  • 商品開発過程で求められる仮説発見型リサーチ
    ――首都大学東京 大学院社会科学研究科教授・朝野煕彦氏
  • 複雑化するリサーチ手法をうまく使うには
    ――慶応大学 総合政策学部・立教大学 現代心理学部非常勤講師・芳賀麻誉美氏

記事を読む特集3：活躍する人材になるために学ぶべきことは？
私の新人時代

  • あの人が広告業界を志望したきっかけは？
    失敗、成功のエピソード
    ――クリエイティブ：電通 磯島拓矢氏、ダイコク サトー克也氏
    ――メディア：電通 北出康博氏、NKB 倉本賢治氏
    ――マーケティング：博報堂 鈴木朗氏
    ――SP：アサツー ディ・ケイ 唐沢龍也氏
    ――営業：大広 野田雅也氏
  • 7人のエピソードから見る「活躍する人材になるための5カ条」

特別企画

  • アメリカ大統領選挙予備選挙のマーケティング
  • 高機能端末の普及と検索の一般化 機能活用とサイト常備が2008年のカギ
    ――ディーツー コミュニケーションズ 代表取締役社長・藤田明久氏
  • 制作現場から見た動画プロモーションの近未来　最終回
  • リッチメディア時代の大容量コンテンツ配信を支える
    ――ライムライト･ネットワークス・ジャパン
  • 成果に直結するWEBサイト作成を
    ――ビービット
  • 動画をプロモーションにどう活用するか
    第4回『宣伝会議』定期購読者限定セミナー
  • 宣伝会議賞グランプリ速報！

連載

  • あの人は誰？気になる！CMタレント
    ――清水くるみさん（NTTドコモ）
  • 潜入！CMの舞台裏
    ――ディーエイチシー
  • HEAD LINE
  • 仲畑貴志の勝つ広告 「何をいうか、如何にいうか。」
  • アメリカ広告最前線
  • ニュースに見る広告の近未来
  • 新刊 著者インタビュー
    ――『ことわざで鍛えるマーケティング脳』
  • 今月のおすすめ書籍
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    ――マンダム「ギャツビー」
  • 社長マーケターのコミュニケーション哲学
    ――フィッツコーポレーション 富樫康博氏
  • 研究室へようこそ
    ――多摩大学　豊田裕貴准教授
  • 街で見つけたユニークメディア（アメリカ編）
  • 国内外注目のWEBサイト
    ――エミレーツ航空
    • アメリカ最新事情
  • インサイドメディア
    ◇テレビ　電通「2007年日本の広告費」発表 総広告費は増加するもテレビは低迷
    ◇ラジオ　高校生が語るラジオと携帯電話
    ◇新聞　新聞の文字サイズ拡大の動き 15段制から12段制へ移行の流れも
    ◇雑誌　トライアルを促したタイアップ企画
    ◇イベント　中日ドラゴンズに学ぶキャラクターコンテンツの育て方
    ◇CC　消費者視点で広告を総合評価 インターネット広告の役割が増大
    ◇OOH　渋谷を彩るOOH 10カ月分の動向を調査
    ◇リサーチ　グローバルマーケットリサーチ2007
    ◇SP　未来のSPを担うプロモーショナル・マーケター誕生
    ◇マスコミ法　3月1日施行の労働契約法
    ◇インターネット　ガラス張りの国立新美術館で新しい「メディア芸術祭」開催
    ◇モバイル　特定エリア限定のワンセグ放送 実現に向けて実験中
    ◇人事　広告業界人事情報
    ◇業界ニュース　5分で分かる、今月の広告業界
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