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特集1：マーケティングの「先入観」を疑え！


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 時代が変われば、手法も変わる
    陥りやすい「マーケティングの先入観」
  • 先入観からの脱却が戦略発想を生む １
    「マーケティングのウソ」を疑え！
    －エステー　宣伝部長　鹿毛康司氏
    「日本の広告界の常識」を疑え！
    －オリコム　インタラクティブソリューション局長　武富正人氏
  • 惰性と固定概念が柔軟な発想を阻害する
    広告クリエイティブの思い込みから脱却しよう
    ――TUGBOAT　岡　康道氏
  • 先入観を疑うことから始まる！
    企業の新戦略
    ――アイプラティナ、川上産業、越後製菓
    • ほか

「ネットの普及で、テレビＣＭが効かなくなった」、
「会社をリタイアした団塊世代層は、経済的にゆとりがあり、魅力的なマーケット」......など、
そのときどきの時代環境にあわせ、また時代を超え、
メディアや生活者像、マーケットトレンドについて、さまざまな考え方や見方が存在している。
しかし、いったん定着した考え方は先入観となって、私たち個人の発想を束縛することもある。
マーケティングの常識を疑い、自由な発想でマーケットと向き合う
マーケターやクリエイターの姿勢、企業実例を紹介する。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • 先入観
  • 固定観念
  • 思い込み
  • マーケティング
  • 商品開発
  • 消費者像

特集2：広告界にも波及する？ 「エコ偽装」問題と環境広告
－環境省「環境表示ガイドライン」も解説


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 北京五輪に洞爺湖サミット
    今年は、環境広告が盛り上がる？
  • 環境省から新たに発表
    「環境表示ガイドライン」とは
  • 環境表示ガイドライン「私は、こう見る」
    ――電通 安川良介氏、JARO、コスモ石油、博報堂 福島和人氏

2008年は、これまで以上に環境への関心が集まりそうな年。
洞爺湖サミットに環境汚染が問題視される中国でのオリンピック開催など、
社会的な関心が環境へと集まることが予想される。
そうした中、年明けに発覚したのが製紙メーカーの「エコ偽装」問題。
１月には環境省から「環境表示ガイドライン」も発表となり、
環境をテーマにした企業コミュニケーションが活性化されると目される年に
表示を含めた環境コミュニケーション全般の課題が浮き彫りになっている。
「環境表示ガイドライン」の企業コミュニケーションへの影響と共に、
さまざまな視点から、現在の環境コミュニケーションの課題を考える。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • 環境表示ガイドライン
  • エコ偽装
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  • エコ表示
  • 環境広告
  • 環境コミュニケーション

特集3：CRMで実践「絆マーケティング」


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • マルチチャネル間で顧客を育成
    多メディア時代のデータベースマーケティング
  • 掲載事例
    ――ウォルト･ディズニー・ジャパン
    ――ナイキジャパン「nikeplus.com」
    ――トヨタ自動車「プリウスチャンネル」
    ――プジョー・ジャポン
    ――福岡ソフトバンクホークスマーケティング
    • ほか

近年「エンゲージメント」という言葉が注目されているように、
顧客との永続的な「絆」づくりは、
特に関与度の高い商品やサービスを扱う企業にとって大きなテーマだ。
特に、メディアの多様化やIT技術の発達によって
各種の顧客データが活用できるようになったいま、
データを活用した顧客との強い絆づくりは企業の急務。
今回の特集では、ITを活用したCRMの最新の事例と共に、
データを活かした顧客との絆づくりのポイントを探る。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • CRM
  • データベースマーケティング
  • データマイニング
  • エンゲージメント
  • 顧客セグメント
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目次目次

記事を読む特集1：マーケティングの「先入観を疑え！」

  • 時代が変われば、手法も変わる
    陥りやすい「マーケティングの先入観」
  • コラム　数字の先入観「数字のからくりに騙されるな！」
  • 先入観からの脱却が戦略発想を生む １
  • 「マーケティングのウソ」を疑え！
    －エステー　宣伝部長　鹿毛康司氏
  • 「日本の広告界の常識」を疑え！
    －オリコム　インタラクティブソリューション局長　武富正人氏
  • 惰性と固定概念が柔軟な発想を阻害する
    広告クリエイティブの思い込みから脱却しよう
    ――TUGBOAT　岡　康道氏
  • 先入観を疑うことから始まる！　企業の新戦略
    ――アイプラティナ、川上産業、越後製菓
  • コラム　メディアの先入観「メディアが作る消費者像に惑わされるな！」
  • コラム　成功事例の先入観「成功体験だけに縛られるな！」

記事を読む特集2：広告界にも波及？環境コミュニケーションと「エコ偽装」
環境省「環境表示ガイドライン」も解説

  • 北京五輪に洞爺湖サミット　今年は、環境広告が盛り上がる？
  • 環境省から新たに発表「環境表示ガイドライン」とは
  • 環境表示ガイドライン「私は、こう見る」
    ――電通 安川良介氏、JARO、コスモ石油、博報堂 福島和人氏

記事を読む特集3：CRMで実践「絆マーケティング」

  • マルチチャネル間で顧客を育成
    多メディア時代のデータベースマーケティング
    ――ルディー和子氏
  • モバイル活用とセグメント化コンテンツで
    幅広いファン層の多様なニーズに応える
    ――ウォルト･ディズニー・ジャパン
  • ユーザー同士の絆づくりがブランドとの関係も強化する
    ――ナイキジャパン「nikeplus.com」
  • 発売10年のプリウス
    エンターテインメントと動画で敷居の高い商品に親しみを
    ――トヨタ自動車「プリウスチャンネル」
  • ３つのサイトの相乗効果で
    世界観をより深く伝える
    ――プジョー・ジャポン
  • 選手とファンの気持ちをひとつにする
    インタラクティブなモバイル施策
    ――福岡ソフトバンクホークスマーケティング
  • 「売りにつながる分析」を実現する
    DBマーケティング総合支援サービスを提供
    ――ブレインパッド

特別企画：第45回宣伝会議賞　ファイナリスト発表！

特別レポート

  • クロスメディア時代にブランドを築く　デジタルアセット塾
    ――　ビジュアル・プロセッシング・ジャパン
  • ヒットの裏側
    マーケティング戦略はどう作られたか？　3
    ソフトバンクモバイル「913SH G TYPE-CHAR」
    ――ニフティ
  • 制作現場から見た動画プロモーションの近未来
    ――NTTスマートコネクト
  • ユーザーとのコミュニケーションは双方向に
    通話で顧客満足度向上図る
    ――NTTコミュニケーションズ『ウェブdeコール』

連載

  • クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
    ――中山恵さん　[推薦者]三寺雅人氏
  • マーケティング＆クリエイティブニュース
  • シリーズ宣伝部訪問 11
    ――村田製作所
  • 仲畑貴志の勝つ広告 71
  • 宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 24
    ――「ジョンソン・エンド・ジョンソン」
  • 宣伝担当者にお勧めの本
    ――［推薦者］らでぃっしゅぼーや　松本隆潮氏
  • 広告界ニュース
  • 地域で人気のおもしろ広告　 8
  • 学生広告研聞録
    ――立教大学　広告研究会
  • 米国広告・マーケティング事情 12　松本泰輔
  • マーケティング・ウーマン
    ――日本気象協会　柴田雅美さん
  • 今月のキャンペーン プレビュー
    ――グンゼ、三菱鉛筆、ロッテ×ワーナー・ブラサース
  • 私の広告観
    ―― 穂村 弘さん
  • 経営トップのコミュニケーション哲学
    ――ルミネ　花崎淑夫氏
  • データ&インフォメーション
    ◇マーケティングデータ
    ◇あどらんだむ
    ◇読者の声
    ◇編集部より
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