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誌面紹介誌面紹介

特集1：広告会社のリスク対応力


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 企業不祥事の際の広告の役割
    ――北海道大学大学院　北見幸一氏
  • クライアントに不祥事発生！
    そのとき現場はこう動いた
  • 有事もクライアントのコミュニケーション活動をトータルでサポートする
    ――アサツー ディ・ケイ ほか
  • クライシス・コミュニケーションを
    効率化するステークホルダー分析
    ――三菱総合研究所　氷川珠恵氏
  • まずは未然に防ぐことが大切
    ～リスクの防ぎ方
    ――博報堂 コーポレートコミュニケーション局
    局長・後藤正彦氏
  • 危機を救った新聞広告
    成功の陰に広告会社あり
    ――吉野家ホールディングス

社員の不祥事や風評被害、最近の中国製ギョーザ問題における商品回収など、
リスクは、企業にとって思いもよらなかったときにこそ突然発生する。
その際、企業がリスク・コミュニケーションを講じるうえで、広告会社に何が依頼できるのか?
また、広告会社はクライアントのリスクにどのような提案ができるのか?
営業担当者に聞いた発生時の現場エピソードなどを交えながら、
広告会社の危機発生時の対応をまとめた。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • 危機対応
  • クライシス・コミュニケーション
  • リスクマネジメント
  • 回収問題
  • CSR
  • 謹告

特集2：アジア進出、資本提携、新会社設立･･･
広告ビジネスを取り巻く五つの新動向


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 広告テクノロジーの進化が
    市場を押し広げた
    ――デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
    代表取締役社長・矢嶋弘毅氏
  • 広告界五つの潮流を追う

年々広がりを見せる、広告界のビジネス領域。
広告会社各社は、広告主のコミュニケーション活動すべてに関わるために、
また他社との差異化を図ろうと、自社の体制・サービス強化を進めている。
本企画では、昨年から今年にかけて見られた各社の動きを
五つのキーワードに分けて紹介。
併せて今後、広告界に求められる人材像も考察していく。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • ネット・モバイル
  • アジア
  • 中国
  • アラウンド30
  • 店頭プロモーション
  • グローバル化

特集3：いまこそ習得したいマーケティングの実践ノウハウ


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 意識改革や目標設定で
    スキルアップを図る
    ――山本康博氏
  • 新しい経験や創造の提供で
    消費者に効果的訴求
    ――吉川祥一氏
  • 答えは消費者の中にある
    ――桶谷功氏
  • 2007年ヒット商品番付に見る
    人気の秘訣

新年度が近付いてきた。2007年度の仕事の検証を行うとともに、
そこから新たな課題を見付け、次の課題や目標を立てていく時期だ。
本特集では、07年度の仕事の棚卸し、
チェックをどのように行えばよいのかを紹介するとともに、
新年度を迎えるにあたって身に付けたいマーケティングスキルの内容や
実践への落とし込み方を紹介する。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • 実践ノウハウ
  • スキルアップ
  • 価値提供
  • インサイト
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目次目次

記事を読む特集1：広告会社のリスク対応力

  • 企業不祥事の際の広告の役割
    ――北海道大学大学院　北見幸一氏
  • クライアントに不祥事発生！そのとき現場はこう動いた
  • 有事もクライアントのコミュニケーション活動をトータルでサポートする
    ――アサツー ディ・ケイ　ほか
  • クライシス・コミュニケーションを効率化するステークホルダー分析
    ――三菱総合研究所　氷川珠恵氏
  • まずは未然に防ぐことが大切～リスクの防ぎ方
    ――博報堂 コーポレートコミュニケーション局局長・後藤正彦氏
  • 危機を救った新聞広告 成功の陰に広告会社あり
    ――吉野家ホールディングス

記事を読む特集2：アジア進出、資本提携、新会社設立･･･
広告ビジネスを取り巻く五つの新動向

  • 広告テクノロジーの進化が市場を押し広げた
    ――デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム 代表取締役社長・矢嶋弘毅氏
  • 広告界五つの潮流を追う

記事を読む特集3：いまこそ習得したい
マーケティングの実践ノウハウ

  • 意識改革や目標設定でスキルアップを図る
    ――山本康博氏
  • 新しい経験や創造の提供で消費者に効果的訴求
    ――吉川祥一氏
  • 答えは消費者の中にある
    ――桶谷功氏
  • 2007年ヒット商品番付に見る人気の秘訣

特別企画

  • インターネット活用宣伝会議～インターネットマーケティング成功の秘訣～　 vol.2
  • クロスメディア時代にブランドを築く デジタルアセット塾　vol.2
    ――ビジュアル・プロセッシング・ジャパン
  • 多彩な分析手法で購買要因を読み解く！「マーケティング分析コンテスト2007」詳報
  • 制作現場から見た動画プロモーションの近未来　 vol.6
    ――NTTスマートコネクト
  • 過去50年の広告コピー365本を集めた「コピージアム」を東京・大阪・名古屋で開催
  • 宣伝会議賞一次審査員からのメッセージ

連載

  • あの人は誰？気になる！CMタレント
    ――森 カンナさん（日本ガイシ）
  • 潜入！CMの舞台裏
    ――ユーキャン 企業広告
  • HEAD LINE
  • 仲畑貴志の勝つ広告　「言葉と態度。」
  • ADトピックス　広告にも「社員力」を活かす
  • 社長マーケターのコミュニケーション哲学
    ――大戸屋　三森久実氏
  • 新刊 著者インタビュー
    ――『視聴率調査はなぜウチに来ないのか』
  • 今月のおすすめ書籍
  • 研究室へようこそ
    ――日本大学 江上 哲教授
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    ――明治製菓「イソジン」
  • 国内外注目のWEBサイト
    ――リクルート「R25.jp」
  • アメリカ最新事情
  • 街で見つけたユニークメディア（アメリカ編）
  • インサイドメディア
    ◇テレビ　地上テレビは5年ぶりに営業収入が減収に
    ◇ラジオ　災害時のメディアの役割
    ◇新聞　厳しさ続く新聞販売事情 訪問販売の勧誘規制の動きも
    ◇雑誌　出版社が取り組むWEBサイトの動画活用法
    ◇イベント　九州メディアのイベント展開
    ◇CC　キーワードは世界と家族と希少性 百貨店「初夢袋」が象徴するCC
    ◇OOH　銀座が「金座」に！？キラリと光る交通広告
    ◇リサーチ　日本マーケティング・リサーチ協会アニュアルカンファレンス報告
    ◇SP　第6回JPPプロモーション・プランニング・アウォード3月開始
    ◇マスコミ法　映画著作権の2003年問題が決着
    ◇インターネット　グーグルとアップルをめぐる国内携帯事業者の思惑
    ◇モバイル　行政も民間も開始に向けて最終調整 携帯電話への放送の行方
    ◇人事　広告業界人事情報
    ◇業界ニュース　5分で分かる、今月の広告業界
  • データ&インフォメーション
    ◇マーケティングデータ
    ◇あどらんだむ
    ◇コピーライター養成講座通信
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