宣伝会議 - 広告・マーケティング・クリエイティブの総合出版社 トップページへ
- なぜ、若者の心が読めないのか？
- 希望も意欲も持たない若者の価値観
- 現場マーケターが感じた
リアルないまどきの若者像 - 「打たれるくらいなら出る杭にはなりたくない！」
- いまどき若者の思わぬ出没エリア
- リサーチに見る
「若者の価値観とライフスタイル」 - 叱れない大人が生み出した無気力、
社会性のない若者 - 未来の若者の意識は？
～子供の生活10年変化～
ほか
宣伝会議 宣伝会議賞一次審査発表号
2008年2月1日号（2月1日発売）
定価：700円（税込）
在庫切れ
「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広告・宣伝に関するニュースをお伝えします
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誌面紹介
特集1：いまマーケターが知るべき 若者のすべて
※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
ほか
いまも昔も、大人と若者の間には、考え方や価値観にギャップが生じるもの。
しかし最近、広告・マーケティングにおいて、「これまでのマーケティングが通用しない」
という声があちこちから聞こえてくる。
今回の特集では、社会学や心理学などからのアプローチも含め、
若者世代の意識や価値観がどのように変化したのか、その原因とは何かを探り、
企業はどのように若者へアプローチしていくべきかを考察する。
......続きは本紙にて！
誌面からのキーワード
- 若者
- 子ども
- ティーン
- マーケティング
特集2：地域格差に打ち勝て！"ご当地マーケター"の知恵と戦略
※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
- 現場を知り、地域を愛する
ご当地マーケターの力 - 戦う、ご当地マーケター file1
地域発全国へ！知名度上げた
エリアマーケティングの仕掛け人たち - 地域ブランドに追い風！？
メディアが「ご当地」に注目する理由 - 戦う、ご当地マーケター file2
商社マンから転身 九州焼酎を東京、
そして世界へと売り込む - 理念だけでは、街ブランドはつくれない
大切なのは、事実を積み上げていくこと - 視点の転換で可能性広がる
地方ビジネス
日本が抱えるさまざまな問題。
なかでも、多くの国民の暮らしに影響を与え、
日本経済の屋台骨を揺るがしかねないのが地域格差の問題だ。
政治の場でも、議論が重ねられてきた問題だが、
真の経済活性化に必要なのは政策以上に、アイデアなはず。
ご当地ブランドブームを追い風に、地域経済活性化に取り組む、
ご当地マーケターの活動をレポートする。
誌面からのキーワード
- エリアマーケティング
- ご当地
- 地域ブランド
- 地産地消
- 地場産
- ルネサンス・プロジェクト
特集3：モバイルマーケティング戦略BOOK 2008
※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
- 関心・ニーズの高いモバイル
導入する際のポイントを知る - ネットマーケティングに注力の担当者にアンケートを実施
企業はモバイルに、何を期待しているのか？ - 目指すは"空気が読めるケータイ"
モバイル情報サービスの3年後を探る
――NTTドコモ 行動連鎖型検索システム - あなたはいくつ、理解していますか？
「いま押さえておくべきモバイル用語」
企業のマーケティングやプロモーションにおける、
モバイルの重要性がこれまでになく高まっている。
パケット定額制と3Gの普及、さらに昨年4月からのGPS機能搭載義務付けなどにより、
モバイルマーケティング実施の下地は既に整い、08年はより多くの企業の参入、
そして手法の多様化が予想される。そんな中、本特集では、
今年、各社のモバイル担当者がモバイル活用の動向と、活用のポイントについてレポートする。
誌面からのキーワード
- モバイル
- 携帯
- モバイルサイト
- 携帯動画
- モバイルサーチ
- 行動連鎖型検索検索システム
目次
特集1：いまマーケターが知るべき 若者のすべて
- 社会学、心理学の視点から分析
なぜ、若者の心が読めないのか？
――香山リカ氏、斎藤環氏 - 消費最前線レポート
希望も意欲も持たない若者の価値観
――鴇田章氏、栄光ゼミナール、読売新聞、『ニコラ』『ハナチュー』『ポップティーン』 - 109にサンプリングスペースをオープン
現場マーケターが感じたリアルないまどきの若者像 - 「打たれるくらいなら出る杭にはなりたくない！」
脱・個性の時代？ 現役大学生座談会 - お遍路に、地域貢献？ いまどき若者の思わぬ出没エリア
- 彼らはいま何を考えているのか？
リサーチに見る「若者の価値観とライフスタイル」
――スタンダード通信社、博報堂DYメディアパートナーズ - 叱れない大人が生み出した無気力、社会性のない若者
――波頭亮氏 - 博報堂生活総合研究所 未来の若者の意識は？～子供の生活10年変化～
特集2：地域格差に打ち勝て！
"ご当地"マーケターの知恵と戦略
- 現場を知り、地域を愛するご当地マーケターの力
――ナンバーワン戦略研究所 矢野新一氏、博報堂 木下富美子氏、
日本大学 商学部 佐藤俊雄教授 - 戦う、ご当地マーケター file1
地域発全国へ！知名度上げたエリアマーケティングの仕掛け人たち
――日本一の芋煮会フェスティバル、富士宮やきそば、大鹿ジビエ - 地域ブランドに追い風！？メディアが「ご当地」に注目する理由
- 戦う、ご当地マーケター file2
商社マンから転身 九州焼酎を東京、そして世界へと売り込む
――ルネサンス・プロジェクト 中村鉄哉氏 - 理念だけでは、街ブランドはつくれない 大切なのは、事実を積み上げていくこと
――ケイオス 澤田充氏 - 視点の転換で可能性広がる地方ビジネス
――田中淳夫氏
特集3：モバイルマーケティング戦略BOOK 2008
- 関心・ニーズの高いモバイル 導入する際のポイントを知る
――インタースパイア 手嶋浩己氏 - ネットマーケティングに注力の担当者にアンケートを実施
企業はモバイルに、何を期待しているのか？ - 目指すは"空気が読めるケータイ" モバイル情報サービスの3年後を探る
――NTTドコモ 行動連鎖型検索システム - あなたはいくつ、理解していますか？「いま押さえておくべきモバイル用語」
- 充実の動画コンテンツがモバイルサイトの安定集客をサポート
――富士フイルム - 約60社のモバイル関連企業からニーズに適した企業を紹介
――MCTP（モバイル・コンテンツ・テクニカル・パートナーシップ） - ケータイ唯一のプッシュ広告 メール配信がモバイルマーケティングを変える
――アイ・ティー・コンサルティング - 独自のノウハウを要するモバイルSEO サイトから一貫して請け負う
――ヴイワン - FeliCaリーダーで情報を配信・取得 "顧客のトレーサビリティ"を実現
――ビー・ユー・ジー - 退会率の追跡、継続型のアクション報酬など... 新機能搭載！モバイル専用アドサーバ
――アルファーテクノロジーアンドコミュニケーションズ
特別企画：第45回宣伝会議賞 一次審査通過者発表！
特別レポート
- クロスメディア時代にブランドを築く デジタルアセット塾
―― ビジュアル・プロセッシング・ジャパン - シリーズ「SPIDER PRO活用事例」
放送作家・クリエイティブディレクター 高瀬真尚氏
―― PTP - ヒットの裏側 マーケティング戦略はどう作られたか？ 2
キリンビバレッジ「FIRE」
――ニフティ - インターネットCMのクリエイティブの可能性を探る！
GyaOクリエイティブ・アワード2007贈賞式 - 制作現場から見た動画プロモーションの近未来
――NTTスマートコネクト
連載
- マーケティング＆クリエイティブニュース
- シリーズ宣伝部訪問 10 クレディセゾン
- クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
――岡本杏理さん [推薦者]望月和人氏 - 仲畑貴志の勝つ広告 69
- 宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 23
――「東芝」 - 宣伝担当者にお勧めの本
――［推薦者］am/pm ジャパン 青柳有二氏 - 広告界ニュース
- 地域で人気のおもしろ広告 7
- 学生広告研聞録
――明治学院大学 広告学研究会 - 米国広告・マーケティング事情 11 松本泰輔
- マーケティング・ウーマン
――松下電器産業 鈴木藍さん - 今月のキャンペーン プレビュー
――永谷園、ロッテ、日産自動車 - 私の広告観
―― 千住明さん
- データ&インフォメーション
◇ マーケティングデータ
◇ あどらんだむ
◇ 読者の声
◇ 編集部より
さらに深く！宣伝会議の関連書籍
※ご注文合計が3,000円以上、または雑誌定期購読と同時ご注文の場合は、送料および代金引換手数料は無料です。
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