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宣伝会議
2008年1月1日号（12月28日発売）
定価：700円（税込）
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特集1：メディア、マーケ、クリエイティブ
キーパーソンが予測する2008年の広告界 |
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 あの人は、何に注目しているの？
佐藤可士和氏
澤本嘉光氏
嶋口充輝氏
住田能良氏（産経新聞社・社長）
後藤亘氏（エフエム東京・会長）
次に必要なマーケティング発想
広告界に提言します
砂川肇氏（コンセプト）
山口周氏（ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン）
黒崎政男氏（東京女子大学教授） 他
若きIT社長の新年「大放談会」
――エニグモ／カヤック／コム
世界経済、日本社会から見た
いま広告に求められること
――伊藤元重氏／大前研一氏
近未来を知りたいなら、欧米を見よう！ |
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すさまじい勢いで環境が激変し、一歩先の未来すら、読みづらい時代。
しかし変化の時代は、チャンスが生まれるときでもある。
新しい年のスタートを目前に、2008年、広告界はどのような方向に進んでいくのか。
2008年、メディア、マーケティング、クリエイティブ、
それぞれの業界のキーパーソンに今年の広告界の方向性を予測してもらう。
……続きは本誌にて！ |
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特集2：お買い物も、ワールドワイド？ ネット時代の新「商圏」 |
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「ネット時代は、
商圏の概念を変えた・無くした？」
そのお買い物はユビキタスで、グローバル？
ニッポン女性の消費意欲は、世界を制する！
「実録・女性たちのワールドワイドショッピング」
博報堂生活総合研究所
「ネットショッピングにも対面の満足感を」
放送作家・コラムニスト 山田美保子氏
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インターネットの登場は、消費行動や消費価値観を大きく変化させている。
その変化を生み出した要因のひとつとして、
メーカー、流通と移り変わってきた消費の現場における情報の主権者が、
消費者となりつつあることだろう。
いつでも能動的に情報を得る自由を手にした消費者たち。
情報の主権交代が起こったことで、POS導入後、情報を握ることで、消費の現場で力を持ってきた、
流通のポジション、あるいは流通基点の発想ともいえる、商圏という概念はどうなっていくのだろうか。
ネット時代の新「商圏」を考える。
……続きは本誌にて！ |
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 商圏 ネットショッピング Eコマース CRM ユビキタス消費 |
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特集3：WEBマーケティング戦略BOOK2008 |
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いま宣伝部が抱える
WEBマーケティングの悩み
SEO・SEMは2008年どうなる？
新手法が続々登場 改めておさらいしましょう「あの言葉ってどういう意味？」
WEBマーケティング先進企業の戦略
「2008年、当社はここに注力します」
―― ニコンカメラ販売／日産自動車
ネットマーケティングは
中長期視点で捉える時代へ
――ADKインタラクティブ 横山隆治氏
2008年のトレンドを読む
～各種ポータルサイトが広告メニューを刷新 |
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日々進化するWEBマーケティング。2007年もさまざまな新しい
手法・システムが登場し、話題になった。2008年は一体どのような
流れが見られるのだろう。本特集では、各キーマンが見る2008年の
見通しと共に、今年重要となってくるであろうキーワードの解説や、
効果的なWEBマーケティングのプランニングのための考え方を紹介する。
……続きは本誌にて！ |
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| 行動ターゲティング マイクロマーケティング
SEO SEM 効果測定 ディスプレイ広告 |
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| 特集1：キーパーソンが予測する 2008年の広告界 |
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あの人は、何に注目しているの？
「オープン」佐藤可士和氏
「京都議定書と北京オリンピック」澤本嘉光氏
「サービス・ドミナント・ロジック」嶋口充輝氏
「フェイスブックの動向」住田能良氏（産経新聞社・社長）
「人間の尊厳の哲学を再発見する時」後藤亘氏（エフエム東京・会長）
次に必要なマーケティング発想 広告界に提言します
「脱・マスプロ」 砂川肇氏（コンセプト）
「メディア・イン発想」 山口周氏（ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン）
「局地的ブーム」黒崎政男氏（東京女子大学教授） 他
若きIT社長の新年「大放談会」
――エニグモ／カヤック／コム
世界経済、日本社会から見た いま広告に求められること
――伊藤元重氏／大前研一氏
近未来を知りたいなら、欧米を見よう！
「海外在住の広告・マーケティング有識者に聞く2008年のキーワード」
「米国のテレビドラマから世界の消費トレンドが予測できる？」
「米国協会団体、メディアのトップアンケート」 |
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| 特集2：お買い物も、ワールドワイド？ ネット時代の新「商圏」 |
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編集部レポート「ネット時代は、商圏の概念を変えた・無くした？」
そのお買い物はユビキタスで、グローバル？
ニッポン女性の消費意欲は、世界を制する！
「実録・女性たちのワールドワイドショッピング」博報堂生活総合研究所
「ネットショッピングにも対面の満足感を」放送作家・コラムニスト 山田美保子氏 |
いま宣伝部が抱えるWEBマーケティングの悩み
SEO・SEMは2008年どうなる？
新手法が続々登場 改めておさらいしましょう「あの言葉ってどういう意味？」
WEBマーケティング先進企業の戦略「2008年、当社はここに注力します」
―― ニコンカメラ販売／日産自動車
ネットマーケティングは中長期視点で捉える時代へ
――ADKインタラクティブ 横山隆治氏
2008年のトレンドを読む
～各種ポータルサイトが広告メニューを刷新 |
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特別企画：インターネット・モバイル業界
躍進する企業の2008年の戦略 |
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すべての企業活動はブランディングに通ずる
――オーパス
モバイル配信で動画資産を有効活用
――富士フイルム
迅速・丁寧・納得価格！ ３拍子揃った“ITの駆け込み寺”
――アド・プロモート
「売れる」サイトづくりを追求
――デライト・エンターテイメント |
クロスメディア時代にブランドを築く デジタルアセット塾 1
―― ビジュアル・プロセッシング・ジャパン
2008年トレンド予測 ネットからテレビへ
―― PTP
ヒットの裏側 マーケティング戦略はどう作られたか？ 1
サッポロビール「YEBISU THE HOP」
―― ニフティ
顧客との関係を深めるメールマーケティング講座
3
―― アルトビジョン×TUGBOAT magabon編集局
制作現場から見た動画プロモーションの近未来
――NTTスマートコネクト
第45回宣伝会議賞特別企画
協賛企業に聞く(1)
「私が『宣伝会議賞コピー』を採用した理由」
―― NTTドコモ |
マーケティング＆クリエイティブニュース
シリーズ宣伝部訪問
9
―― ソフトバンクモバイル
クリエイターが注目
CMキャスティング図鑑
―― 韓 英恵さん [推薦者]斉藤賢司氏
仲畑貴志の勝つ広告
67
宣伝部長
気になる他社のWEBサイト 22
――「ヤマハ」
宣伝担当者にお勧めの本
―― ［推薦者］日本コカ・コーラ 志水啓一氏
広告界ニュース
地域で人気のおもしろ広告 6
学生広告研聞録
―― 日本大学 広告学研究会
米国広告・マーケティング事情
10 松本泰輔
マーケティング・ウーマン
―― ハウス食品 渡辺眞弓さん
今月のキャンペーン
プレビュー
―― TOWER RECORDS、日産自動車
私の広告観
―― 草野仁さん
経営トップの広告哲学
―― ポルシェ ジャパン 黒坂登志明氏
データ&インフォメーション
マーケティングデータ
あどらんだむ
事例目次
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