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誌面紹介

目次
宣伝会議
2008年1月1日号(12月28日発売)
定価:700円(税込)

特集1: キーパーソンが予測する
2008年の広告界
   
特集2: お買い物も、ワールドワイド?
ネット時代の新「商圏」
   
特集3: WEBマーケティング戦略BOOK 2008
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誌面紹介
特集1:メディア、マーケ、クリエイティブ
  キーパーソンが予測する2008年の広告界

※画像をクリックすると拡大します。

あの人は、何に注目しているの?
佐藤可士和氏
澤本嘉光氏
嶋口充輝氏
住田能良氏(産経新聞社・社長)
後藤亘氏(エフエム東京・会長)
次に必要なマーケティング発想
広告界に提言します

砂川肇氏(コンセプト)
山口周氏(ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン)
黒崎政男氏(東京女子大学教授) 他
若きIT社長の新年「大放談会」
――エニグモ/カヤック/コム
世界経済、日本社会から見た
いま広告に求められること

――伊藤元重氏/大前研一氏
近未来を知りたいなら、欧米を見よう!
すさまじい勢いで環境が激変し、一歩先の未来すら、読みづらい時代。
しかし変化の時代は、チャンスが生まれるときでもある。
新しい年のスタートを目前に、2008年、広告界はどのような方向に進んでいくのか。
2008年、メディア、マーケティング、クリエイティブ、
それぞれの業界のキーパーソンに今年の広告界の方向性を予測してもらう。

……続きは本誌にて!
誌面からのキーワード
佐藤可士和 大前研一 嶋口充輝 澤本嘉光



特集2:お買い物も、ワールドワイド? ネット時代の新「商圏」

※画像をクリックすると拡大します。

「ネット時代は、
商圏の概念を変えた・無くした?」


そのお買い物はユビキタスで、グローバル?
ニッポン女性の消費意欲は、世界を制する!

「実録・女性たちのワールドワイドショッピング」
博報堂生活総合研究所
「ネットショッピングにも対面の満足感を」
放送作家・コラムニスト 山田美保子氏
インターネットの登場は、消費行動や消費価値観を大きく変化させている。
その変化を生み出した要因のひとつとして、
メーカー、流通と移り変わってきた消費の現場における情報の主権者が、
消費者となりつつあることだろう。
いつでも能動的に情報を得る自由を手にした消費者たち。
情報の主権交代が起こったことで、POS導入後、情報を握ることで、消費の現場で力を持ってきた、
流通のポジション、あるいは流通基点の発想ともいえる、商圏という概念はどうなっていくのだろうか。
ネット時代の新「商圏」を考える。

……続きは本誌にて!
誌面からのキーワード
商圏 ネットショッピング Eコマース CRM ユビキタス消費



特集3:WEBマーケティング戦略BOOK2008

※画像をクリックすると拡大します。

いま宣伝部が抱える
WEBマーケティングの悩み


SEO・SEMは2008年どうなる?

新手法が続々登場 改めておさらいしましょう「あの言葉ってどういう意味?」

WEBマーケティング先進企業の戦略
「2008年、当社はここに注力します」

―― ニコンカメラ販売/日産自動車

ネットマーケティングは
中長期視点で捉える時代へ

――ADKインタラクティブ 横山隆治氏

2008年のトレンドを読む
~各種ポータルサイトが広告メニューを刷新
日々進化するWEBマーケティング。2007年もさまざまな新しい
手法・システムが登場し、話題になった。2008年は一体どのような
流れが見られるのだろう。本特集では、各キーマンが見る2008年の
見通しと共に、今年重要となってくるであろうキーワードの解説や、
効果的なWEBマーケティングのプランニングのための考え方を紹介する。

……続きは本誌にて!
誌面からのキーワード
行動ターゲティング マイクロマーケティング  SEO SEM 効果測定 ディスプレイ広告

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目次
特集1:キーパーソンが予測する 2008年の広告界
記事を読む


あの人は、何に注目しているの?
「オープン」佐藤可士和氏
「京都議定書と北京オリンピック」澤本嘉光氏
「サービス・ドミナント・ロジック」嶋口充輝氏
「フェイスブックの動向」住田能良氏(産経新聞社・社長)
「人間の尊厳の哲学を再発見する時」後藤亘氏(エフエム東京・会長)

次に必要なマーケティング発想 広告界に提言します
「脱・マスプロ」 砂川肇氏(コンセプト)
「メディア・イン発想」 山口周氏(ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン)
「局地的ブーム」黒崎政男氏(東京女子大学教授) 他

若きIT社長の新年「大放談会」
――エニグモ/カヤック/コム

世界経済、日本社会から見た いま広告に求められること
――伊藤元重氏/大前研一氏

近未来を知りたいなら、欧米を見よう!
「海外在住の広告・マーケティング有識者に聞く2008年のキーワード」
「米国のテレビドラマから世界の消費トレンドが予測できる?」
「米国協会団体、メディアのトップアンケート」

特集2:お買い物も、ワールドワイド? ネット時代の新「商圏」
記事を読む


編集部レポート「ネット時代は、商圏の概念を変えた・無くした?」

そのお買い物はユビキタスで、グローバル?
ニッポン女性の消費意欲は、世界を制する!

「実録・女性たちのワールドワイドショッピング」博報堂生活総合研究所
「ネットショッピングにも対面の満足感を」放送作家・コラムニスト 山田美保子氏

特集3:WEBマーケティング戦略BOOK2008
記事を読む


いま宣伝部が抱えるWEBマーケティングの悩み

SEO・SEMは2008年どうなる?

新手法が続々登場 改めておさらいしましょう「あの言葉ってどういう意味?」

WEBマーケティング先進企業の戦略「2008年、当社はここに注力します」
―― ニコンカメラ販売/日産自動車

ネットマーケティングは中長期視点で捉える時代へ
――ADKインタラクティブ 横山隆治氏

2008年のトレンドを読む
~各種ポータルサイトが広告メニューを刷新

特別企画:インターネット・モバイル業界
      躍進する企業の2008年の戦略


すべての企業活動はブランディングに通ずる
――オーパス

モバイル配信で動画資産を有効活用
――富士フイルム

迅速・丁寧・納得価格! 3拍子揃った“ITの駆け込み寺”
――アド・プロモート

「売れる」サイトづくりを追求
――デライト・エンターテイメント

特別レポート


クロスメディア時代にブランドを築く デジタルアセット塾 1 
―― ビジュアル・プロセッシング・ジャパン

2008年トレンド予測 ネットからテレビへ
―― PTP

ヒットの裏側 マーケティング戦略はどう作られたか? 1
サッポロビール「YEBISU THE HOP」

―― ニフティ

顧客との関係を深めるメールマーケティング講座 3
―― アルトビジョン×TUGBOAT magabon編集局

制作現場から見た動画プロモーションの近未来
――NTTスマートコネクト

第45回宣伝会議賞特別企画 協賛企業に聞く(1)
「私が『宣伝会議賞コピー』を採用した理由」

―― NTTドコモ

連載


マーケティング&クリエイティブニュース
シリーズ宣伝部訪問 9
―― ソフトバンクモバイル
クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
―― 韓 英恵さん [推薦者]斉藤賢司氏
仲畑貴志の勝つ広告 67
宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 22
――「ヤマハ」
宣伝担当者にお勧めの本
―― [推薦者]日本コカ・コーラ 志水啓一氏
広告界ニュース
地域で人気のおもしろ広告 6
学生広告研聞録
―― 日本大学 広告学研究会
米国広告・マーケティング事情 10 松本泰輔
マーケティング・ウーマン
―― ハウス食品 渡辺眞弓さん
今月のキャンペーン プレビュー
―― TOWER RECORDS、日産自動車
私の広告観
―― 草野仁さん
経営トップの広告哲学
―― ポルシェ ジャパン 黒坂登志明氏

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