宣伝会議

2007年12月1日号（12月1日発売）
定価：700円（税込）

特集：
どこまで配慮する？
「広告クレーム」対処の基準
特集：
"お宅"消費者を捉える
「家ナカ」マーケット
特集：
話題喚起にとどまらない活用の広がり
CGMマーケティングの導入と実践
エリア
九州企業にみる360度コミュニケーション
広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」12月1日号の特集1 広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」12月1日号の特集2 広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」12月1日号の特集3
 
 
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誌面紹介誌面紹介

特集1：どこまで配慮する？「広告クレーム」対処の基準


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 消費者・メディア・法規制･･･
    企業が「広告クレーム過敏」になる理由
  • 排除命令を機にチェック体制を強化
    「消費者チェック制度」の導入及び新たな広告展開へ
    ――新生銀行
  • クレーム問題、どう対処？
    いま、求められる宣伝部長の覚悟と決断
    ――大日本除虫菊、ソフトバンク モバイル、カルピス
  • クリエイターはどう見る？
    広告に求められる社会性と時代性
    オピニオンリーダーの評価も重視
    ――アサツー ディ・ケイ　早乙女治氏

一部企業の不祥事により、一般生活者の企業を見る目は厳しさを増している。
そうした状況を反映してか、企業はいま「クレーム過敏」になりすぎる傾向がある。
それは、広告の現場においても同様だ。数件のクレームで、テレビCMをマイナーチェンジ、
あるいはとりやめてしまう、そんなケースを最近、よく耳にする。
差別や社会秩序に反するようなものは当然許容されるべきではないものの、クレームを恐れるあまり、
最初から安全策に走りすぎて、角のとれた丸い表現ばかりが蔓延することになれば、
企業と消費者の重要な接点を生み出す広告本来の役割を果たせなくなるのではないだろうか。
そのような問題意識から今回の特集では、クレーム過敏が生まれる背景からその対処法まで、
クレーム過敏に陥らないための考え方を紹介する。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • クレーム
  • 社会不安
  • 過敏症
  • お客様相談室
  • CM考査
  • 自主規制

特集2："お宅"消費者を捉える「家ナカ」マーケット


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 外出するより、おうちでゆっくり
    増加する「お宅消費者」の実態
  • 「お宅消費者」増加で広がる、
    「家ナカ」マーケット
    ――コープ事業連合組合、佐川急便、DREAM CREATE
  • 「家ナカ」消費のニーズに応える
    ユニークな宅配ビジネス
  • 家の敷居をまたげる企業に熱い視線！
    家ナカビジネスに異業種からラブコール
    ――ベアーズ、三越

近年、アフターファイブに飲んで帰るよりも
「退勤後は出来るだけ早く自宅に帰りたい」と考える人や、
休日は外出せずに家でゆっくり過ごしたい、という人が増加している。
家での時間を大切にし、より快適に過ごしたいと考える傾向が広まっている。
今回、そういった傾向のある人を「お宅消費者」と捉え、時代背景に着目しながら、
「駅ナカ」ならぬ「家ナカ」マーケットの可能性について検証する。

誌面からのキーワード
  • 宅配
  • 家
  • 家事代行
  • 買い物
  • デリバリー
  • ケータリング

特集3：話題喚起にとどまらない活用の広がり
CGMマーケティングの導入と実践


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 最新トレンド早分かり
    CGMマーケティングの種類と活用法
  • マーケティング目的別
    最新・CGM活用事例
    ――エースコック、エバラ食品工業、decencia、常磐薬品、富士フイルム
  • 口コミの効果を数値化
    ブログ解析の新指標が登場
  • デスクトップでも使える
    利用範囲の広がるブログパーツ
  • CGMのパワーに安心と信頼をプラス
    ユーザーが制作・発信に関わるCM制作サイト
  • 口コミ醸成のバックアップに
    新たな３つのメニューが登場

一般の人々の手によるコンテンツが生み出すCGM（Consumer Generated Media）。
消費者の生の意識や声が集う、このメディアには、市場リサーチの場としてのみならず、
その発信力に期待が集まり、企業のマーケティングに活用されている。
今、その有用性に対する注目が高まる中で、商品開発からブランディングまで、
話題性喚起にとどまらない活用事例が増えている。
最新のCGMマーケティングの手法と事例を紹介する。

誌面からのキーワード
  • CGM
  • SNS
  • ブログ
  • マーケティング
  • 口コミ
  • WOM
  • バズ
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目次目次

記事を読む特集1：どこまで配慮する？
「広告クレーム」対処の基準

  • 消費者・メディア・法規制･･･　企業が「広告クレーム過敏」になる理由
  • 排除命令を機にチェック体制を強化 「消費者チェック制度」の導入及び新たな広告展開へ
    ――新生銀行
  • クレーム問題、どう対処？　いま、求められる宣伝部長の覚悟と決断
    ――大日本除虫菊、ソフトバンク モバイル、カルピス
  • クリエイターはどう見る？
    　広告に求められる社会性と時代性　オピニオンリーダーの評価も重視
    ――アサツー ディ・ケイ　早乙女治氏

記事を読む特集2："お宅"消費者を捉える　 「家ナカ」マーケット

  • 外出するより、おうちでゆっくり　増加する「お宅消費者」の実態
  • 「お宅消費者」増加で広がる、「家ナカ」マーケット
    ――コープ事業連合組合、佐川急便、DREAM CREATE
  • 「家ナカ」消費のニーズに応える　ユニークな宅配ビジネス
  • 家の敷居をまたげる企業に熱い視線！ 家ナカビジネスに異業種からラブコール
    ――ベアーズ、三越

記事を読む特集3：話題喚起にとどまらない活用の広がり
CGMマーケティングの導入と実践

  • 最新トレンド早分かり　CGMマーケティングの種類と活用法
  • マーケティング目的別　最新・CGM活用事例
    ――エースコック、エバラ食品工業、decencia、常磐薬品、富士フイルム
  • 口コミの効果を数値化　ブログ解析の新指標が登場
    ――日経リサーチ「blogVizセンター」
  • デスクトップでも使える　利用範囲の広がるブログパーツ
    ――アップフロンティア「blogdrop（ブログドロップ）」
  • CGMのパワーに安心と信頼をプラス ユーザーが制作・発信に関わるCM制作サイト
    ――デジタル・クリエイティブ・ネット「C-Creation」
  • 口コミ醸成のバックアップに新たな３つのメニューが登場
    ――エニグモ「プレスブログ」

エリア特集：マーケティング力強化に動く大手各社
九州企業にみる360度コミュニケーション

  • 転換期を迎えた九州マーケット　大手各社のマーケティングにも変化の兆し
    波及効果に期待大　社員がつくったブランドメッセージ
    ――九州電力
  • 鉄道利用者の増加と地域活性化　ダブル効果を狙う
    ――九州旅客鉄道
  • 親しみ持たれた「バスの西鉄」 成長・発展する企業イメージ訴求へ
    ――西日本鉄道
  • 球団では珍しいテレビCMで　ファンとの一体感を表現
    ――福岡ソフトバンクホークスマーケティング
  • 「脱価格競争」目指し　原点回帰のブランディング
    ――ベスト電器
  • 全国展開の通販企業が地域で協賛　スポーツイベントで狙う、インナー効果
    ――新日本製薬
  • 媒体社各社が新商品を続々投入　地域密着、九州メディア事情
    天神ジャックで九州全域にメッセージ　大胆な広告表現で視覚効果も
    ――ロフト
  • ラジオパーソナリティーが同行　団塊世代向け旅行商品が人気
    ――阪急交通社
  • オリジナルソングでＷＥＢへ誘導　初の本格クロスメディア展開に挑戦
    ――九州旅客鉄道
  • 天神ジャックで九州全域にメッセージ　大胆な広告表現で視覚効果も
    ――福岡放送『めんたいワイド』

特別レポート

  • シリーズ「SPIDER PRO」活用事例 1　大正製薬
  • Yahoo! JAPAN インターネット広告マーケティングセミナー2007
    ＆インターネットクリエイティブアワード2007レポート
    ――ヤフー・ジャパン
  • 激変するメディア環境に「クリエイティブ力」を武器に斬り込む
    ――フロンテッジ
  • 顧客との強力な絆づくりを支援する「WEBデスクトップ」ツールに注目
    ――フュージョン・ネットワークサービス「スタートフォース（StartForce）」
  • 制作現場から見た動画プロモーション近未来 2
  • 特別対談「メディア・トルネード現象は、広告戦略における新たなキーワードだ！」
    ――ソニーマーケティング 宣伝企画部長　渡辺智秋氏
    ×ターゲットメディアソリューション　吉良俊彦氏
  • Webブランディング＆マーケティングセミナー in NAGOYAレポート
    ――タービンインタラクティブ
  • 第45回宣伝会議賞　特別企画
    「あなたは、いくつ見ましたか？　プロモーションの舞台裏」

連載

  • マーケ＆クリエイティブニュース
  • クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
    ――柴本幸　[推薦者]安路篤氏
  • シリーズ宣伝部訪問 8　第一三共ヘルスケア
  • 仲畑貴志の勝つ広告 65
  • 宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 21
    ――「INAX」
  • 今月の書籍　［推薦者］カルビー　江口聡氏
  • 広告界ニュース
  • 地域で人気のおもしろ広告　5
  • 学生広告研聞録
    ――法政大学 広告研究会
  • 米国広告・マーケティング事情 9　松本泰輔
  • マーケティング・ウーマン
    ――Tカード＆プロモーション 森伊都貴さん
  • 今月のプロモーション プレビュー
    ――ジョンソン・エンド・ジョンソン、ソニー、AOKIホールディングス
  • 私の広告観
    ――篠田正浩さん
  • 新連載！経営トップの広告哲学
    ――ワタミ 代表取締役社長・CEO　渡邉美樹氏
  • データ&インフォメーション
    ◇ マーケティングデータ
    ◇ あどらんだむ
    ◇ 読者の声
    ◇ 編集部より
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