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宣伝会議
2008年5月15日号（5月15日発売）
定価：700円（税込）
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特集1：カロリーオフ、メタボ対策、体脂肪カット・・・
健康志向を捉えてブランド活性化 |
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 最新「プラス健康マーケティング」実例
・「プラス健康」で商品開発
――ANAセールス、ワコール
・「プラス健康」でブランディング
――アサヒ飲料、am/pmジャパン
・「プラス健康」でプロモーション
業界別に事例を比較！
・開発競争が激化するコーヒー業界
・健康を切り口に差別化図るIT業界
世界のヘルスケアマーケティングに
戦略を学ぶ
――マッキャンヘルスケアワールドワイド
会長兼CEO リチャード・M・ノードストローム氏 |
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4月から、特定健康診査・特定保健指導といういわゆる「メタボ健診」が開始され、
日本の健康ブームはさらに盛り上がりを見せている。
「メタボ」という言葉も一時の流行から、今や現代人にとっての重要問題として、定着した感がある。
いつの時代も健康に限らず、環境や将来の生活に対する不安など、
多くの生活者の関心を集める社会問題が存在する。
そうした問題は、生活者の関心、関与度の高いテーマであり、多くの人の関心事であるだけに、
うまくマーケティング・コミュニケーションのテーマに活用できれば、
生活者とより深いコミュニケーションを図ることが可能だ。
今特集では、最近、企業のマーケティング・コミュニケーション活動で、
積極的に取り入れられているテーマである「健康」を活用した
宣伝販促、商品開発、ブランディングの事例を紹介。
旬なテーマ「健康」活用のコミュニケーション実例を紹介しつつ、
そこから社会テーマを取り入れたマーケティング・コミュニケーションの方向性を考える。
……続きは本誌にて！ |
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 メタボ健診
将来不安
健康ビジネス
社会テーマ
差別化 |
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特集2：街で見かけた、あのスペースに注目！
ユニークOOHをリサーチ |
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ユニークOOH掲載事例
――江ノ電ボディー広告
――香りの出る広告 ユニリーバ・ジャパン
――グリコネオン 江崎グリコ
――書籍の帯広告 扶桑社
注目度抜群！
あのスペースに広告を出したら、一体いくら？
――東京ドーム、森タワー、新タワー、新幹線
アイデア重視の展開で
オーディエンスの心を動かす
――ドリル取締役
クリエーティブ・ディレクター 原野守弘氏 |
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＜おことわり＞
宣伝会議5/15日号のp42に記載しておりました、江ノ島電鉄ボディー広告の記事では、車体にカッティングシートをはった際の料金が、100万円と記載しています。集英社によるボディー広告の事例は、この料金で行われたものではありません。
街を歩けば目に飛び込んでくる様々なOOH。
広告キャンペーンやプロモーションには欠かせない存在だが、
訴求効果を高めるには新規性や話題性を放つOOHを活用したい。
特集では最近見られたユニークな広告や、
これまで掲出例がないスペースの料金にスポットを当てて紹介する。
……続きは本誌にて！ |
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特集3：インターネットマーケティングの最先端が集結
Internet Marketing&Creative Forum 2008 |
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ネット時代に価値を創造するクリエイティブ
――GT.INC 内山光司氏、伊藤直樹氏
顧客とのエンゲージメントを強化する
インターネットクリエイティブとコミュニケーション
――サントリー 枦木優希氏、
日産自動車 貴田晃氏 |
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最前線のインターネット活用事例やクロスメディア戦略を紹介し、
最新のインターネットマーケティングを考える
「Internet Marketing&Creative Forum 2008」(SIMC FORUM2008、主催:宣伝会議)が
4月23日、東京・港区のANAインターコンチネンタルホテル東京で開催された。
先端を行くマーケティング活動を展開している企業や、
インターネット・モバイル関連のソリューション・サービスを提供している各社が登壇、
全32講演を通じて最先端の理論や事例が紹介された。
会場には広告主企業や広告関連企業などから
マーケティング・クリエイティブ関係者ら約1620人が訪れた。
……続きは本誌にて！ |
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| インターネットマーケティング
クロスメディア戦略
WEBプロモーション
ブランディング |
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特集1：
カロリーオフ、メタボ対策、体脂肪カット･･･
健康志向を捉えてブランド活性化 |
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なぜ、健康は社会のテーマになったのか？
生活者、企業、国が健康に注目する理由
最新「プラス健康マーケティング」実例
*視点１:「プラス健康」で商品開発
――ANAセールス、ワコール
*視点２:「プラス健康」でブランディング
――アサヒ飲料、am/pmジャパン
*視点３:「プラス健康」でプロモーション
業界別に事例を比較！
*消費者の健康志向を捉えた動き 開発競争が激化するコーヒー業界
*信頼性が成功の鍵？健康を切り口に差別化図るIT業界
世界のヘルスケアマーケティングに戦略を学ぶ
マッキャンヘルスケアワールドワイド 会長兼CEO リチャード・M・ノードストローム氏 |
カッティングシートか手塗りか
予算に応じて賢く選択
――江ノ電ボディー広告
香りの効果で五感を刺激し、商品訴求
香りの出る広告
――ユニリーバ・ジャパン
“衣替え"は例外的取り扱い
グリコネオン
――江崎グリコ
書籍の帯使ったプロモーション
書籍の帯広告
――扶桑社
注目度抜群！あのスペースに広告を出したら、一体いくら？
――東京ドーム、森タワー、新タワー、新幹線
アイデア重視の展開でオーディエンスの心を動かす
――ドリル取締役 クリエーティブ・ディレクター 原野守弘氏 |
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特集3：インターネットマーケティングの最先端が集結
Internet Marketing&Creative Forum 2008 |
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ネット時代に価値を創造するクリエイティブ
――GT.INC 内山光司氏、伊藤直樹氏
顧客とのエンゲージメントを強化するインターネットクリエイティブとコミュニケーション
――サントリー 枦木優希氏、日産自動車 貴田晃氏 |
コンテンツ管理でアクセス数6倍以上に
親身なコンサルティングで成功を
――キャブ
デジタルデータ管理がもたらすメリット
第6回『宣伝会議』定期購読者限定セミナー
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あの人は誰？気になる！CMタレント
――浅野かやさん(日本生命保険)
潜入！CMの舞台裏
――キリンビバレッジ「キリン 午後の紅茶」
HEAD
LINE
仲畑貴志の勝つ広告
ADトピックス
テレビCMに引っ張りだこ！ いま人気の新婚・ママタレント
――アサヒビール、トヨタ自動車、キリンMCダノンウォーターズ、コーセー、ライオン、コジマ、ダイハツ工業
宣伝部長「私の趣味」
――サントリー 山田眞二氏
国内外注目のWEBサイト
――明治製菓
研究室へようこそ
――東京経済大学 田島博和教授
新刊
著者インタビュー
――『婦国論』
今月のおすすめ書籍
海外情報トピックス
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――日本コカ・コーラ「ジョージア」
新連載！創業社長は最強マーケター
――オイシックス 代表取締役社長・髙島宏平氏
インサイドメディア
◇テレビ デジタル化時代の民放経営の課題-NHK文研 春のシンポジウム
◇ラジオ ラジオの聴取率・到達率が上昇 サイトへの誘導効果も
◇新聞 新聞各社が春の機構改革 広告、メディア部門で大きな動き
◇雑誌 エコ雑誌に新たな波 環境意識プラスαで属性を細分化
◇イベント 相次ぐ「ダンピング」で、イベント関係者の危機？
◇CC 飽食・グルメの時代に重要性を増す「食」のCC
◇OOH 厚みのある立体ポスターも出現 OOHに新たな可能性
◇リサーチ JMRAの新たな諸活動
◇SP 依然として低い「流通可視度」 だからこそ重要なSPの戦略視点
◇マスコミ法 2008年4月1日施行の新放送法による国際放送
◇インターネット 好調ソフトバンクと心配ヤフーの微妙な距離感
◇モバイル モバイル向け放送の実現を可能にする周波数再編の動き
◇人事 広告業界人事情報
◇業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界
データ&インフォメーション
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇読者の声
◇編集部より |
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