宣伝会議 - 特集立ち読み：宣伝会議

	宣伝会議
	2007年5月15日号（5月15日発売）　定価：700円（税込）

特集1：異常気象が引き起こす！？
シーズンマーケットの新商機

気温や気候で売れ行きが左右される季節商品。気象環境は、マーケターにはコントロールできない要素。それだけに、これまでの経験値や経験に基づいた予測が通用しないため、最近の異常気象は、企業のマーケティング活動にも大きな影響を与えている。
しかし、マーケターは異常気象にも負けない！ピンチをチャンスに、リスクを市場創造の好機に変える、「温暖化」時代のマーケティング戦略を事例から考える。

続きは本誌にて！

◆地球温暖化　◆異常気象　◆ウェザーマーケティング

特集2：地魚、地野菜ブームで注目！
農林水産ブランドは、こうしてつくる

「あまおう」「紅ほっぺ」…今年は、日本各地のいちご生産地域がしのぎを削る、「ブランドいちご」戦争が各メディアでも大きな話題になった。食の安心や安全を求める流れ、さらに健康志向の高まりで、あらためて野菜や魚という食材自体に脚光が集まる中、いまブームになっているのが“地魚”や“地野菜”などの“地物”農作物だ。“地物”ブランドは、どのように生み出されるのか。最新の事例をレポートする。

続きは本誌にて！

◆地物　◆地域ブランド　◆地域活性化
◆旬　◆ブランド野菜

特集3：ネット・モバイルを活用する
広告効果測定の最新手法

インターネット・モバイルの登場で、消費者がどの広告を見てWEBサイトにやってきたのか、またネット広告を見たか見ないかなど、広告の効果が把握しやすくなった。これまでも「広告の効果測定」は各社が行ってきたことだが、効果が把握しやすいメディアが登場したことによって、広告の効果をどう見るか、その意識はますます高まっている。

続きは本誌にて！

◆効果測定　◆視聴率　◆効果検証　
◆クロスメディア展開効果

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