宣伝会議 - 特集立ち読み：宣伝会議

	宣伝会議
	2007年3月15日号（3月15日発売）　定価：700円（税込）

特集1：観光地、名産品も甦る
風評被害と闘う広告

自然災害、鳥インフルエンザ、ノロウイルス、ＢＳＥ、Ｏ１５７、事件の影響・・・不測の事態が起きると、風評被害が一気に広がる。風評被害が発生したとき、その被害者となる企業や組織は広告を打つべきなのか、それとも自粛すべきなのか。メディアの多様化、細分化も影響して、好ましくない情報はどんどん肥大化していく。事態が収まるのをじっと待つしかないのか。こんなときにこそ、広告にできることはないのだろうか。消費者心理、情報工学の研究から、広告、メディア、クリエイターの知恵を結集し、うわさの伝播、風評被害に打ち勝つ、新しい広告セオリーを考えてみた。

続きは本誌にて！

◆風評被害　◆ネット風評　◆情報被害

特集2：問題番組多発！
視聴者・CMスポンサーのご意見

大きな影響力を消費者に与えていた「発掘！あるある大辞典Ⅱ」の捏造問題は、テレビ番組をめぐるさまざまな問題を内包しています。視聴率至上主義への疑問、視聴者のメディアリテラシーの問題、番組とスポンサーの関係…。今回の問題を消費者はどう見たか、また番組提供を行うスポンサーはどう見たか、レポートしていきます。

続きは本誌にて！

◆捏造問題　◆あるある大辞典　◆CMスポンサー　
◆提供番組　◆メディアリテラシー

企画：広告ページUPを実現する
雑誌広告マーケティングの最前線

媒体が多様化するなかで、雑誌は今後どのような役割が担えるのだろうか。雑誌広告の特性を上手く活かした事例を紹介しながら、有益に雑誌広告を使うための方法を考える。

続きは本誌にて！

◆雑誌広告　◆エンゲージメント　◆タイアップ　◆記事体広告

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