宣伝会議 - 特集立ち読み：宣伝会議

	宣伝会議
	2007年3月1日号（3月1日発売）　定価：700円（税込）

「無党派層」を捉えれば、市場シェアが動く！
～“政局”から読む、マーケティング動向～

無党派層を捉え、見事当選を果たした宮崎県・東国原英夫知事。
宮崎県知事選に限らず、最近、政治の世界では無党派層の心を捉えられるか否かが政局の鍵を握る方向にある。多くの人が、政治の話はマーケティングとは関係のない世界のことと思うだろう。しかし、支持政党を支持ブランドと捉え、得票数を市場シェアと読みかえれば、政局にはマーケティング戦略に生かせるヒントが潜んでいる。

すべての消費者がすべての商品に対し、こだわりを持ったブランド選定をしているわけではない。自分にとって関与度の高い商品では、支持政党ならぬ「支持ブランド」のある消費者も、その他、多くの興味の薄い商品ジャンルにおいては、ブランドからブランドへとスイッチを繰り返す移り気な「ブランド無党派層」となってしまう。それだけに、市場において安定したポジションを獲得するためには、ブランド無党派層の心をいかにつかめるかが重要だ。
マーケターは政局からも学ぶ。政治の世界から「無党派層」を捉えるマーケティング戦略を考察する。

続きは本誌にて！

◆無党派層　◆宮崎県知事選　◆東国原知事　◆政局
◆マーケットトレンド

顧客と企業が近くなる
最新データベースマーケティング

「興味を持ったら、すぐネットで調べる」など、インターネットと購買行動が密接な関係を持つ時代。
そのためインターネット上での顧客接点を増やし、最大限に活用することは、企業が顧客との良好な関係を作るためにますます重要になっている。しかし、そこでどの程度の距離まで顧客に近付くか、あえて近付き過ぎないかが難しい選択だ。
本特集では、インターネットを活用した企業のCRMへの取り組みから、効果的なデータベースマーケティングとそのポイントを探る。

続きは本誌にて！

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