宣伝会議 - 特集立ち読み：宣伝会議

	宣伝会議
	2006年6月15日号（6月15日発売）　定価：700円（税込）

ＷＥＢ広告は次なるステージ
いま求められるクリエイティブ力

技術の進化に伴い、ＷＥＢ表現の表現の幅は広がっている。さらにＷＥＢが広告プロ
モーションにおいて、欠かせない存在になる中で、ＷＥＢ広告に投下される費用も年々増えている。
そうした中で、いまＷＥＢ広告に求められているのが「クリエイティブ力」だ。公共広告機構の「ライフ・チェーン」を手がけた電通の中島聡氏、東京インタラクティブ・アド・アワードの審査員も務める内山光司氏に聞く「クリックされるバナー広告の表現」やサイトに誘導させる、検索される、検索キーワードの設定の仕方など最新の事例をもとに、クリックされる、検索される効果を高めるＷＥＢ広告のクリエイティブについて探った。

◆バナー広告◆クリエイティブ◆リスティング広告◆検索キーワード

費用対効果を高める
取り入れるべきＳＥＭの最新手法

急成長を遂げるネット広告の中でも、前年比93.7％という驚異的な勢いで拡大しているのが検索連動型広告だ。費用対効果がわかりやすいため、多くの企業が検索連動型マーケティング（ＳＥＭ）に取り組んでいる。
テレビＣＭと連動したＷＥＢ検索プロモーションを行った富士通ＦＭＶの事例をはじめ、「モバイルとの連動」、あるいは「ＬＰＯ（ランディング・ページ・オプティマイゼーション）」など最新トレンドと概念を紹介。
ＳＥＭの最新手法に迫った。

続きは本誌にて！

◆検索連動型広告◆SEM◆LPO◆コンバージョン・レート

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