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PRIR

2008年11月号（10月1日発売）
定価：780円（税込）

特集1：: お詫びの値段
特集2：: 秋の「番組改編」大研究！話題のTVに出たい！
特集3：: 初めての動画活用術

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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広報・PRに関するニュースをお伝えします
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誌面紹介

特集1：お詫びの値段
不祥事対応にかかる費用を検証する

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記者会見、お詫び広告、製品回収...
あのお詫び費用はおいくら？
お詫び費用はケチるな！？
不適切な対応はブランドの低迷を長期化させる
不祥事への迅速な対応が判決を左右する時代に
編集部アンケート
生活者は「企業のお詫び」をどう見てる？
お詫びよりも説明優先？海外企業の不祥事対応
過去の危機対応から学ぶ！波紋を最小限に食い止める「お詫び」とは
参天製薬／ジョンソン・エンド・ジョンソン

不祥事が発覚した場合、信頼回復のために避けて通れない「お詫び」。
記者発表やお詫び広告、回収費用、コールセンターの増設など、その実施事項は多岐にわたる。
「初動」が大事というけれど、いったい幾らかかるのか。
万が一のときに慌てずに適正な「お詫び」をするための、「見積もり金額」を検証する。

誌面からのキーワード

お詫び広告
謝罪会見
不祥事対応
製品回収
損害賠償
株主代表訴訟
船場吉兆
赤福
パロマ
丸明
参天製薬
ジョンソン・エンド・ジョンソン

特集2：秋の「番組改編」大研究！話題のTVに出たい！

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TVガイド編集長に聞く
「番組改編」を店のPRに生かすには
"テレビ初出店"頻出の番組をチェック
メディア頻出店に聞く
どんなPRが効果的?テレビ取材への道！
ミエル／パクチーハウス東京／ポタジエ／飲む酢エキスプレ・ス・東京／アニバーサリー
雑誌の取材基準
テレビ番組の取材までの流れ
第三者情報を重んじるテレビ

お店にとって、テレビで取り上げられることは人気店になるための必須条件。
メディアに頻繁に登場している店は、日ごろどのようなPRを行っているのだろうか。
各テレビ局の番組改編時期に合わせて、専任広報がいない店舗でもできるPR活動を探った。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード

TVガイド
情報番組
ワイドショー
番組改編
メディア露出
テレビPR

特集3：初めての動画活用術

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直感的な行動に促す動画はメッセージ訴求に有効
【IR】「顔の見える情報」を動画配信する
動画は同時通訳も整備　使いやすさに徹底配慮／NTTドコモ
【関心喚起】動画を見るのは積極的なユーザー　双方向性の深化に期待
『将来の姿』をリアルに見せて保健指導のサポートに／ファイザー
【採用】説明会への絞込みに映像が効果を発揮
自社でトライ　ウェブ動画を社内広報に活用

インターネット利用者が当たり前に動画を視聴する時代だ。
そんな中、企業サイトへの掲出やYouTubeなどでの展開で、PR効果を高めたり、
好印象を与えたりする例も増えている。
本特集では、ウェブ動画を導入する際の注意点や活用例を紹介する。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード

ウェブ動画
YouTube
ニコニコ動画
ライブ配信
オンデマンド配信
NTTドコモ
ファイザー

サンプラザ中野くんのIRここだけの話：ぐるなび

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日本最大級のグルメ情報サイト、『ぐるなび』。
宴会やデートの際、お世話になったことがある人も多いのでは？
同サイトは"食のトータルサイト"を目指し、時代に合わせた情報を提供することをコンセプトに、
1996年にサービスを開始。いまでは掲載店舗数50万店、月間アクセス数7億2千万PVというメガサイトに成長している。
同社のIR活動について、ぐるなび　IRグループの鈴木理恵さんに、サンプラザ中野くんが聞いた。

誌面からのキーワード

個人投資家
IR説明会
IRツール

地域PR：ひろしまドリミネーション

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人々が暮らす生活の灯りや、商業ビルのイルミネーション、ランドマークを照らすライトアップなどがつくり出す、夜景には、人の視線を集める魅力がある。
そんな夜景を観光資源として活用している「ひろしまドリミネーション」は、１９８８年から始まった広島市のイベントを後継・拡大したもの。
拡大の経緯や宿泊客呼び込みの効果などを探った。

誌面からのキーワード

夜景イベント
イルミネーション
ライトアップ
地域活性化
コンベンションビューロー
シティセールス
フィルム・コミッション
夜景評論家
丸々もとお

表紙の人：江辺香織さん

今回、表紙にご登場いただいたのは、
プロビリヤードプレーヤーの江辺香織さん。

男性のスポーツというイメージが強いビリヤードを、もっと若い女性にも楽しんでもらいたいと、自らイベントを企画したり、メディアに出たりと精力的に活動されています。
「強いだけじゃなく、その魅力を広めるのもプロの務め」という江部さんのプロ論を伺いましたので、ぜひお読みください。

記者会見、お詫び広告、製品回収...あのお詫び費用はおいくら？
記者から支持されるのは、アクセスがよいホテル
お詫び費用はケチるな!?　不適切な対応はブランドの低迷を長期化させる
コンサルタント　白井邦芳
「法律違反ではないから大丈夫」は過去の話！不祥事への迅速な対応が判決を左右する時代に
TMI総合法律事務所　弁護士　中村勝彦
編集部アンケート
生活者は「企業のお詫び」をどう見てる？
お詫びよりも説明優先？　海外企業の不祥事対応
過去の危機対応から学ぶ！　波紋を最小限に食い止める「お詫び」とは
参天製薬／ジョンソン・エンド・ジョンソン
[編集部まとめ]
適正なお詫びを行うには、いくらかかるかを事前に検証することが必要

特集2：話題のTVに出たい！

TVガイド編集長に聞く　「番組改編」を店のPRに生かすには
総合情報番組、複数スタート　民放各局、秋の改編研究
効果的な視聴は？　"テレビ初出店"頻出の番組をチェック
生活者500人の声　テレビ放映をきっかけに店に行ったことがある人、約半数
メディア頻出店に聞く　どんなPRが効果的?　テレビ取材への道！
・焼きドーナツ／ミエル
・パクチー料理専門店／パクチーハウス東京
・野菜スイーツ／ポタジエ
・果実酢／飲む酢エキスプレ・ス・東京
・オリジナルケーキ／アニバーサリー
取材が取材を生む　口コミやウェブからメディア掲載に注目
雑誌の取材基準　店舗からのPR内容は「具体性」「客観性」が重要
モノより物語性　ドラマを持った店舗に関心
コラム　テレビ番組の取材までの流れ
第三者情報を重んじるテレビ　小さな記事掲載が取材につながる