PRIR

2008年10月号（9月1日発売）
定価：780円（税込）

特集1：
世の中を動かす広報の言葉
特集2：
「観光庁」始動！　外国人観光客を呼び込むPR
特集3：
企業広報に活かすためのウェブサイト・リニューアル
 
 

「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広報・PRに関するニュースをお伝えします

 

誌面紹介誌面紹介

特集1：上半期　ニュースの見出しから見た
世の中を動かす広報の言葉


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 上半期20キーワードに見る「言葉の広がり方」
  • ふるさと「納税」はイマイチ？
    ポジティブな言葉で浸透図る
  • ［リリースのことば］ 松竹「新宿ピカデリー」
  • ［企業広告のことば］ 宝島社　企業広告
  • メディアが注目する2008年のキーワード
    『日経ヘルス』『DIME』『ワールドビジネスサテライト』
  • ヒット書籍のタイトルにみる、世間の「認識」の活用
  • 宣伝ことばと広報ことばの使い分け
    コーセー／日清食品
 

さまざまな形で情報を世に発信する広報の仕事は、「言葉」の仕事とも言えるだろう。
本特集では、メディア、リリース、企業広告など、さまざまな切り口で「言葉」の広がり方を考える。
巻頭（上の画像）では、PRIR編集部がリストアップした上半期20ワードのうち、
テレビ番組のニュースの見出しなどに多く使われた言葉と、その主要ニュースや派生したニュースを紹介する。

誌面からのキーワード
  • 居酒屋タクシー
  • アラフォー
  • メタボ検診
  • おバカ
  • モンスターペアレント
  • 向山洋一
  • ふるさと納税
  • にほごん

特集2：「観光庁」始動！　外国人観光客を呼び込むPR


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 海外メディアへ積極的にPR！
    日本政府のプロモーション部隊「JNTO」の活動とは
  • 外国人を引きつけるキーワードは
    サブカルチャーとQuirky（意味がない）
  • 世界が注目する日本の新・キーワード
  • 先進企業・自治体の取り組みから学ぶ
    的確なニーズ把握による海外PR術
    立山黒部／山梨／山形／原宿
 

2007年に日本を訪れた外国人旅行者は835万人、前年に比べて約100万人の増加となった。
同年の愛知県の人口が736万人であったことと比較すると、その人数の多さに驚く人も多いはずだ。
訪日外国人旅行者の急増の背景には、日本政府が推し進める「ビジット・ジャパン・キャンペーン」がある。
今回の特集では、これからますます増える外国人旅行者、その有望なマーケットを取り込むためのヒントを探る。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • 外国人観光客
  • ビジット・ジャパン・キャンペーン
  • 観光庁、インバウンド観光
  • JNTO
  • おしんツアー

特集3：企業広報に活かすためのウェブサイト・リニューアル


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  • 「作って終わり」のリニューアルにしないためにはどうするか？
    クロスメディア・コミュニケーションズ　雨宮和弘
  • 社内で確認するべきこと
    事前準備を整えて質の高いリニューアルを実行
  • 危機管理
    ネット上の風評を放置せず、迅速な調査発表を
  • タイプ別　成功のポイント
    ユーザーを想定したリニューアルを
  • CMSは入れるべき？　選び方は？
 

企業ウェブサイトは、今や「企業の顔」でもある。
インターネットの利用者が増え、一般化していくほど広報的な視点でのサイト管理が求められるだろう。
では、より良い情報発信を目指してサイトをリニューアルする際、今どのような考え方や手法が有効なのだろうか？
企業事例や外部のパートナー企業の意見から、そのポイントを探った。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • コンテンツマネジメントシステム(CMS)
  • 危機管理
  • ブログ炎上
  • 不正アクセス
  • ランニングコスト
 

サンプラザ中野くんのIRここだけの話：モスフードサービス


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  • 1972年に創業し、全国に1400店舗を展開するモスフードサービス。主要事業の「モスバーガー」は、商品を作り置きせず、注文を受けてから作るアフターオーダーや、日本の食文化を取り入れた商品開発、トレーサビリティの徹底など独自の手法により、ファストフード業界で確固たる地位を築いてきた。成長を続ける同社のIRについて、サンプラザ中野くんが聞いた。
 
誌面からのキーワード
  • 個人投資家
  • IR説明会
  • モスド
  • 社長ブログ
 

地域PR：和歌浦ベイマラソンwithジャズ


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 東京マラソンから"美ジョガー"なる流行語が生まれ、橋下大阪府知事も「都市型マラソン」の開催計画を打ち出すなど、市民マラソンブームが熱を帯びてきた。しかし、大会数が増加する一方で参加者集めに苦戦する大会も少なくない。今回は、日本初のミュージックマラソンとして知られる「和歌浦ベイマラソンwithジャズ」が１万人規模の大会に成長するまでの広報戦略を追った。
 
誌面からのキーワード
  • 東京マラソン
  • ビッグサーマラソン
  • ロックンロールマラソン
  • ミュージックマラソン
  • 市民ボランティア
 
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目次目次

特別インタビュー：
私のコミュニケーション論　シンガーソングライター　川嶋あい

  • 「最も人の心を打つのは、自分の実感を帯びた言葉」

記事を読む 特集1: 上半期　ニュースの見出しから見た　世の中を動かす広報の言葉

  • 上半期20キーワードに見る「言葉の広がり方」
  • 「モンスターペアレント」考案者に聞く、"言語化"の背景
  • ふるさと「納税」はイマイチ？　ポジティブな言葉で浸透図る
  • ［リリースのことば］多数の切り口でメディアをつかむ
    松竹「新宿ピカデリー」オープン
  • ［企業広告のことば］社会へのメッセージを表明
    宝島社　企業広告
  • 「信頼できる企業を選びたい」消費者に応える企業広告
  • メディアが注目する2008年のキーワード
    『日経ヘルス』『DIME』『ワールドビジネスサテライト』
  • 関心の高い"エコ"分野では言葉が一人歩き？
  • ヒット書籍のタイトルにみる、世間の「認識」の活用
  • 宣伝ことばと広報ことばの使い分け
    コーセー／日清食品

記事を読む 特集2：「観光庁」始動！　外国人観光客を呼び込むPR

  • 「観光庁」発足でさらに加速 日本に多くの外国人観光客を呼び込もう！
  • 海外メディアへ積極的にPR！　日本政府のプロモーション部隊「JNTO」の活動とは
  • 外国人を引きつけるキーワードは　サブカルチャーとQuirky（意味がない）
  • 【コラム】世界が注目する日本の新・キーワード
  • 先進企業・自治体の取り組みから学ぶ　的確なニーズ把握による海外PR術
    立山黒部／山梨／山形／原宿
  • 外国人観光客へのPRと同時に日本人の気質に配慮したPRも大切
  • 【コラム】新空港建設も訪日旅行者増の新たな契機に
  • 【編集部まとめ】ビジネスチャンスにつながるかどうかは企業・自治体の努力次第

記事を読む 特集3：企業広報に活かすためのWebサイト・リニューアル

  • 「作って終わり」のリニューアルにしないためにはどうするか？
    クロスメディア・コミュニケーションズ　雨宮和弘
  • 社内で確認するべきこと　事前準備を整えて質の高いリニューアルを実行
  • 危機管理　ネット上の風評を放置せず、迅速な調査発表を
  • タイプ別　成功のポイント　ユーザーを想定したリニューアルを
  • CMSは入れるべき？　選び方は？

巻頭ニュース＆レポート

  • 経済
    10代女性の心をつかむ　人気雑誌×振袖コラボ
    サイトユーザーが大絶賛　共同開発で口コミ期待
  • 行政
    市民ネットワークで防災の周知を徹底
  • 広告界
    寅さんと読者・視聴者の接点を探せ！
    番組提供で食育を実践　CSR活動の広報
  • クリエイティブ
    小学校に10万枚チラシ　キッズデザインを普及
    清掃がアートに！　ダムに花を咲かせてPR
  • IR
    受け手の垣根を設けず公正な発信でファン拡大
    来年1月の株券電子化に円滑な移行を望む

連載

  • ［好評連載］サンプラザ中野のIRここだけの話Vol.16　モスフードサービス
  • 「転換―全入時代の大学広報」Vol.5　成城大学
  • ～広報の基本を学ぶ初級読本～
    PR Primer（ピーアール プリマー）
  • [好評連載]　地域PRの処方箋　Vol.10
    市民マラソン　「和歌浦ベイマラソンwithジャズ」の広報力

ほか、好評連載を多数掲載！

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