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PRIR

2008年7月号（6月1日発売）
定価：780円（税込）

レポート: ドラマ化した「危機管理コンサルタント」の仕事
特集1：: 高齢者は高感度　良識の世代に伝わる広報
特集2：: 社会人学生を取り込め！
勝ち残りをかけた大学の広報戦略

今月号の『私のコミュニケーション論』は、「The World of GOLDEN EGGS」のアニメディレクター文原聡さんです。

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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広報・PRに関するニュースをお伝えします

誌面紹介

《スペシャルレポート》：山田太一も注目、ドラマ化した「危機管理コンサルタント」の仕事

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

「本当と嘘とテキーラ」記者発表会
主演の佐藤浩市さん一問一答
「危機管理コンサルタントのイメージは?」
マニュアル化した謝罪会見を題材に
人間味の大切さを伝えたかった
―テレビ東京取締役ドラマ制作室長
現役の危機管理コンサルタントに聞く
仕事とやりがい

日本を代表する脚本家、山田太一さんが脚本を手がけた
ドラマ「本当と嘘とテキーラ」（テレビ東京・5月28日放送）。
このドラマの主人公は、佐藤浩市さん演じる危機管理広報コンサルタントだ。
企業不祥事に対する世の中の目が厳しくなっている昨今、その裏側で奔走する危機管理コンサルタント。
その仕事とやりがいを紐解いていく。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード

山田太一
佐藤浩市
柄本明
樋口可南子
テレビ東京
本当と嘘とテキーラ
危機管理
コンサルタント
謝罪会見

特集1：高齢者は高感度　良識の世代に伝わる広報

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長寿医療制度にみる広報のあり方
75歳は"ものを言う現役生活者"
アラウンド75のリアルな姿とは?
"アラウンド75"が広報に期待すること
1.宍戸錠 (俳優)
　大切なのは全国民と向き合った広報
2.佐々淳行(元内閣安全保障室長)
　昭和一ケタ世代の気持ちを汲んだ広報を！
3.毒蝮三太夫(タレント)
　情報発信だけで満足しては意味なし

65歳以上は高齢者、そんな漠然としたターゲティングはいまや通用しない。
そのことを如実に物語るのが、4月のスタート以来、混乱が収まらない長寿医療制度だ。
空回りする広報対応から、75歳以上という新しく線引きした世代への理解不足が垣間見える。
「高齢者への広報」を例に、広報におけるターゲティングの重要性について検証する。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード

後期高齢者
長寿医療制度
厚生労働省
75歳以上
宍戸錠
佐々淳行
毒蝮三太夫
上野千鶴子
「おひとりさまの老後」

特集2：勝ち残りをかけた大学の広報戦略　社会人学生を取り込め！

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

社会人の向学心「学びたい」人をとらえる
効率的な広報が必要
―リクルート「カレッジマネジメント」
編集長小林浩氏
各大学の取り組み
立教大学 / 城西国際大学 / 成城大学 / 立命館大学 / 青山学院大学 / 明治大学 / 東京経済大学
社会人取り込みの次なる一手
「連携」をきっかけにPR効果を拡大
1)明治学院大学
　自治体との強力で地域に密着
2)関西社会人大学院連合
　22校連合NPO、経済団体とも協力

18歳人口は、平成4年の205万人をピークに減少し、今年は124万人となっている（文部科学省）。
大学の中には受験者数の促進に注力する一方で、近年にわかに高まっている
社会人の学習意欲に着目し、社会人向けの講座を展開する例も目立ってきている。
各大学の社会人向け広報活動の現状や課題から、効果的に情報を届ける広報のポイントを探った。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード

大学広報
社会人学生
『カレッジマネジメント』
立教大学
城西国際大学
成城大学
明治大学
立命館大学
青山学院大学
東京経済大学
明治学院大学

「本当と嘘とテキーラ」記者発表会主演の佐藤浩市さん一問一答
「危機管理コンサルタントのイメージは?」
マニュアル化した謝罪会見を題材に人間味の大切さを伝えたかった
―テレビ東京取締役ドラマ制作室長
現役の危機管理コンサルタントに聞く仕事とやりがい

特集1: 高齢者は高感度
良識の世代に伝わる広報

どこに問題があったのか
長寿医療制度にみる広報のあり方
静かに物事を受け入れる老人ではない！
75歳は"ものを言う現役生活者"
【column】アラウンド75のリアルな姿とは?
"アラウンド75"が政府・企業の広報に期待すること
1.宍戸錠 (俳優) 大切なのは全国民と向き合った広報
2.佐々淳行(元内閣安全保障室長)昭和一ケタ世代の気持ちを汲んだ広報を!
3.毒蝮三太夫(タレント) 情報発信だけで満足しては意味なし
【編集部アンケート】
半数以上の人が「政府の情報発信不足」を指摘
【column】「おひとりさまの老後」の著者、上野千鶴子さんに聞く!
政策に振り回される国民に、問題の本質を気付かせる広報を
5歳の違いは大きな違い
思い込みはNG!正確なターゲットの把握が広報を成功に導く

特集2:社会人学生を取り込め！
勝ち残りをかけた大学の広報戦略

社会人の向学心「学びたい」人をとらえる効率的な広報が必要
―リクルート「カレッジマネジメント」編集長小林浩氏
各大学の取り組み新事業でニュース性を提供、集客は口コミ大きい
立教大学「セカンドステージ大学」/城西国際大学「シニア・ウェルネス大学」
成城大学「成城学びの森」/立命館大学「卒業生のネットワークを活用した学生募集」
青山学院大学「研究科ごとの説明会」/明治大学「専門職大学院と生涯大学」
東京経済大学「PR効果を生む新聞掲載」
社会人取り込みの次なる一手「連携」をきっかけにPR効果を拡大
case.1 明治学院大学　自治体との強力で地域に密着
case.2 関西社会人大学院連合 22校連合NPO、経済団体とも協力

特集3:「評判」を調査分析する方法
最新レピュテーション・マネジメント

ステークホルダーの声は、企業を映し出す唯一の「鏡」
― 一橋大学大学院商学研究科教授伊藤邦雄
レピュテーション調査を有効に活用するには？
―電通パブリックリレーションズ PRコンサルタント阪井完二
調査結果を施策に反映、企業の理想像に近づける
case.1 日本コカ・コーラ理想像と実体のギャップを改善、社内・グループ内指標にも活用
case.2 全日本空輸サービスの質を向上させる、複合的なCS調査を実践