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PRIR

2008年1月号（12月1日発売）
定価：780円（税込）

特集1: 知識欲時代の企業広報
大人の社会科見学
工場見学、企業博物館...知られざるPR素材を活かす
特集2：: PRにしかできない
信頼喪失からの復活
特集3：: 企業の思いを伝える動画サイトの作り方

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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広報・PRに関するニュースをお伝えします

誌面紹介

特集1：知識欲時代の企業広報　大人の社会科見学
工場見学、企業博物館...知られざるPR素材を活かす

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

学びたい意欲の向上で、
PR施設が注目度大！
「商品紹介」から「企業理解」の場へ
進化するPR施設
一度は行ってみたい！
メディア露出の多いPR施設ランキング
ケーススタディー
人気広報施設のPR戦略
PR施設は
社員のモチベーションアップにもつながる

ベルトコンベアーを流れ、ところどころで火花を散らす、大きなクルマ。
または、1分間に何百個と製造され甘いかおりを放つお菓子たち―――。
小学校や中学校の社会科見学で、企業の工場や資料館を見学した人たちも多いだろう。
そして、その記憶はいくつになっても鮮明に残っているはずだ。
心に大きなインパクトを残すこの「社会科見学」が、今、大人の間で注目を集めている。
子どもの頃のように製造工程を学ぶためではなく、産業のパワーを感じたり、
ユーザーの一人として舞台裏をチェックするためだ。
この知識欲の高まりを受け入れる場所こそ、社会科見学なのである。
では、企業にとってこの機会をどのように生かせばよいのだろうか。
専門家へのインタビュー、企業事例から「体感」するPR施設のあり方を探った。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード

大人の社会科見学
工場見学
企業ミュージアム
PR施設

特集2：PRにしかできない信頼喪失からの復活

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

[特別アンケート]
～企業の不祥事と対応に関する調査～
企業の情報開示に必要な
状況把握とバランス感覚
危機対応・謝罪から信頼回復へ
不祥事に3つのステップで対応
不二家・特別インタビュー
農林水産省が省内で
横断的組織立ち上げ
雪印乳業が取り組む『3つの重点項目』
消費者の信頼を得られない企業とは

2007年は、食品の安全・安心に関する問題が問われた1年となった。
1月に発覚した不二家に続いて、ミートホープ、石屋製菓、赤福、船場吉兆...
さまざまな食品企業の問題・不祥事がメディアを賑わせた。
こうして信頼を失ってしまった企業は、もう二度と復活することはできないのか。
広報が信頼回復に寄与できることはあるのか。この特集を通じて考えていく。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード

信頼喪失
不祥事
情報開示
危機対応
信頼回復
不二家
雪印乳業

特集3：企業の思いを伝える動画サイトの作り方

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

五感に訴える動画が持つ可能性
動画コンテンツを作る前に
決めておくべき「3つの選択」
ウェブサイトの動画が
企業に対する「共感」を生む
動画作りにどのくらい時間がかかる?
ケーススタディー
[PRIR的]動画コンテンツの導入の心得

消費者や株主、取引先など、ステークホルダーとの信頼関係を構築する上で、
企業がどのような考えに基づいて経営を行っているか、
どんな理念を持っているかといった考え方を社会に伝える必要がある。
そのための方法は、これまではテキストを読んでもらうことが中心だった。
しかし、近年は、ウェブサイトの動画が注目を集めている。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード

ウェブサイト
動画コンテンツ
動画配信

学びたい意欲の向上で、PR施設が注目度大！
TBSテレビ「第二アサ(秘)ジャーナル」工場見学
クラブツーリズム「大人の社会科見学ツアー」ほか
「商品紹介」から「企業理解」の場へ
進化するPR施設
[コラム]一度は行ってみたい！
メディア露出の多いPR施設ランキング
ケーススタディー　人気広報施設のPR戦略
・五感に響く空間演出　―　KDDIデザイニングスタジオ
・23年間変わらぬ人気　―　電力館(東京電力)
・味覚の記憶が残る工場見学　―　もの知りしょうゆ館(キッコーマン)
・メーンは自動の見学　―　ヒューモビリティワールド(ダイハツ工業)
・ビジネス活用に特化　―　帝人未来スタジオ(帝人)
・圧倒的なプレミアム感　―　BMW Group Studio(ビー・エム・ダブリュー・ジャパン)
PR施設は社員のモチベーションアップにもつながる

特集2：PRにしかできない信頼喪失からの復活

[特別アンケート]～企業の不祥事と対応に関する調査～
消費者が見るのは、「事件」ではなく企業の「対応」
企業の情報開示に必要な状況把握とバランス感覚
―桐蔭横浜大学法科大学院教授コンプライアンス研究センター長
郷原信郎
危機対応・謝罪から信頼回復へ
不祥事に3つのステップで対応
―AIGコーポレートソリューソンズ法人コンサルティンググループ
主席ディレクター白井邦芳
[不二家・特別インタビュー]
信頼回復の道半ばで思うこと/現在までの全取り組みを詳細にレポート
高まる安心・安全への関心
農林水産省が省内で横断的組織立ち上げ
食中毒事件から7年
雪印乳業が取り組む『3つの重点項目』
「うそをつく」「説明がころころ変わる」...
消費者の信頼を得られない企業とは

特集3：企業の思いを伝える動画サイトの作り方

五感に訴える動画が持つ可能性
動画コンテンツを作る前に決めておくべき「3つの選択」
2人のプロが特別対談
ウェブサイトの動画が企業に対する「共感」を生む
ビジネス・アーキテクツ取締役田中良直

[コラム]動画作りにどのくらい時間がかかる?
ケーススタディー
自社の理念をビジュアルで伝える
―アマナ
入社後のイメージが沸く動画コンテンツ
―ファイザー
作り手の思いと製品の魅力を目や耳など五感で伝える
―セイコーウォッチ
[PRIR的]動画コンテンツの導入の心得

連載

IR TOPICS　「海外投資家とのより良い関係構築を目指す」
私のコミュニケーション論中国雑技団芸術監督孫力力氏
[好評連載]　サンプラザ中野のIRここだけの話Vol.7 　ツムラ
～広報の基本を学ぶ初級読本～
PR Primer(ピーアールプリマー)
[新連載] 地域PR AtoZ Vol.1
彦根城築城400年記念祭に見る、「ひこにゃん」の広報効果
News&Report
[地域社会] テレビ番組でも人気今、地方の文化が注目
[マーケティング] 「塩スイーツ」ブームの元はネーミングの妙にあり?
[メディア] 地域に根ざしたPR目指し大学がフリーペーパー創刊
[PR] カフェやメディアを巻き込んで環境に優しい「水筒」をPR
[マーケティング] 「試食3500回」開発秘話が話題を呼んだマヨネーズ
シリーズメディア研究　「食・グルメ情報誌」