アドバタイムズ。

2009年4月15日号
定価：300円（税込）

企業の調査会社選び、コスト重視の傾向鮮明に
輸入ミネラルウォーター3社が共同販促
〔企画特集〕家族スタイル特集
／家族形態に対応したマーケティング

「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、広告・宣伝に関するニュースをお伝えします

2010/07/30　日テレ、スポット広告好調で、通期利益予想を上方修正
2010/07/23　上野駅で、360度映像配信できるデジタルサイネージの実証実験
2010/07/15　ヤフーとCCC、業務提携によりTポイント連携開始

紙面紹介

企業の調査会社選び、コスト重視の傾向鮮明に

日本マーケティング協会(JMA)は、各企業のマーケティングリサーチの実施状況にまつわる調査結果をこのほどまとめた。リサーチ担当者を対象に調査したもので、今回で13回目(隔年実施)。外部の調査会社を選ぶ上で重視するポイントをめぐっては「コストの低減」を挙げる回答が最も多く(55%)、次いで「リサーチャーの優秀さ」(36%)、「調査結果の分析」(28%)と続いた。「コストの低減」が最上位になるのは調査を開始して以来初めてで、2年前の前回調査より20ポイント近く上昇した......

続きは本紙にて！

輸入ミネラルウォーター3社が共同販促

輸入ナチュラルミネラルウォーター上位３ブランドの「ボルヴィック」「クリスタルガイザー」「エビアン」をそれぞれ取り扱うキリンＭＣダノンウォーターズ、大塚ベバレジ、伊藤園・伊藤忠ミネラルウォーターズの3社は9日、需要拡大に向けた共同キャンペーンを20日から実施すると発表した。各社によると、共同販促の取り組みは初めてという。担当広告会社は博報堂......

続きは本紙にて！

〔企画特集〕家族スタイル特集
／家族形態に対応したマーケティング

首都圏では単身者世帯が増加するなど、家族のスタイルが多様化している。年齢によって属する家族の形や、その中の役割が予測できなくなると、従来のライフステージに合わせた商品提案やコミュニケーションが通用しづらくなってくる。家族スタイルによって可処分所得も異なるため、同様の属性のターゲットであっても消費行動は大きく異なる。変わりゆく家族のスタイルがマーケティングに与える影響やその変化に対応した新商品開発、広告表現の事例をリポートする......

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