アドバタイムズ。

2009年1月1日号
定価：300円（税込）

 
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Yes,AD Can. 広告で存在感増すチャンス

世界経済が混迷の度合いを増す中で、国内では08年の後半から年末にかけて、製造業のいわゆる「派遣切り」や大学生の就職内定取り消しなど、雇用をめぐる問題がクローズアップされた。労働者や学生の視点に立った企業への批判は確かにあるものの、従業員への高賃金を維持したことで倒産寸前に追い込まれたビッグスリー(米3大自動車メーカー)を引き合いに、「企業も生き残りをかけているのだからやむなし」といった冷静な論調が目立つといえる。それに関連する報道の中で、気になった意見がある。「派遣契約を中途で打ち切るぐらいなら、広告をやめればいい」といったものだ。果たしてそうだろうか――。企業トップの経営判断として、人件費と広告宣伝費を天びんにかける場面は確かにあり得るだろう。問題は、この意見の前提にあると思われる「広告を一時ストップしても大勢に影響はない」という考え方にある。08年度は夏以降に経済環境が急変し、業績を何度も下方修正する企業が目立った。それに伴い、当初予定していた宣伝予算を削減し、いわゆる「レギュラーもの」を解約するなど見直しの機運が高まっている。一方で、悩みながらも「広告の露出をなるべく減らさないように努めている」(大手電機)企業は多い。宣伝部長は、予算が減っても自社のブランド力を保ち続ける方法を模索するとともに、宣伝費をなるべく減らさないよう経営トップに進言するなど効果の維持に腐心している。

続きは本紙にて！

09年のネット広告市場、アドネットワークの存在感増す

インターネット広告のトレンドを巡り、09年はアドネットワークサービスの存在感が増すとの見方が多い。アドネットワークは、複数のネットメディアから広告枠を集めてネットワーク化し、販売するサービス。ネットメディア事業者にとっては、広告枠をアドネットワークに預けることで営業負担が軽減し、効率よくセールスできるメリットがある。ネットメディアの増加や、ターゲティング型広告配信などの技術進展が、アドネットワークの普及を支えてきた。ここにきてネットメディア事業者のセールス環境が厳しくなっていることで、販路拡大に向けアドネットワークの活用が広がるとの見方が増えている。こうした動きはネットワークを構成する広告枠の厚みが増すためアドネットワーク事業者にとっては追い風で、広告主企業への営業活動も活発になりそうだ。

続きは本紙にて！

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目次目次

記事を読む2009年1月1日号

  • Yes,AD Can. 広告で存在感増すチャンス
  • 09年のネット広告市場、アドネットワークの存在感増す
  • 09年の米国メディア予測


    • 【インタビュー】
  • 日本アドバタイザーズ協会 西室泰三理事長「広告で国内需要の拡大を」
  • 日本マーケティング協会 後藤卓也会長「"好奇心"で市場掘り起こし」
  • オムニコムグループ マイケル・バーキン副会長「ブランド構築が全て」
  • コピーライター 仲畑貴志氏「表現の『先』求める」
  • 日本マクドナルド 原田泳幸社長「潜在市場見極め 大胆に」


    • 【広告主宣伝部長アンケート】
  • NTTドコモ/キヤノンマーケティングジャパン/サントリー/パナソニック/富士通


    • 【年頭所感】
  • 鳩山邦夫総務大臣「地方の『元気』回復へ」
  • 二階俊博経済産業大臣「新たな成長路線探る」


    • 広告･メディア関連協会･団体
  • 全日本広告連盟 佐藤安弘 理事長「厳しい時代こそ広告の存在価値強く訴える」
  • 日本民間放送連盟 広瀬道貞 会長「大きな夢を描いて歩こう」
  • 日本新聞協会 北村正任 会長「若者の新聞離れ食い止める」
  • 日本新聞協会広告委員会 西村修一 委員長「クロスメディア時代に際立つ新聞広告の力」
  • 日本雑誌広告協会 並河良 理事長「雑誌広告の進化へ強い意思を」
  • 日本雑誌協会 村松邦彦 理事長「デジタルネット時代 編集力を必ず生かす」
  • 全日本シーエム放送連盟/IAA日本国際広告協会/日本産業広告協会/
    日本アド・コンテンツ制作社連盟/日本POP広告協会/日本パブリックリレーションズ協会/
    広告業協同組合/日本マーケティング・リサーチ協会/日本広告制作協会/
    デジタル放送推進協会/日本広告審査機構/全国鉄道広告振興協会/日本ABC協会/
    全日本屋外広告業団体連合会/日本通信販売協会/インターネット広告推進協議会/
    公共広告機構/日本生活情報紙協会/東京屋外広告協会/日本ラジオ広告推進機構/
    日本ポストプロダクション協会/日本パッケージデザイン協会/日本グラフィックデザイナー協会/
    グッドデザイン賞/日本イベント産業振興協会/日本広告写真家協会/
    東日本鉄道東京広告会/都営交通広告会/東京都折込広告組合/全日本ネオン協会/
    東京地下鉄広告会/衛星放送協会/ 大阪広告協会/愛知広告協会/
    大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会/福岡広告協会/全広連大会(長野広告協会)


    • メディア
  • 北海道放送/中部日本放送/朝日放送/九州朝日放送/ニッポン放送


    • 広告関連会社
  • 電通 高嶋達佳 代表取締役社長「『GOOD INNOVATION』挑戦と革新で企業価値高める」
  • 博報堂DYホールディングス 戸田裕一 代表取締役社長「知恵のニューディール」
  • 博報堂 成田純治 代表取締役社長「新しい世界の、水先案内人に」
  • アサツー ディ・ケイ/大広/東急エージェンシー/I&S BBDO/読売広告社/
    ジェイアール東日本企画/マッキャン・ワールドグループ/朝日広告社/日本経済社/
    インサイト/三晃社/ジェイアール九州エージェンシー/大広九州/
    電通テック/太陽企画/テー・オー･ダブリュー/電通パブリックリレーションズ/
    サイバー・コミュニケーションズ/デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム/
    オプト/ディーツーコミュニケーションズ


    • 【編集長が注目する2009年キーワード】
  • 宣伝会議「チャネル駆使し『効く広告へ』」
  • 販促会議「効率重視の傾向顕著に」
  • ブレーン「クリエーティブへの期待高まる年に」
  • 環境・人間会議「いかに伝えるかがカギ」
  • 広報会議「広報は企業経営の優先課題」
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