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有力企業の広告宣伝費、4年ぶり減少

日経広告研究所がこのほどまとめた07年度の「有力企業の広告宣伝費」によると、対象4600社(単体)の広告宣伝費の合計額は前年度比1.96%減の3兆3924億円と4年ぶりに減少した。上場企業の広告宣伝費も同比1.06%減の3兆261億円で4年ぶりの減少。ただし、連結決算ベースでは自動車、電機などの海外での広告が活発なことから2.9%増と前年を上回った......

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パナソニック、大量広告出稿で認知拡大へ

10月1日付で松下電器産業から社名変更したパナソニックは同日、東京都港区の六本木ヒルズアリーナで記念ライブを開催した。会場には人気アーティストDREAMS COME TRUEの中村正人が登場し、新企業CMのテーマソングを披露。お祭りムードを盛り上げた。会場となった六本木ヒルズ内は、キャンペーンスローガン「Hello! Panasonic(ハロー!パナソニック)」と書かれた巨大広告など、同社広告でジャック。地下道と会場をつなぐエスカレーター付近や、直結している日比谷線六本木駅の改札前にも広告を掲出した......

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〔企画特集〕
企画プレゼンテーション特集 企画・プレゼン効果的に
／企画を納得させる秘訣

キャンペーンの企画案や商品ブランド立ち上げの企画案を通すためには、アイデアの良さ、新しさはもちろんのこと、その内容が提案される側の求めることを的確につかんでいるかどうかが鍵になる。企画書やプレゼンテーションによって、キャンペーン内容や商品メリットがどう伝わるのかを想像させることが企画実現への近道だ......

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目次目次

記事を読む2008年10月8日号

  • 有力企業の広告宣伝費、4年ぶり減少
  • プロモーショナル・マーケター資格、受験者1100人見込む
  • メイドイン「大阪」CM、グンゼとパナソニックに栄冠
  • パナソニック、大量広告出稿で認知拡大へ
  • トヨタの3D仮想都市始動
  • 米グーグルとヤフー、ネット広告での提携延期
  • 朝日・読売、新聞印刷を相互委託
  • JR九州と九州乳業、提携プロモーション展開


  • 〔企画特集〕
    企画プレゼンテーション特集 企画・プレゼン効果的に
    ／企画を納得させる秘訣


  • 〔アド・パーソン〕
    江崎グリコ
    コミュニケーション本部 広告部長兼マーケティング企画室長　服部 聖一 氏
    ／共感されるおもしろさ 広告キャンペーンで追求


  • 〔熱血メディア営業〕
    ジェイアール九州エージェンシー　西島 知孝 氏


  • 〔マーケティング・アイ〕
    三菱鉛筆 国内営業本部 営業開発部企画グループ 係長　高嶋 依香 氏
    ／4億個のダイヤ入りの芯 松岡修造起用で商品訴求


  • 〔編集長の最先端〕
    「PRIR｣編集長 田上 綾子
    ／新聞はおわび伝わるメディア
広告業界の専門新聞「アドバタイムズ。」ページトップへ