PRIR　広報・PRとIRの専門誌

2008年12月号（11月1日発売）
定価：780円（税込）

特集1：: ニュースを創れば市場がとれるユニクロ・H＆M
特集2：: メディアが取り上げる　B級グルメと地域活性化
特集3：: 金融不安時代　IRに秘策はあるか

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誌面紹介

特集1：コラボとアイデア満載
ニュースを創れば市場がとれるユニクロ・H＆M

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衣料品市場の低迷の裏で...大幅増収増益を達成
なぜ強い？一人勝ちするユニクロ
専門家が分析する「ユニクロの強さ」
鮮烈な登場感！ H＆Mの黒船PR
KeyPersonインタビュー
―H＆M PRコミュニケーションマネージャー
ミエアントン
行列が行列を呼んだH＆M
オープンまでのPR一部始終
2社の広告を比較！
ベーシックのユニクロ、ホットのH＆M

景気減退の打撃を受け、低迷する衣料品業界において、唯一右肩上がりの業績を打ち出しているユニクロ。
また、9月には、同じ衣料品専門店で世界第3位のH＆Mが日本上陸、世間を騒がせた。
この2社の元気の秘密は何だろうか。

誌面からのキーワード

ユニクロ
H＆M
ZARA
柳井正
アパレル業界
TOPSHOP
アバクロンビー＆フィッチ
フォーエバー21

特集2：メディアが取り上げる　B級グルメと地域活性化

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地域の盛り上がりと生活者の声
B級グルメをきっかけにファンを増やす
B級グルメファイル地域PR旋風を起こす！
富良野オムカレー/ODAWARA AJIなバーガー/みしまコロッケ/姫路おでん
各地のぐるなび営業担当に聞く！
どんなB級グルメが今"アツイ"！？
「B-1グランプリ」に学ぶ
有名になる秘訣はメディアリレーション

日本中、いたるところで今"B級グルメ"が加熱している。
地域回帰や地産地消の流れも受けてメディアの注目度も高い。
B級グルメをフックに、経済活性化や地域PRに寄与するために、どんな工夫が行われているのか。
先進事例を中心に紹介する。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード

B級グルメ
地域ブランド
富良野オムカレー
富士宮やきそば
八戸せんべい汁
みしまコロッケ
ODAWARA AJIなバーガー
姫路おでん
気仙沼ホルモン
佐世保バーガー

特集3：金融不安時代　IRに秘策はあるか

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二つの潮流
[海外投資家] 情報の集約もIRの重要機能
[個人投資家] 簡潔で分かりやすいIRが投資家の背中を押す
個人投資家とのリレーションを強化するには
株主優待の現状
優待内容よりも企業姿勢 "嬉しくなる工夫"に注力
IRツールの動向
直接対話をツールで実現するには
受賞制作会社に聞く
アニュアルレポートの世界基準での評価を知る

9月のリーマン・ブラザーズ破たんによるショックは世界中に打撃を与えた。
数年前より確実に増加している外国人投資家や、二の足を踏みつつも潜在層が拡大している
個人投資家に対し、この不安時代に企業の信頼性を訴えるにはどのようなIR活動をすべきなのだろうか。
専門家の意見から読み解く。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード

海外投資家
個人投資家
海外IR
シェアホルダー・リレーションズ
ソニー
株主判明調査
アニュアルレポート
株主優待
IRサイト

サンプラザ中野くんのIRここだけの話：三菱マテリアル

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三菱グループの中でも歴史ある企業のひとつ、三菱マテリアル。
現在は、セメント・銅・加工・電子材料の4事業を柱に成長を続けている。同社のIR活動について、広報・IR室の五十川裕子さんに聞いた。

誌面からのキーワード

海外投資家
海外ロードショー
個人投資家
株主通信

地域PR：小出国際雪合戦

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積もった雪を固めてボールをつくり、お互いにぶつけ合う「雪合戦」。
冬季に豪雨に見舞われる地域では、この昔ながらの遊びを、観光誘致や地域活性化の起爆剤として活用する例が出てきている。来年で21回目を迎える新潟県魚沼市の「小出国際雪合戦」のケースを追った。

誌面からのキーワード

雪合戦
観光誘致
地域活性化
ニュースポーツ
商工会議所

新連載：グローバルスタンダードのヒロイン分析

※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）

広報ウーマンの好感度は、会社の好感度にもつながる。広く社会に好かれる条件とは、どんな点なのだろうか？メディアを通じて活躍するヒロインたちを、映画評論家の木村奈保子氏が痛快な語り口で解説。初回は「海外ヒロインは主体性と気合いが違う！」と題し、「Sex and The City」やヒラリー上院議員など政治家も交えて女性の主体的な活躍ぶりを紹介する。

衣料品市場の低迷の裏で...大幅増収増益を達成なぜ強い？一人勝ちするユニクロ
専門家が分析する「ユニクロの強さ」
・消費者は"ユニクロが発する情報"にお金を払っている！
―シーズ代表取締役/『ユニクロvsしまむら』著者月泉博
・「不可能を可能に！」"柳井正"の鉄の意志がユニクロのすべて
―小島ファッションマーケティング President 小島健輔
一夜にして知名度が倍増！銀座の新名所に名乗り
鮮烈な登場感！ H＆Mの黒船PR
KeyPerson
―H＆M PRコミュニケーションマネージャーミエアントン
オープン当日はテレビカメラ30台が殺到！
行列が行列を呼んだH＆MオープンまでのPR一部始終
2社の広告を比較！ベーシックのユニクロ、ホットのH＆M
―日本リテイリングセンターマーチャンダイジング・コンサルタント桜井多恵子
世界の流行発信地・NYでのユニクロとH＆Mの人気度
―ファッションジャーナリスト宮田理江
[編集部まとめ]
黒船ブランド続々上陸！ "相乗りPR"が成功のカギ

特集2：全国で発展！食の街おこし　B級グルメを有名にする方法

地域の盛り上がりと生活者の声 B級グルメをきっかけにファンを増やす
地元の"空気感"と"人の温かさ"が観光客を呼ぶ
―一橋大学大学院関満博
B級グルメファイル地域PR旋風を起こす！
富良野オムカレー/ODAWARA AJIなバーガー/みしまコロッケ/姫路おでん
各地のぐるなび営業担当に聞く！どんなB級グルメが今"アツイ"！？
「B-1グランプリ」に学ぶ有名になる秘訣はメディアリレーション
―愛Bリーグ事務局広報企画担当俵慎一
食の町おこし次はにじますで！富士宮市の地域ブランディング
都市と地域の連携佐世保バーガーで東京から町おこし
観光客が引かれるのは商業的ではない価値
―博報堂こどもごころ製作所軽部拓

特集3：金融不安時代　IRに秘策はあるか

二つの潮流存在感増す海外・個人投資家直接対話を重視
[海外投資家] 情報の集約もIRの重要機能
―野村證券 IBコンサルティング部エグゼクティブ・マネージャー宮川壽夫
[個人投資家] 簡潔で分かりやすいIRが投資家の背中を押す
―ジョインベスト証券マーケティング部鈴木聡美
個人重視の時代個人投資家とのリレーションを強化するには
今求められる先進的なIRを学ぶ「IRカンファレンス」
[株主判明調査]
・自社・他社の株主を把握 "攻め"のIRを実現する
・プロネクサス社の展開するIR実務支援サービス
[アニュアルレポート]
・「株主へのメッセージ」が示す信頼される企業の条件
株主優待の現状優待内容よりも企業姿勢"嬉しくなる工夫"に注力
IRツールの動向直接対話をツールで実現するには
受賞制作会社に聞くアニュアルレポートの世界基準での評価を知る/イグザック